此次亮相的新款平板電腦能否再次成為業(yè)界內(nèi)的焦點(diǎn)？而就在北京時(shí)間5月17日外媒BGR援引消息人士的說(shuō)法稱，蘋果很可能將停產(chǎn)iPad mini平板電腦。這無(wú)疑又暴露出了iPad 產(chǎn)品線所遇到的問(wèn)題以及 iPad mini 的尷尬地位。
從 2010 年蘋果 iPad 發(fā)布以來(lái)，平板電腦行業(yè)在短短幾年時(shí)間內(nèi)，經(jīng)歷了從產(chǎn)業(yè)形成，到市場(chǎng)活躍，再到行業(yè)惡性價(jià)格戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)，全球平板市場(chǎng)已經(jīng)漸漸開(kāi)始步入衰退期。
從前不久蘋果剛發(fā)布的財(cái)報(bào)來(lái)看，iPad銷量892.2萬(wàn)臺(tái)，同比下降 13%，面對(duì)這種市場(chǎng)環(huán)境，蘋果或許將會(huì)重新審視 iPad 產(chǎn)品線，以及制定新的策略來(lái)激活疲軟的市場(chǎng)。其中，“砍掉 iPad mini ”恐將成為此次策略調(diào)整的切入點(diǎn)。
iPad mini 曾經(jīng)的輝煌
2012年，庫(kù)克帶領(lǐng)的蘋果“違背”了喬布斯“絕對(duì)不會(huì)做小尺寸平板”的初衷，推出了 iPad mini。由于當(dāng)時(shí)的手機(jī)還停留在4寸的iPhone 5上，相對(duì)來(lái)說(shuō)，對(duì)于只需要閱讀、網(wǎng)頁(yè)瀏覽、收發(fā)電子郵件和玩游戲的用戶來(lái)說(shuō)，新推出7.9寸的iPad mini，或許是個(gè)很好的選擇。
而從市場(chǎng)策略來(lái)看，iPad mini主要是為了打壓風(fēng)頭正盛的小尺寸安卓平板，因其小巧輕便的機(jī)身、更低廉的價(jià)格，而受到了市場(chǎng)的熱捧，甚至引發(fā)業(yè)界評(píng)論，“在小尺寸平板這件事上，喬布斯錯(cuò)了”。iPad mini可以說(shuō)是一個(gè)企圖“革命”、重新定義小屏幕平板電腦市場(chǎng)的產(chǎn)品。
iPad mini 的到來(lái)確實(shí)豐富了 iPad 的產(chǎn)品線，并且在全尺寸 iPad 市場(chǎng)遇冷時(shí)刺激了市場(chǎng)，打開(kāi)了新的局面。但事實(shí)上，第一代的iPad mini也并不是很完美，它最受質(zhì)疑的一點(diǎn)就是那僅僅和iPad 2一樣的分辨率，這對(duì)于一部分新用戶來(lái)說(shuō)可能就是阻礙其購(gòu)買的重要因素。
至于為什么沒(méi)有采用高分辨率的Retina屏，可能有兩方面原因造成的，一是供應(yīng)鏈和成本的控制問(wèn)題導(dǎo)致無(wú)法實(shí)現(xiàn)，二是蘋果可能只把第一代的iPad mini當(dāng)做市場(chǎng)的試探產(chǎn)品。
而后推出的iPad mini 2性價(jià)比相對(duì)來(lái)說(shuō)就非常高了，基本上滿足了消費(fèi)者的需求且這款產(chǎn)品也是整個(gè)iPad mini系列銷量最高的產(chǎn)品，創(chuàng)造了那一時(shí)期的銷售傳奇。
iPad mini 的內(nèi)憂外患
然而，在經(jīng)歷幾年時(shí)間的市場(chǎng)考驗(yàn)后，iPad mini存在的弊端也開(kāi)始顯現(xiàn)。蘋果也承認(rèn)iPad mini并不是個(gè)明智的決定，尤其是iPhone 6 Plus問(wèn)世后，iPad mini更面臨著同樣iOS系統(tǒng)的自家兄弟的競(jìng)爭(zhēng)壓力，內(nèi)憂加外患讓現(xiàn)在的iPad mini逐漸走向了市場(chǎng)的邊緣化。
外部市場(chǎng)的壓力主要來(lái)自小尺寸的安卓平板，近幾年中國(guó)的平板廠商開(kāi)始走向品牌化和國(guó)際化，主要市場(chǎng)火力集中在 6-8 英寸小尺寸平板，價(jià)格已經(jīng)逼近千元檔。再加上 Phablet 這樣的平板手機(jī)跨界產(chǎn)品的出現(xiàn)，為消費(fèi)者提供了更多功能和體驗(yàn)的產(chǎn)品。
2014年蘋果推出的iPhone6 Plus，直接影響到后來(lái)智能手機(jī)的變大，國(guó)產(chǎn)手機(jī)紛紛從以前的4英寸進(jìn)化到如今的5—5.5英寸，智能手機(jī)逐漸變大的趨勢(shì)直接吞噬了7.9英寸的iPad mini，畢竟用戶在有選擇不帶包的前提下，人們必須的是帶電話功能的手機(jī)，而非一個(gè)平板，這是iPad mini這些年銷量下滑最大的因素。
外部因素只是加速 iPad mini 走向困境，內(nèi)部因素才是使其走向邊緣化的根本原因。當(dāng)年蘋果推出的 iPhone 6 Plus，這讓 iPad mini 的位置顯得尤為尷尬。iPhone 6 Plus 是針對(duì)三星等品牌的 Phablet 類平板手機(jī)而推出的，整合了通信和平板的所有功能。但沒(méi)想到的是，打壓友商的同時(shí)，卻也對(duì)同門弟兄iPad mini造成了極大的傷害。
其次， iPad mini從發(fā)布以來(lái)，一直在延續(xù)2010年喬布斯發(fā)布的iPad路線，產(chǎn)品迭代更新到如今，也并沒(méi)有多少亮點(diǎn)的獨(dú)特功能，再加上本身iPad mini的更換周期就長(zhǎng)，一款平板的生命周期在3-4年，導(dǎo)致用戶更新?lián)Q代的頻率降低。
從本質(zhì)上而言，人們可能還需要平板電腦，但7.9英寸的平板電腦與如今5.5英寸當(dāng)?shù)赖钠炫灆C(jī)，就存在矛盾沖突。再加上蘋果這些年一直都想把iPad打造成一個(gè)能夠輸出內(nèi)容的創(chuàng)造力設(shè)備，但是iPad目前所能切入的細(xì)分領(lǐng)域除了設(shè)計(jì)與音樂(lè)的專業(yè)認(rèn)識(shí)以外，普通用戶并沒(méi)有多大感覺(jué)。
iPad如今令人尷尬的是，它變大沒(méi)問(wèn)題，但是變大以后它還能夠做什么，一直困擾用戶的難題，它除了是一款看視頻玩游戲的娛樂(lè)設(shè)備以外，蘋果似乎在它身上已經(jīng)挖掘不出其他的亮點(diǎn)！
在這種內(nèi)憂外患的環(huán)境下，iPad mini的生存價(jià)值遭到了嚴(yán)重的威脅。如果蘋果將對(duì) iPad 產(chǎn)品線進(jìn)行調(diào)整，“慘遭砍掉”也將是情理之中。當(dāng)年推出的iPad mini 是蘋果基于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下的一次大膽嘗試，而 iPad mini 的“退市”也同樣是面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下的結(jié)果，如果最終被蘋果拋棄，也算是很好地完成了使命，畢竟蘋果強(qiáng)大的生態(tài)系統(tǒng)實(shí)際上是產(chǎn)品不斷革新、更新?lián)Q代的過(guò)程。
那些被蘋果拋棄的產(chǎn)品線
隨著蘋果移動(dòng)產(chǎn)品市場(chǎng)占有率越來(lái)越高，同一系列不同時(shí)期的產(chǎn)品同時(shí)出現(xiàn)在市場(chǎng)上的機(jī)會(huì)也顯著升高，細(xì)分廣闊的產(chǎn)品線帶來(lái)的不僅是競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，也會(huì)帶來(lái)很多產(chǎn)品管理上的劣勢(shì)。蘋果的商業(yè)帝國(guó)生態(tài)雖說(shuō)有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，但內(nèi)部的產(chǎn)品線同樣是相互搏殺，不斷推出的新產(chǎn)品蠶食舊產(chǎn)品也是產(chǎn)品線管理上不得不面對(duì)的問(wèn)題。
當(dāng)年的iPod Touch，屬iPod系列的分支，被比喻成iPhone的精簡(jiǎn)版，因其造型卻更加輕薄，徹底改變了人們的娛樂(lè)方式。但由于iPad mini閱讀、娛樂(lè)及辦公為一體的功能幾乎蠶食了iPod Touch的市場(chǎng)份額，以至于iPod Touch最后被蘋果所拋棄，也實(shí)屬無(wú)奈。
AirPort無(wú)線路由器也被蘋果的Apple TV所取代，AirPort 作為一個(gè)無(wú)線路由器，除了讓無(wú)線設(shè)備接入互聯(lián)網(wǎng)這一個(gè)功能之外，還能作為私有云的存儲(chǔ)終端和局域網(wǎng)內(nèi)設(shè)備互聯(lián)的橋梁。簡(jiǎn)單地說(shuō)就是用路由器連接音響、屏幕，把智能設(shè)備上的內(nèi)容轉(zhuǎn)移到非智能設(shè)備上。而這個(gè)作用，蘋果在Apple TV上智能化的程度顯然要比AirPort高得多，因此，在智能家居的硬件上蘋果不能讓兩個(gè)設(shè)備同時(shí)實(shí)現(xiàn)對(duì)設(shè)備的控制，所以，蘋果也是放棄了AirPort選擇了Apple TV。
一直以來(lái)，蘋果都曾多次表示音樂(lè)是蘋果公司的心臟，被譽(yù)為“能裝下你一生音樂(lè)”的iPod classic曾經(jīng)也是一個(gè)改變世界的產(chǎn)品，而如今也遭到停產(chǎn)的尷尬局面。classic的真正的優(yōu)勢(shì)就在于它有完美的工業(yè)設(shè)計(jì)和足夠長(zhǎng)的續(xù)航，但現(xiàn)在科技的趨勢(shì)是可穿戴設(shè)備，ipod也許會(huì)和手表進(jìn)行整合也說(shuō)不定，就別指望能研發(fā)新的classic了。另一方面，越來(lái)越發(fā)達(dá)的云技術(shù)對(duì)于移動(dòng)儲(chǔ)存的沖擊越發(fā)明顯，因此，iPod classic也逐漸淡漠在市場(chǎng)當(dāng)中。
如今的蘋果已經(jīng)變得非常強(qiáng)大，砍掉部分產(chǎn)品或許能夠讓蘋果更專注于其主要產(chǎn)品或服務(wù)，一些產(chǎn)品的離去可能和產(chǎn)品本身有關(guān)，也可能和市場(chǎng)潮流相違背等客觀因素有關(guān)，蘋果打造的堅(jiān)固的生態(tài)系統(tǒng)必定是一個(gè)優(yōu)勝劣汰，新事物代替舊事物的過(guò)程，這樣才會(huì)得到更多消費(fèi)者的信任和認(rèn)可。換一種角度來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品的更新?lián)Q代也體現(xiàn)了蘋果公司的創(chuàng)新性，而正是這種創(chuàng)新性也幫助其走向了今天的輝煌。
01月07日 18:14
