印度已成為全球第二大智能手機(jī)市場(chǎng)，也是眾多手機(jī)廠商眼中的“香餑餑”，在國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商紛紛出海大舉進(jìn)攻印度市場(chǎng)的今天，印度本土廠商的市場(chǎng)份額一再縮減。根據(jù)旭日大數(shù)據(jù)已出的2016年印度智能手機(jī)出貨量排行榜來(lái)看，2016年，印度智能手機(jī)Top20品牌中，印度本土品牌僅6個(gè)，其中印度本土最大的手機(jī)廠商Micromax出貨量約1105萬(wàn)部，下面主要來(lái)說(shuō)說(shuō)Micromax這個(gè)品牌。
圖表1 2016年印度本土主要智能手機(jī)品牌出貨量情況
數(shù)據(jù)來(lái)源：旭日大數(shù)據(jù)
Micromax自2007年進(jìn)入移動(dòng)手機(jī)領(lǐng)域以來(lái)，通過(guò)創(chuàng)新本土化和極具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格迅速發(fā)展成為全球第十二大同時(shí)也是印度最大的本土手機(jī)制造商，2016年Micromax在印度市場(chǎng)上的份額約為10%。當(dāng)下的印度手機(jī)市場(chǎng)和幾年前的中國(guó)市場(chǎng)很像，用戶更多的是購(gòu)機(jī)而不是換機(jī)需求，雖然功能機(jī)出貨量在逐年減少，但功能機(jī)仍然還有很大市場(chǎng)。2015年以前，Micromax品牌智能機(jī)在印度的市場(chǎng)份額一直小于功能機(jī)，2015年逐漸與功能機(jī)平分秋色，但到了2016年，印度智能機(jī)市場(chǎng)受到中國(guó)手機(jī)廠商大舉進(jìn)攻的沖擊，Micromax智能手機(jī)出貨量從2015年的1500多萬(wàn)部下降到了約1105萬(wàn)部，其市場(chǎng)份額也相應(yīng)的低于功能機(jī)。
圖表2 2012-2016年Micromax品牌智能機(jī)在印度的市場(chǎng)份額
數(shù)據(jù)來(lái)源：旭日大數(shù)據(jù)
自2015年開始，不僅中國(guó)廠商在印度智能手機(jī)市場(chǎng)的份額持續(xù)增加，蘋果也想進(jìn)入印度市場(chǎng)，三星也開始在印度推出更多廉價(jià)手機(jī)，印度本土廠商受到的挑戰(zhàn)愈發(fā)嚴(yán)峻。第四季度由于受到廢鈔政策的影響，10、11、12月Micromax智能機(jī)的出貨量一直在下滑，12月出貨量約19萬(wàn)部，一月份開始有所回升，環(huán)比上升近10.5%，但整個(gè)市場(chǎng)仍舊不瘟不火，到2017年第一季度的3月，Micromax智能機(jī)出貨量約為24萬(wàn)部。
圖表3 2016年Micromax智能手機(jī)月度出貨量和環(huán)比情況
數(shù)據(jù)來(lái)源：旭日大數(shù)據(jù)
幾年前，Micromax等本土品牌的興起給當(dāng)時(shí)在印度市場(chǎng)大行其道的三星等國(guó)際品牌造成了不小的沖擊，被稱為“印度小米”的Micromax通過(guò)與酷派、金立等中國(guó)制造商合作快速提供低價(jià)手機(jī)來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)份額，2015年一年內(nèi)就推出了40多款新機(jī)。但如今，隨著這些中國(guó)代工廠紛紛在印度建廠，將自有品牌帶入印度市場(chǎng)，手機(jī)價(jià)格進(jìn)一步下降，Micromax的地位受到嚴(yán)重挑戰(zhàn)，也不得不對(duì)其發(fā)展戰(zhàn)略做出調(diào)整。
2015年，Micromax想通過(guò)融資進(jìn)行擴(kuò)張，正值阿里巴巴大舉投資海外電商項(xiàng)目之際，也傳出阿里打算參股Micromax來(lái)贏得手機(jī)硬件優(yōu)勢(shì)，將軟件和硬件優(yōu)勢(shì)并行的消息，但2015年5月，阿里放棄以12億美元買入20%的Micromax股份，原因在于Micromax當(dāng)時(shí)正處于管理層動(dòng)蕩期，創(chuàng)始人與新招的高管之間出現(xiàn)矛盾，阿里巴巴與其在未來(lái)發(fā)展路線上存在分歧。此后，Micromax一直沒(méi)能吸引到新融資，也因此被迫縮小內(nèi)部研發(fā)項(xiàng)目的規(guī)模。
之前有消息稱，Micromax擬進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，但就中國(guó)目前的智能手機(jī)市場(chǎng)來(lái)看，Micromax難以具有競(jìng)爭(zhēng)力，其在本土都未能阻止中國(guó)廠商在印度銷量的增長(zhǎng)，在中國(guó)本土本就處于下風(fēng)，同時(shí)性價(jià)比和知名度都不如中國(guó)品牌的情況下，想在中國(guó)市場(chǎng)上分得一杯羹難上加難，不過(guò)，這也可能是Micromax為吸引新融資而采取的一種手段。
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01月07日 18:14
