全球智能手機(jī)發(fā)展速度放緩，手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，各大手機(jī)品牌為了爭(zhēng)奪消費(fèi)者絞盡腦汁。通過(guò)外觀顏色從而抓住消費(fèi)者的眼球的方法似乎是一個(gè)不錯(cuò)的策略點(diǎn)。于是，全球大品牌手機(jī)廠商從今年年初起就陸續(xù)打起了顏色招牌。
2016年9月iPhone7的發(fā)布唯一能引消費(fèi)者驚喜的就是鋼琴黑iPhone的發(fā)布。鋼琴黑iPhone7一經(jīng)發(fā)布便遭到搶購(gòu)。今年蘋(píng)果手機(jī)為了刺激消費(fèi)，推出了iPhone7 和iPhone7 Plus紅色版，也一度引起了市場(chǎng)的騷動(dòng)。
蘋(píng)果手機(jī)機(jī)型顏色
鋼琴黑iPhone7的成功迅速引起了國(guó)內(nèi)許多廠商的注意并著手外觀件的提升，OPPO推出了金色、玫瑰金、雪巖灰、巴薩定制版（藍(lán)紅）四種顏色。
OPPO R9s機(jī)型顏色
華為推出了鉆雕金、鉆雕藍(lán)、曜石黑、玫瑰金、陶瓷白、草木綠等多個(gè)顏色。
華為P10機(jī)型顏色
目前國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)是一個(gè)存量替換的市場(chǎng)，增長(zhǎng)動(dòng)力主要來(lái)自于消費(fèi)者的換機(jī)需求。消費(fèi)者換機(jī)的需求在逐漸升級(jí)，微創(chuàng)新和小幅度的性能提升對(duì)消費(fèi)者的吸引力越來(lái)越小。同時(shí)智能手機(jī)產(chǎn)品的價(jià)格卻越走越高，品牌廠商需要找到消費(fèi)者愿意買(mǎi)單的理由，他們需要突破原有的手機(jī)產(chǎn)品，讓新品更具辨識(shí)度和區(qū)分度。智能手機(jī)市場(chǎng)的顏色戰(zhàn)爭(zhēng)就是在這樣的背景下產(chǎn)生的，多一個(gè)顏色的選擇都能引起消費(fèi)者購(gòu)機(jī)的欲望，背后其實(shí)反映了手機(jī)外觀的嚴(yán)重同質(zhì)化。消費(fèi)者審美產(chǎn)生疲勞，獨(dú)特的顏色能給消費(fèi)者帶來(lái)眼前一亮的感覺(jué)。機(jī)身顏色的改變都能引起消費(fèi)者的極大關(guān)注，由此也可以看出，消費(fèi)者對(duì)于手機(jī)外觀的追求將會(huì)成為一種趨勢(shì)，并且空間大、需求迫切。
然而，對(duì)于品牌廠商而已，智能手機(jī)市場(chǎng)顏色的戰(zhàn)爭(zhēng)，透露出他們?cè)诩夹g(shù)創(chuàng)新方面的焦慮與無(wú)奈。畢竟顏色只能短暫鎖住消費(fèi)者的眼光，消費(fèi)者的最終需求還在來(lái)自于技術(shù)創(chuàng)新所帶來(lái)的使用體驗(yàn)提升和顛覆性的外觀創(chuàng)新。顏色創(chuàng)新只是外觀基礎(chǔ)層面的創(chuàng)新，只是手機(jī)后蓋的一種微創(chuàng)新，所以它只能帶來(lái)短暫的需求動(dòng)力。旭日大數(shù)據(jù)分析師李春麗認(rèn)為，手機(jī)外觀創(chuàng)新的重心將會(huì)在手機(jī)屏幕上，顏色戰(zhàn)爭(zhēng)只是品牌廠商之間的小打小鬧，手機(jī)的前屏才是外觀創(chuàng)新的趨勢(shì)，前屏創(chuàng)新的趨勢(shì)將會(huì)是曲面屏和全面屏或者兩者的完美結(jié)合。
其實(shí)，手機(jī)的屏幕一直是手機(jī)技術(shù)創(chuàng)新的核心部件之一，從1.7寸屏到的6寸，甚至6.5寸，屏幕越來(lái)越大，成為手機(jī)外觀創(chuàng)新的主要著力點(diǎn)。然而，由于人手操控所限，手機(jī)屏幕不能無(wú)限擴(kuò)大，在這種情況下，品牌廠商的創(chuàng)新從屏幕的大小轉(zhuǎn)向了提高顯示屏幕占比上面。當(dāng)左右邊框已經(jīng)細(xì)成一道閃電，拓寬上下顯示區(qū)域成了市場(chǎng)主攻的方向，由此產(chǎn)生了全面屏和曲面屏手機(jī)，獨(dú)特的外觀帶給了消費(fèi)者很大的驚喜。小米mix的發(fā)布，掀起了一股外觀創(chuàng)新潮，同時(shí)也代表了手機(jī)外觀創(chuàng)新的新方向。三星S8雙曲面的全面屏更是確定了手機(jī)外觀創(chuàng)新的趨勢(shì)。
小米MIX和三星S8圖
同時(shí)，三星S8的發(fā)布也給國(guó)產(chǎn)品牌廠商帶了很大的壓力，打響了外觀創(chuàng)新的戰(zhàn)爭(zhēng)號(hào)角，因?yàn)?，?guó)產(chǎn)品牌廠商再次面臨核心供應(yīng)鏈資源缺失的尷尬局面。三星掌控者手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的核心資源，在顯示屏幕方面的技術(shù)更是遙遙領(lǐng)先，可以保證能夠保證在量產(chǎn)的時(shí)候不會(huì)受限于人。而且三星在去年note 7 發(fā)生爆炸這件事情上還能在今年上半年就拿出S8這樣驚艷的手機(jī)，給品牌廠商帶來(lái)的震撼也很大。三星不但有最前沿的屏幕技術(shù)創(chuàng)新，還有在外觀等方面的不斷變化與創(chuàng)新，像S8就是屏幕技術(shù)和外觀創(chuàng)新的完美結(jié)合和體現(xiàn)，一躍成為外觀創(chuàng)新的推動(dòng)者。要說(shuō)前兩年，國(guó)產(chǎn)品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在于性?xún)r(jià)比，三星所帶來(lái)的威脅還沒(méi)有那么大。但隨著國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)的定價(jià)與三星手機(jī)定價(jià)的差距在逐漸縮小，國(guó)產(chǎn)品牌的性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)已經(jīng)不明顯，同時(shí)國(guó)產(chǎn)品牌目前在技術(shù)和供應(yīng)鏈資源方面還處于追趕階段，技術(shù)落后的同時(shí)，還要與三星在同價(jià)位展開(kāi)正面競(jìng)爭(zhēng)，這種壓力不可謂不大。根據(jù)旭日大數(shù)據(jù)對(duì)手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的調(diào)研，目前品牌廠商都在積極研發(fā)全面屏手機(jī)，華為、OPPO、金立和魅族等都在籌備，下半年會(huì)陸續(xù)有相關(guān)機(jī)型面市。但全面屏手機(jī)涉及到設(shè)計(jì)、屏資源等各種技術(shù)難題，每個(gè)品牌廠商選擇的合作方式也有所不同。但不可否認(rèn)的是，全面屏手機(jī)將成為品牌與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手拉開(kāi)距離的一個(gè)秘密武器，是品牌在外觀創(chuàng)新上的新競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。
01月07日 18:14
