全面屏，這無疑是2017年手機行業(yè)里最熱門的詞匯。甚至有報道稱下半年將迎來全面屏手機的高峰期。在手機屏幕的進化中，先后出現(xiàn)過液晶屏、OLED屏、雙曲屏、柔性屏、全面屏，手機的顏值在不斷被刷新。全面屏手機？顧名思義就是手機正面配備了一整塊屏幕，有著更高的屏占比，一來是視覺上更美觀，二來則是縮小手機的面積。小米、華為、金立、魅族、OPPO、vivo等手機廠商都在為全面屏新機做準(zhǔn)備和預(yù)熱，夏普也同樣打算借勢重回中國市場。
夏普將借勢全面屏 三度進軍中國市場
5月24日，以羅忠生為首的新的夏普手機團隊首次在媒體前亮相，正式宣布夏普手機回歸中國市場。
之所以是回歸而不是進軍，是因為夏普與中國市場的淵源由來已久，早在2003年，夏普就曾一度進入中國市場，但兩年后，夏普與其他日系手機選擇全面退出中國市場。
隨后在2008年夏普再次進入中國，進軍高端市場，其推出的夏普9010C成為高端市場暢銷機型，夏普也確立了中國高端市場的地位。但隨著智能機時代的到來，夏普與其他日系手機品牌在2013年又一次黯然退出。
時至2017年，夏普再次借助全面屏風(fēng)口進軍中國市場！那么，為什么夏普會想要借全面屏手機這一發(fā)展勢頭？不僅是因為想借著全面屏的熱度來提高自身產(chǎn)品的熱度，也因為夏普自信在全面屏領(lǐng)域具有一定優(yōu)勢。
追溯全面屏手機的歷史，我們可以知道：全球第一款全面屏手機EDGEST 302SH是由夏普首席設(shè)計師宮田正志在2013年設(shè)計并開發(fā)的。
截至2017年，夏普手機已推出了28款全面屏手機，可謂最早試水全面屏手機的廠商。此外，夏普很早便實現(xiàn)了一種名為IGZO面板材料的量產(chǎn)。IGZO是人工制造的透明晶體狀半導(dǎo)體氧化物，夏普是為數(shù)不多的可以大規(guī)模運用此類技術(shù)的公司。
夏普回歸壓力大，敢問路在何方？
夏普手機團隊曾表示，夏普手機重返中國后，將通過重塑品牌形象、大力發(fā)展全面屏手機和深耕渠道三個方面在國內(nèi)站穩(wěn)腳跟。但也有業(yè)內(nèi)人士表示，手機市場的競爭現(xiàn)在呈現(xiàn)膠著狀態(tài)，任何廠商都很難做到一招制敵，夏普手機若要在國內(nèi)占據(jù)較為穩(wěn)固的地位，精準(zhǔn)的定位尤為關(guān)鍵。
于是這一次強勢回歸，夏普手機著重強調(diào)了公司在全面屏顯示方面的技術(shù)優(yōu)勢。富士康科技集團資深副總裁、富智康集團（FIH）執(zhí)行董事、SHARP/In Focus手機全球CEO羅忠生表示，全面屏和3D攝像頭將是智能手機的下一個風(fēng)口，而夏普作為全球最早推出全面屏手機的廠商，在技術(shù)方面有所積累，這將是夏普打動中國消費者的關(guān)鍵因素之一。
然而部分業(yè)內(nèi)人士對夏普宣稱的技術(shù)優(yōu)勢表示了不同看法。中國手機聯(lián)盟秘書長王艷輝就曾表示全面屏手機如今不是哪一家廠商的獨門秘籍，此外，夏普的技術(shù)優(yōu)勢并沒有與競爭對手拉開足夠的差距。而在技術(shù)優(yōu)勢不夠明顯的情況下，東家富士康能否成為一個有力的依靠？
2016年，富士康正式與夏普簽訂收購協(xié)議，收購夏普66%的股份，入主夏普。相比造就自有品牌，收購成熟的知名品牌顯然更容易一些。這也意味著，在手機上游的供應(yīng)鏈及制造領(lǐng)域，夏普擁有其他新興手機品牌無法比擬的優(yōu)勢。此后不久，富士康創(chuàng)始人郭臺銘又從微軟手中，以3.5億美元的價格買下了諾基亞入門級功能手機業(yè)務(wù)。對于富士康而言，手機戰(zhàn)術(shù)的策略有兩條主線，一條就是第三次重返中國市場夏普手機，依靠全面屏主攻高端市場。
據(jù)悉，早在2010年，富士康就曾推出過一項“萬馬奔騰”計劃，稱要在五年內(nèi)在內(nèi)地創(chuàng)辦10000家面向三四線以下城市的自營渠道連鎖店，銷售3C電子消費產(chǎn)品，旨在擁有自主品牌。但不到兩年的時間里，計劃受挫，據(jù)媒體報道，萬馬奔騰計劃最終不僅開店數(shù)量不及目標(biāo)，而且有數(shù)十家已經(jīng)關(guān)店，計劃最終不了了之。如今，富士康手握夏普和諾基亞兩張好牌，但是，富士康究竟能不能將一手好牌打的精彩，還需要時間來揭曉。
理想很豐滿，現(xiàn)實很骨感。如今的中國市場，已不同于以前的中國手機市場，市場逐漸趨于飽和，各路手機廠商早已經(jīng)殺成一片血海，市場競爭已經(jīng)相當(dāng)激烈。夏普的回歸將面臨較為嚴(yán)峻的市場環(huán)境。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截至2017年3月31日，以手機保有量份額計算，在中國市場，蘋果占據(jù)18.8%的市場份額，華為以13.4%位列第二，OPPO和vivo分別以12.6%和11.3%緊追其后，小米、三星則分別擁有8%和5.4%的份額；若是以手機銷量為標(biāo)準(zhǔn)，華為以19.2%拔得頭籌，OPPO和vivo分別以18.7%和17.9%緊追不舍，蘋果占據(jù)14.4%，小米為8.2%，三星為5.9%，其余品牌分食剩余的15.7%。
此時，夏普回歸中國市場能否殺出一條血路還是一個問題，畢竟想要在中國市場坐穩(wěn)，只有靠實力說話，以實力贏得市場和消費者，才能避免再次被市場淘汰的下場。不過從此次夏普所表現(xiàn)出的氣勢來看，其希望十分之大！
01月07日 18:14
