非洲流傳著這樣的一個(gè)笑談：一位母親問孩子：“上帝住在哪里？“孩子答道："既然上帝創(chuàng)造了萬物，那他一定住在中國。因?yàn)樗袞|西都是中國造。"足見中國商品在非洲的普及程度，大到建筑器械，小到手電筒、鞋襪，非洲人的衣食住行早已離不開”中國制造”，手機(jī)產(chǎn)品也不例外?！吨袊?a target="_blank">手機(jī)品牌崛起》 的第五篇, 我們一起來了解下中國品牌在非洲地區(qū)的表現(xiàn)。
2016年非洲手機(jī)市場概況
據(jù)旭日大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年非洲地區(qū)總出貨量超過兩億部，其中智能機(jī)出貨量超過40%。無論是智能機(jī)還是功能機(jī)，中國品牌都具有不錯(cuò)的市場占有率，據(jù)旭日大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，從整體非洲手機(jī)市場來看，中國品牌份額超過50%，其中中國品牌智能機(jī)市場份額超過40%，而功能機(jī)品牌市場份額近60%。
圖表1 2016年中國品牌在非洲市場概況
數(shù)據(jù)來源：旭日大數(shù)據(jù)（本次研究品牌包含全球智能機(jī)出貨量超過30W的中國大陸品牌以及中國臺灣地區(qū)品牌HTC、ASUS、ACER，下同）
2014年開始，非洲手機(jī)市場每年保持超過20%的增長率，2016年有所下降，增長率在10%左右，無論是功能機(jī)還是智能機(jī)，中國品牌增長率都保持領(lǐng)先于當(dāng)?shù)厥袌龅恼w情況。據(jù)旭日大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年，非洲地區(qū)智能機(jī)出貨量超過0.9億部，同比增長2.31%，中國品牌智能機(jī)出貨0.4億部，同比增長23%，而中國品牌在非洲地區(qū)智能機(jī)出貨量達(dá)0.7億部，同比增長近70%，遠(yuǎn)超非洲本地功能機(jī)出貨量增長情況。
圖表2 2016年中國品牌在非洲市場出貨量及增長率
數(shù)據(jù)來源：旭日大數(shù)據(jù)
中國品牌智能機(jī)在非洲概況
隨著中國對非洲地區(qū)的援建，物美價(jià)廉的中國制造的產(chǎn)品也慢慢的被帶到了非洲大陸，2013年，智能機(jī)市場爆發(fā)，更多的中國品牌開始進(jìn)入非洲市場，中國品牌智能機(jī)在非洲地區(qū)的市場份額也逐年上升，2016年，非洲市場近一億部智能機(jī)的出貨量中，中國品牌占據(jù)了超過4成。
圖表3 2016年中國品牌智能機(jī)在非洲各市場概況
數(shù)據(jù)來源：旭日大數(shù)據(jù)
非洲是中國品牌除本地市場以外，取得市場占有率最高的地區(qū)，中國品牌在非洲地區(qū)智能機(jī)市場份額超過40%。據(jù)旭日大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國品牌在非洲主要的幾大市場—南非、尼日利亞、埃及都取得了超過40%的市場份額，南非作為該地區(qū)最大的智能機(jī)市場，其中國品牌占據(jù)了近50%的市場份額，出貨量超過2千萬部，而在尼日利亞，中國品牌智能機(jī)市場份額超過了60%。
圖表4 2016年中國品牌在非洲各市場出貨量及市場占有率
數(shù)據(jù)來源：旭日大數(shù)據(jù)
各大廠商2016年非洲地區(qū)表現(xiàn)
提到非洲地區(qū)手機(jī)市場，不得不提到傳音，傳音是非洲地區(qū)發(fā)展最好的中國品牌，據(jù)旭日大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年傳音在非洲地區(qū)智能機(jī)出貨量近2千萬部，市場占有率超20%，其次是華為，市場占有率近10%。
圖表5 2016年中國品牌在非洲各國出貨量及市場份額
數(shù)據(jù)來源：旭日大數(shù)據(jù)
從中國品牌在非洲各地區(qū)的表現(xiàn)來看，傳音在肯尼亞、尼日利亞、南非、埃及等主要市場取得了不錯(cuò)的市場占有率，其中尼日利亞市場占有率高達(dá)45%，而在肯尼亞和南非地區(qū)市場占有率也均超過20%。華為，金立等國產(chǎn)品牌也有著不同的表現(xiàn)。
圖表6 2016年中國品牌在非洲各國出貨量及市場份額
數(shù)據(jù)來源：旭日大數(shù)據(jù)
1、非洲之王——傳音
早在2008年，傳音就避開競爭激勵(lì)的國內(nèi)市場，以功能機(jī)進(jìn)入非洲市場，2012年推出智能機(jī)，2016年傳音在肯尼亞和尼日利亞都取得了市場占有率第一的成績，埃及地區(qū)市場占有率第三。傳音在非洲地區(qū)智能機(jī)市場份額僅次于三星，排名第二，而如果加上功能機(jī)，傳音在非洲市場份額近40%，遠(yuǎn)超三星，排名第一，是當(dāng)之無愧的非洲之王。另外旭日大數(shù)據(jù)，曾經(jīng)專門分析過傳音在非洲地區(qū)的發(fā)展，點(diǎn)擊可以查看。
2、華為品牌普及最廣，覆蓋了非洲各主要國家和地區(qū)
2012年，華為開始進(jìn)入埃及市場，埃及手機(jī)市場以線下渠道為主，華為借助線下連鎖和運(yùn)營商打開局面，提升了品牌知名度。據(jù)旭日大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年華為在埃及地區(qū)市場占有率達(dá)14%，排名第二，而南非地區(qū)市場占有率近10%。
3、金立在尼日利亞市場份額超10%，聯(lián)想在阿爾及利亞市場份額達(dá)7%
金立、聯(lián)想分別在尼日利亞和阿爾及利亞取得不錯(cuò)的成績，不過，整體來看，中國品牌智能機(jī)在非洲地區(qū)出貨量的七成由傳音和華為貢獻(xiàn)，其余中國品牌出貨相對較少。
非洲地區(qū)最吸引手機(jī)廠商的莫過于其巨大的市場空間，在智能機(jī)市場日趨飽和的今天，約占全世界15%的人口的非洲地區(qū)，將是全球智能機(jī)市場最強(qiáng)勁的增長驅(qū)動(dòng)之一，非洲市場本身運(yùn)營商相對弱勢，受限于其自身經(jīng)濟(jì)因素，手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈及配套的缺失，中國品牌手機(jī)廠商還會有更大的發(fā)揮空間，期待中國品牌廠商更精彩的表現(xiàn)。后續(xù)旭日大數(shù)據(jù)將針對中國品牌在其他地區(qū)2016年的發(fā)展情況進(jìn)行深入分析，敬請期待。
上述數(shù)據(jù)由旭日偉業(yè)大數(shù)據(jù)中心（簡稱旭日大數(shù)據(jù)）提供，最終解釋權(quán)歸旭日大數(shù)據(jù)所有，如需轉(zhuǎn)載，亦請載明出處。如有疑問可發(fā)郵件至research@shoujibao.cn。
01月07日 18:14
