后高考經(jīng)濟(jì)，對(duì)市場(chǎng)是一個(gè)很大的利好。當(dāng)高考落下帷幕，很多準(zhǔn)大學(xué)生會(huì)卸下壓在自己身上無形的重?fù)?dān)，開啟放松和自選模式，所謂的“后高考經(jīng)濟(jì)”現(xiàn)象將會(huì)拉開序幕。
對(duì)廣大商家來說，高考結(jié)束至大學(xué)入學(xué)的這一個(gè)時(shí)間段可謂黃金時(shí)段，他們會(huì)將高考生視為金主，將銷售方向精準(zhǔn)定位，制定針對(duì)高考考生的銷售方案。其中手機(jī)，電腦等智能產(chǎn)品已經(jīng)開始成為高考生入學(xué)大學(xué)的標(biāo)配，各大手機(jī)產(chǎn)商也都使出渾身解數(shù)，以吸引消費(fèi)者的目光，從而實(shí)現(xiàn)提高品牌銷售量。
線上：話題海報(bào)跟熱點(diǎn)，創(chuàng)意不能少
作為時(shí)下當(dāng)仁不讓的熱點(diǎn)，很多企業(yè)都以高考為話題推出了自家的主題海報(bào)，而競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈的手機(jī)廠商更是如此。
截至6月7日19點(diǎn)，新浪微博上已經(jīng)有十幾家手機(jī)廠商的官微發(fā)布了與高考有關(guān)的海報(bào)。包括華為、OPPO、三星、ivvi、華碩等在內(nèi)的多家手機(jī)廠商都發(fā)布了與高考相關(guān)的海報(bào)，在為考生送去鼓勵(lì)的同時(shí)也為自己的當(dāng)家產(chǎn)品貢獻(xiàn)了一波流量。
華為的海報(bào)巧妙地把榮耀8青春版的背部光學(xué)鏡面這個(gè)賣點(diǎn)融入“高考”試題里面，在輕松詼諧的氣氛下既貼合了高考的話題，又凸顯了榮耀8青春版的獨(dú)特賣點(diǎn)，可謂構(gòu)思巧妙。
三星同樣采用詼諧幽默的創(chuàng)作手法，一語雙關(guān)，黑的漂亮既是以輕松的語氣鼓勵(lì)高考考生，又強(qiáng)調(diào)商品本身的顏色特點(diǎn)，既貼合高考又實(shí)現(xiàn)了宣傳的目的。
魅族更是連出奇招，它們不僅為高考設(shè)計(jì)了海報(bào)，還繼去年之后再度為考生送上十足的福利。魅族發(fā)布微博稱，2017年高考總分為613分的全國考生，可獲贈(zèng)“青年良品”魅藍(lán)手機(jī)一臺(tái)。在全國各地區(qū)陸續(xù)放榜之時(shí)，獲得613分的考生只要攜帶本人準(zhǔn)考證和身份證前往魅族專賣店進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)查驗(yàn)，待魅族官方核實(shí)后即可獲得魅藍(lán)5s手機(jī)一臺(tái)。
線下：門店?duì)I銷拉橫幅，氣勢(shì)不能輸
正當(dāng)線上高考主題海報(bào)發(fā)布之際，線下的門店?duì)I銷活動(dòng)也在轟轟烈烈的開展。作為國產(chǎn)手機(jī)當(dāng)中實(shí)力相對(duì)較強(qiáng)的手機(jī)品牌，華為，vivo，OPPO之間的橫幅之戰(zhàn)頗有看點(diǎn)。這邊華為掛出“不加價(jià)，官網(wǎng)價(jià)送山地車，還送話費(fèi)寬帶”的橫幅，那邊vivo似乎帶有火藥味的換上應(yīng)景的橫幅“隔壁送什么，我也送什么，不吃素”讓本來激烈的品牌競(jìng)爭(zhēng)平添了一股趣味。OPPO當(dāng)然也不落人后，“他們敢送啥，我就敢送啥。Who怕who”附帶一笑臉。
然而，你以為他們之間的橫幅戰(zhàn)爭(zhēng)僅止于此嗎？他們之間的標(biāo)語戰(zhàn)爭(zhēng)還在繼續(xù)，盡管這一次的廣告標(biāo)語基本符合該品牌手機(jī)的客戶訴求：華為的主要目標(biāo)是商務(wù)精英，而OPPO主要針對(duì)女性市場(chǎng)。但是過分的夸張，讓單身喵表示受到了一萬點(diǎn)傷害。華為和OPPO像是說好了一般。一邊說沒有華為，你是找不到男朋友的，另一邊就立馬來了句沒有OPPO，你是找不到女朋友的。
橫幅標(biāo)語不靠譜可以接受，畢竟你做的遠(yuǎn)比你說的更重要。OPPO就是典型，它的行為比標(biāo)語要靠譜的多。2013年高考期間，OPPO曾經(jīng)傳遞過滿滿的正能量：在山東，OPPO給考生免費(fèi)送“加油”T恤；在沈陽，OPPO在考試點(diǎn)免費(fèi)給考生以及考生家長(zhǎng)發(fā)放礦泉水；在紹興，OPPO更是成立了高考流動(dòng)服務(wù)站，免費(fèi)提供毛巾、鉛筆、橡皮擦等考生必備物品……盡管OPPO的出發(fā)點(diǎn)是為了給高考生一些慰藉，但是也有助于OPPO品牌形象的樹立和消費(fèi)群體的鞏固。
手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，噱頭固然重要，但打造一個(gè)讓消費(fèi)者信任的手機(jī)品牌才應(yīng)該是重中之重。高考之后，“后高考經(jīng)濟(jì)”將會(huì)拉開序幕，到底各大手機(jī)品牌還有什么樣的大招，讓我們一起拭目以待。
01月07日 18:14
