類似映客和一直播的中國直播應(yīng)用一直都提供打賞功能，觀眾可以向主播打賞，或是向明星贈送虛擬禮物，以換取主播的額外關(guān)注，或是對主播表示感謝。類似Facebook Live和Periscope的美國流媒體直播應(yīng)用并沒有提供這樣的功能，F(xiàn)acebook目前允許主播在直播中展示廣告，并保留55%的廣告收入。
映客的用戶可以購買昂貴的虛擬禮物，并將其贈送給主播。主播可以獲得相當(dāng)于禮物價格一部分的收入。
然而上月，蘋果開始打擊非官方的打賞功能。此前，打賞功能繞開了蘋果對應(yīng)用內(nèi)購的分成機(jī)制。相關(guān)公司表示，打賞是一種贈送，而不是購物?！度A爾街日報》報道稱，蘋果已經(jīng)告知微信和中國其他社交應(yīng)用關(guān)閉打賞功能，否則將被App Store下架。
此前，蘋果沒有對打賞做出正式規(guī)定。目前，蘋果發(fā)布了正式規(guī)定。在發(fā)布iOS 11的開發(fā)者版本時，蘋果對App Store政策進(jìn)行了更新，其中顯示：
“應(yīng)用可以使用內(nèi)購貨幣來支持用戶在應(yīng)用內(nèi)“打賞”數(shù)字內(nèi)容提供商。”
這意味著，開發(fā)者可以在應(yīng)用中加入正規(guī)的打賞功能，而不必?fù)?dān)心蘋果的反對，只要他們愿意與蘋果分成30%的收入。近期，越來越多熱門應(yīng)用開始關(guān)注這個灰色地帶，但這些公司也不希望與蘋果關(guān)系緊張。原生的iOS打賞功能可能會令第三方打賞平臺難以生存。這還可能會引發(fā)新的小額支付趨勢，這種支付的數(shù)額要比1美元的應(yīng)用內(nèi)購更低。
開發(fā)者必須決定，是否要從打賞金額中抽成，還是將70%的打賞金額全部支付給數(shù)字內(nèi)容制作者。如果將50%的金額支付給內(nèi)容制作者，應(yīng)用抽成20%，那么將可以帶來除廣告以外新的商業(yè)模式。
在某些平臺上，打賞的100%金額全部被支付給內(nèi)容制作者。因此，在蘋果的政策調(diào)整之后，這些內(nèi)容制作者可能會受到影響。對于每篇內(nèi)容能獲得數(shù)百甚至數(shù)千美元打賞的明星來說，收入的下降會比較明顯。不過，打賞功能的正規(guī)化，以及未來的快速發(fā)展有可能促使這一行業(yè)迅速壯大。
通過打賞功能，音樂人、喜劇演員、藝人、電子競技選手，以及中國以外的更多內(nèi)容制作者可以有更大的動力去制作高質(zhì)量數(shù)字內(nèi)容。（李麗）
01月07日 18:14
