1Q17智能手機(jī)市場回顧：新興市場增量需求成主動(dòng)力，出貨量向頭部品牌集中
一、全球智能手機(jī)同比增長5.4%，新興市場增量需求成主動(dòng)力
1、全球智能手機(jī)一季度出貨量約3.51億部，同比增長5.4%。
2、成熟手機(jī)市場存量替換需求放緩，增長動(dòng)力來自新興市場的增量需求。去年底，手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈對今年國內(nèi)市場的表現(xiàn)寄予厚望，認(rèn)為消費(fèi)者換機(jī)需求至少持續(xù)到今年上半年年，但從第一季度表現(xiàn)來看，市場表現(xiàn)差于預(yù)期，消費(fèi)者換機(jī)升級(jí)提前結(jié)束。反而是印度、中東、非洲等新興市場的增量需求旺盛，成為全球智能手機(jī)市場的發(fā)展主要?jiǎng)恿Α?br />
數(shù)據(jù)來源：旭日大數(shù)據(jù)
二、1Q17國內(nèi)市場增長動(dòng)力不足，國產(chǎn)品牌拉貨意愿低
1、1Q17國內(nèi)智能手機(jī)出貨量1.06億部，同比僅增長0.8%。第一季度國內(nèi)智能市場需求低迷，加之中國市場受春節(jié)假期影響，國內(nèi)智能機(jī)出貨環(huán)比下降明顯。
2、手機(jī)使用周期變長，加上手機(jī)同質(zhì)化嚴(yán)重導(dǎo)致消費(fèi)者換機(jī)動(dòng)力不足，從而導(dǎo)致國內(nèi)消費(fèi)者換機(jī)需求放緩。
3、去年底對今年國內(nèi)市場需求判斷過于樂觀，加上去年缺貨的影響，導(dǎo)致各大品牌廠商年底大量備貨。但今年初市場需求低迷令各大品牌廠商對市場走勢判斷趨于謹(jǐn)慎，一季度以清庫存為主，導(dǎo)致國內(nèi)手機(jī)供應(yīng)鏈企業(yè)日子異常艱難。
數(shù)據(jù)來源：旭日大數(shù)據(jù)
三、1Q17出貨量向頭部品牌集中、國產(chǎn)品牌市場話語權(quán)加大
1、消費(fèi)趨勢向頭部品牌集中。一季度TOP10品牌智能機(jī)出貨量共2.69億部，占全球智能機(jī)出貨量近77%，TOP5品牌占據(jù)了60%市場份額，消費(fèi)者品牌偏好趨勢進(jìn)一步集中，體量優(yōu)勢進(jìn)一步擴(kuò)大品牌供應(yīng)鏈話語權(quán)優(yōu)勢，中小廠商生存空間越來越小。
2、國產(chǎn)品牌表現(xiàn)優(yōu)異，TOP10品牌中國廠商占據(jù)七席。三星以8000W部出貨量排名第一，蘋果5000W部出貨量排名第二，華為、OV緊隨其后，分列3、4、5位，TOP10品牌中LG排名第七，其余均為國產(chǎn)手機(jī)廠商占據(jù)。
3、旭日大數(shù)據(jù)首席分析師李春麗指出：“智能手機(jī)出貨量向大品牌集中，導(dǎo)致生存空間越來越小的不單單是中小品牌廠商，還有ODM廠商。目前OPPO、vivo和金立的手機(jī)ODM業(yè)務(wù)不對外，ODM企業(yè)只能在華為、小米和魅族這三家大企業(yè)去搶單，僧多肉少的，壓低價(jià)格成為了競爭常態(tài)，可以說ODM市場競爭比品牌市場更為激烈。”
數(shù)據(jù)來源：旭日大數(shù)據(jù)
旭日大數(shù)據(jù)年中盤點(diǎn)：探尋手機(jī)產(chǎn)業(yè)核心推動(dòng)力
活動(dòng)背景：
2017年，國內(nèi)智能手機(jī)進(jìn)入存量市場競爭，品牌之間的競爭方式由性價(jià)比轉(zhuǎn)向技術(shù)創(chuàng)新。品牌競爭由低端市場轉(zhuǎn)向中高端市場，技術(shù)創(chuàng)新成為品牌向上發(fā)力的主要推動(dòng)力，2017年手機(jī)市場最新的競爭態(tài)勢凸顯。同時(shí)，手機(jī)市場競爭加劇，集中度持續(xù)上升，大部分的出貨量集中到了少數(shù)的大品牌上，技術(shù)創(chuàng)新成品牌發(fā)展的主要推動(dòng)力。智能手機(jī)品牌之間競爭演變成品牌及其身后整個(gè)供應(yīng)鏈企業(yè)與其他品牌及其供應(yīng)鏈體系的集體競爭。抱團(tuán)競爭加劇了手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)袌龅母偁?，技術(shù)創(chuàng)新成為手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)突圍的核心路徑！
然而， 各種技術(shù)層出不窮，從曲面屏、全面屏、全陶瓷機(jī)身等外觀形態(tài)到模塊化、快充、超聲波指紋識(shí)別、3D攝像頭等技術(shù)突破,創(chuàng)新的名目繁多,令人眼花繚亂，真?zhèn)渭夹g(shù)熱點(diǎn)難以判斷。企業(yè)一旦判斷錯(cuò)誤，損失的不單單是投資的資金，還有錯(cuò)過的機(jī)會(huì)風(fēng)口。為了探尋手機(jī)產(chǎn)業(yè)核心推動(dòng)力，判斷手機(jī)技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展方向，旭日大數(shù)據(jù)將整理2017年市場上比較熱門的技術(shù)，通過走訪相關(guān)技術(shù)的產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)，了解技術(shù)發(fā)展最新動(dòng)態(tài)，發(fā)現(xiàn)具有發(fā)展前景的創(chuàng)新技術(shù)，同時(shí)，挖掘具備創(chuàng)新技術(shù)的新秀企業(yè)，為手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)送上一盤年中大餐。
調(diào)研主題：
2017年年中盤點(diǎn)，探尋手機(jī)產(chǎn)業(yè)核心推動(dòng)力
調(diào)研目的：
旭日大數(shù)據(jù)調(diào)研團(tuán)隊(duì)通過走訪手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)，了解手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，剖析手機(jī)產(chǎn)業(yè)及市場未來發(fā)展趨勢，探尋手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)發(fā)展的核心推動(dòng)力，發(fā)掘極具技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)勢企業(yè)，幫助企業(yè)準(zhǔn)確把握市場導(dǎo)向，在技術(shù)創(chuàng)新浪潮中先發(fā)制人，在激烈的國內(nèi)和國際手機(jī)市場上保持競爭力和生命力。
調(diào)研對象：
手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈中具備技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)勢的企業(yè)。
調(diào)研時(shí)間：
2017年7月1日至2017年7月31日。
調(diào)研結(jié)果呈現(xiàn)：
旭日大數(shù)據(jù)將通過系列文章在微信、官網(wǎng)等多個(gè)平臺(tái)分享我們最新的調(diào)研成果，調(diào)研成果主要內(nèi)容包括：
1、 盤點(diǎn)市場熱點(diǎn)技術(shù)，系列化分析技術(shù)的現(xiàn)狀與趨勢；
2、 判斷真?zhèn)渭夹g(shù)，預(yù)測技術(shù)量產(chǎn)爆發(fā)點(diǎn)及技術(shù)爆發(fā)所帶來的機(jī)會(huì)與市場規(guī)模；
敬請各位關(guān)注！
同時(shí)，歡迎具備技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)勢的企業(yè)或行業(yè)專家一起共同探討手機(jī)產(chǎn)業(yè)最新技術(shù)發(fā)展趨勢，發(fā)現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新方向。聯(lián)系電話：13926583940 李小姐。
01月07日 18:14
