國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展至今，無論是終端品牌還是供應(yīng)鏈端，都已經(jīng)形成十分強(qiáng)的巨頭效益，且兩者之間也形成“一一對(duì)應(yīng)”的模式，主要驅(qū)動(dòng)在于終端市場(chǎng)走向集中化。以目前國內(nèi)市場(chǎng)來看，今年第一季度華為、OPPO、vivo、蘋果以及小米前五名出貨量總和已經(jīng)占據(jù)市場(chǎng)總份額的70.4%，去年同期該數(shù)據(jù)只有67%，而在2015年第一季度只有52.7%。
數(shù)據(jù)來源：旭日大數(shù)據(jù)
隨著國內(nèi)市場(chǎng)出貨量走向集中化，無疑會(huì)引發(fā)市場(chǎng)洗牌，而這種影響進(jìn)一步擴(kuò)散到供應(yīng)鏈，相對(duì)于終端品牌廠商而言，手機(jī)供應(yīng)鏈企業(yè)數(shù)量和種類要分散很多，這也導(dǎo)致近兩年供應(yīng)鏈企業(yè)面臨生存難題，不少企業(yè)走向“關(guān)門大吉”！在這種情況下，不少終端品牌開始將目標(biāo)聚焦在海外市場(chǎng)，與之相對(duì)應(yīng)的供應(yīng)鏈也開始向海外市場(chǎng)進(jìn)軍。
在過去的三年中，國內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)快速發(fā)展，受到終端市場(chǎng)需求的刺激，促使國內(nèi)手機(jī)供應(yīng)鏈在過去的幾年中也取得了飛速發(fā)展，乃至不少行業(yè)在短短的幾年時(shí)間中，就已經(jīng)完成了從誕生到洗牌只剩下幾家巨頭的過程，如精密結(jié)構(gòu)件行業(yè)，再如目前的指紋識(shí)別行業(yè)，其競(jìng)爭(zhēng)也從暗到明殺價(jià)十分嚴(yán)重。
日前，據(jù)海外發(fā)布最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，國內(nèi)手機(jī)出口同比增長13.5%。據(jù)了解，機(jī)電產(chǎn)品長期以來都是中國出口主力，而在機(jī)電產(chǎn)品中，手機(jī)以及其零部件占機(jī)電產(chǎn)品份額在11%左右。
此外，數(shù)據(jù)還顯示，2017年上半年手機(jī)以及零部件出口額達(dá)到了646.3億美元，同比增長只有6.5%，以上半年單月來看的話，增長幅度卻呈現(xiàn)下降的趨勢(shì)，其中1-6月份增幅分別為16%、32%、18%、10%、9%、7%。
與此同時(shí)，日前，國內(nèi)手機(jī)供應(yīng)鏈企業(yè)開始發(fā)布上半年業(yè)績預(yù)告，據(jù)手機(jī)報(bào)在線（http://networkstorage.cn/）統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，其中大部分企業(yè)上半年業(yè)績都出現(xiàn)大幅度增長，這也就是說，其實(shí)從手機(jī)供應(yīng)鏈角度來看，出貨量并沒有降低。
再從終端品牌來看，全球市場(chǎng)第一季度的出貨量為3.349億部，與上年同期相比增長只有0.2%，但是整體來看依然處于增長狀態(tài)，而在國內(nèi)市場(chǎng)，第一季度出貨量達(dá)到了1.05億部，與上年同期相比增長只有0.8%。所以整體來看，無論是國內(nèi)市場(chǎng)還是全球市場(chǎng)，第一季度的出貨量整體而言依然都處于增長的狀態(tài)。
那么，從今年2月份開始，出口增長幅度卻呈現(xiàn)下降的趨勢(shì)，其背后又有哪些原因呢？從市場(chǎng)角度分析來看，其中可能存在兩個(gè)原因：其一，從海外手機(jī)市場(chǎng)整體來看，目前能夠快速增長的市場(chǎng)并不多，其中主要是在手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展尚且還不成熟的市場(chǎng)，在這類市場(chǎng)中，對(duì)于國內(nèi)手機(jī)產(chǎn)業(yè)企業(yè)而言是目標(biāo)，而且國內(nèi)手機(jī)產(chǎn)業(yè)企業(yè)布局這些市場(chǎng)已經(jīng)很久，其中包括早期只做海外市場(chǎng)的企業(yè)以及近些年來的新入局者，隨著這些國內(nèi)企業(yè)的不斷推動(dòng)，這些市場(chǎng)的飽和度也在不斷提高，從而導(dǎo)致國內(nèi)出口增長放緩。
以海外市場(chǎng)增長最快市場(chǎng)空間也最大的印度為例，印度市場(chǎng)2017年第一季度同比增長14.8%，相對(duì)而言有所放緩，環(huán)比增長也只有4.7%，當(dāng)然，其中部分原因在于受到印度在去年第四季度廢除紙幣的影響。但是整體看來，印度市場(chǎng)雖然仍在快速增長，但是速度也開始慢下來。
同時(shí)，在印度市場(chǎng)第一季度中，中國廠商占其智能手機(jī)市場(chǎng)的總份額也達(dá)到了51.4%，環(huán)比增長16.9%，同比增長更是達(dá)到了142.6%，與之相對(duì)應(yīng)的是印度本土品牌，其市占率從去年的40.5%下降到今年第一季度的13.5%。
其次，眾所周知一二季度相對(duì)而言是淡季，三四季度相對(duì)是旺季，隨著時(shí)間的推進(jìn)，國內(nèi)更多的企業(yè)將市場(chǎng)目標(biāo)鎖定在了國內(nèi)市場(chǎng)。這也就是，在淡季期間，國內(nèi)手機(jī)產(chǎn)業(yè)將目標(biāo)鎖定在海外市場(chǎng)，而在旺季則主要鎖定在國內(nèi)市場(chǎng)。
此外，還有一個(gè)更重要的原因，據(jù)手機(jī)產(chǎn)業(yè)人士透露：“中國手機(jī)生產(chǎn)量去年開始就產(chǎn)量過剩，所以目前很多廠商都在考慮如何消除庫存。”而據(jù)中國信息通信研究院最新數(shù)據(jù)顯示，6月份國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量僅4178.6萬部，與去年同期相比下降6.2%，上市新機(jī)不到100款，同比下降29.7%。
此外，據(jù)日媒報(bào)道稱，2017年上半年中國智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比下降3.9%到2.26億部，這是自2014年來首次出現(xiàn)同比下降，而2014年下降主要是受到中國經(jīng)濟(jì)減速的影響，不過當(dāng)時(shí)美國開始在中國全面銷售智能手機(jī)，下半年銷量就開始復(fù)蘇。
當(dāng)然，由于上半年處于調(diào)整庫存階段，隨著這一階段的過去，所以有觀點(diǎn)認(rèn)為，各大手機(jī)品牌會(huì)加速向手機(jī)市場(chǎng)投新的產(chǎn)品，尤其是在全面屏的帶動(dòng)下，新一輪增長或開啟，不過，也有觀點(diǎn)認(rèn)為，由于目前市場(chǎng)已經(jīng)處于飽和狀態(tài)，不排除中國市場(chǎng)全年都出現(xiàn)下降的可能性！
而形成這種現(xiàn)象的原因則在于利潤空間問題。正如前文所言，目前國內(nèi)手機(jī)不少品牌以及供應(yīng)鏈企業(yè)都走向海外市場(chǎng)，其主要原因在于國內(nèi)市場(chǎng)空間被前幾大品牌壓縮，而所走向的海外市場(chǎng)，普遍而言都是手機(jī)市場(chǎng)尚且不成熟地區(qū)，而且在這些地區(qū)總量實(shí)際上也不大，且主要以中低端為主，其利潤空間相對(duì)較低，這也是出現(xiàn)上述情況的主要原因所在。
再來看一個(gè)問題，海外市場(chǎng)，對(duì)于國內(nèi)手機(jī)產(chǎn)業(yè)而言，其增長的空間真的很大嗎？以2016年的數(shù)據(jù)來看，全球總出貨量為14.7億部，其中中國市場(chǎng)占據(jù)了差不多三分之一，即海外市場(chǎng)出貨量在10億部以內(nèi)，而三星和蘋果去年總出貨量為5.3億部左右，蘋果在國內(nèi)市場(chǎng)的出貨量不到0.45億部，三星在國內(nèi)市場(chǎng)的出貨量在0.26億部左右。
這也就是說，三星和蘋果在中國以外的市場(chǎng)出貨量為4.6億部，這也就說是，留給中國手機(jī)品牌的海外市場(chǎng)空間在5.4億部左右。而華為海外市場(chǎng)出貨量在0.75億部左右，OPPO在海外市場(chǎng)的出貨量在0.22億部左右，兩者合計(jì)差不多1億部。除去這幾家大的，留給其他手機(jī)品牌的空間不足4.5億部，這將是國內(nèi)手機(jī)品牌能夠分的市場(chǎng)總?cè)萘?，而這一空間主要局限于中低端市場(chǎng)且利潤空間低，這對(duì)于國內(nèi)手機(jī)品牌而言，或許并不是一個(gè)好消息，隨著海外市場(chǎng)的進(jìn)一步飽和，可以預(yù)見的是，新的一輪洗牌將會(huì)快速開啟，屆時(shí)可能會(huì)是手機(jī)產(chǎn)業(yè)企業(yè)生死戰(zhàn)開啟的時(shí)候到了！
01月07日 18:14
