近兩年來，國內(nèi)手機市場快速走向飽和，同時市場洗牌導(dǎo)致巨頭效益更加強烈，致使不少中小型手機廠商在國內(nèi)市場面臨生存難題，從而將目標(biāo)鎖定在海外中低端市場，不僅如此，而一線品牌同樣也走向海外市場，乃至出現(xiàn)了一股奔赴印度市場的潮流，目前小米、OPPO、vivo、金立、魅族等手機品牌都已經(jīng)發(fā)力印度市場。
隨著國產(chǎn)手機品牌在印度市場不斷深耕，促使印度市場手機品牌的市場份額也發(fā)生了很大的變化，簡而言之即國產(chǎn)手機品牌崛起，與之相對應(yīng)的則是印度本土品牌的衰退。但是，印度當(dāng)局接連不斷出臺相關(guān)政策來保護(hù)其本土企業(yè)，尤其是諸如小米、OPPO以及vivo在印度市場的份額快速提升，進(jìn)入2017年以后，后兩者在印度市場接連遇到阻礙。
繼OPPO工廠遭抗議被圍堵后 OPPO/vivo印度廣告又被砸
早在今年3月28日，據(jù)《印度斯坦時報》稱，新德里衛(wèi)星城諾伊達(dá)，中國手機品牌商OPPO在印度的工廠外發(fā)生抗議事件。因有傳言稱“中國經(jīng)理撕毀印度國旗并扔到垃圾箱”，上百名在該廠工作的印度人舉行抗議，要求調(diào)查并逮捕該中國經(jīng)理。印度警方稱正在調(diào)查該事件。OPPO稱，如查證屬實，將嚴(yán)肅處理。有分析稱，此事可能有人背后操縱，目的是阻止印度板球國家隊被OPPO冠名。
此外，據(jù)印度媒體報道稱，當(dāng)?shù)乜棺h民眾聚集在OPPO印度新德里衛(wèi)星城諾伊達(dá)分公司門外。因有傳言稱“中國經(jīng)理撕毀印度國旗并扔到垃圾箱”，上百名印度員工抗議，要求調(diào)查并逮捕該中國經(jīng)理。當(dāng)?shù)鼐奖硎颈仨氃谏钊胝{(diào)查后才會采取行動，目前沒有逮捕任何人。
報道還稱，抗議員工將印度國旗糊到OPPO主樓，持續(xù)抗議約9小時。報道稱，抗議口號還提起“莫迪”和“瑜伽”。據(jù)《印度斯坦報》報道，因消息不斷傳播，OPPO分公司辦公室附近的居民也爬到屋頂揮舞著印度國旗，表達(dá)對示威者的支持。由于人數(shù)眾多，導(dǎo)致這棟大樓4個小時無法進(jìn)入。
據(jù)手機報在線了解到，OPPO位于諾伊達(dá)的工廠最近剛剛成立，用于生產(chǎn)供應(yīng)當(dāng)?shù)叵M的手機。對于OPPO的未來發(fā)展計劃來說，印度市場占有至關(guān)重要的位置，尤其是隨著OPPO在國內(nèi)市場的增速放緩，走向海外市場是其必然的選擇。為了強化它在印度的品牌效應(yīng)，OPPO 3月初剛以107.9億盧比（約合人民幣11.2億）的價格買下了印度國家板球隊未來5年的冠名權(quán)。
更嚴(yán)重的是，此前據(jù)《國際財經(jīng)日報》文章報道稱，在印度總理大肆宣揚民族主義的當(dāng)下，盡管莫迪領(lǐng)導(dǎo)的印度政府在盡自己最大的努力來趕超中國——不論是在經(jīng)濟上、外交上還是戰(zhàn)略上，但卻發(fā)現(xiàn)不僅比不過“中國制造”，就連印度最有名的國家品牌之一——板球，也被中國企業(yè)冠名。這導(dǎo)致印度市場對于“中國制造”產(chǎn)品抵觸心理十分強，且這種心理所帶來的惡果繼續(xù)在市場蔓延。
在OPPO印度工廠遭遇圍堵罷工后不久，前幾天，據(jù)網(wǎng)絡(luò)一段視頻顯示，在一條基本上被OPPO和vivo廣告霸占的街上，OPPO、vivo等中國手機品牌的廣告幾乎全部被砸爛。通過視頻可以看出，諾基亞以及印度本土手機品牌LAVA的廣告被沒有被砸爛，與此同時，三星的廣告也被砸爛。
據(jù)媒體報道稱，早在去年12月份，當(dāng)時OPPO、vivo、三星為了搶占印度市場，對手機零售店的店面外面廣告進(jìn)行了重新包裝，促使這三家手機廠商的廣告迅速增多。但是根據(jù)印度政府的規(guī)定，凡是個人店面的外部廣告大牌超過政府規(guī)定的尺寸，都要由個人去政府申報，繳納稅收。稅率根據(jù)地段和廣告牌大小，占廣告牌租金的5%-20%之間。
不過，大部分印度零售店的店主雖然收了三家公司的外部形象租金，卻沒有去政府申報納稅。于是印度政府找到這三家公司，要求他們繳納稅收。
通過上述我們大概可以得知，印度零售店的店主收了OPPO、vivo以及三星的廣告費，但是零售店店主卻沒有向印度政府申報，同時也沒有繳納廣告租金5%-20%的稅收，從而導(dǎo)致這些廣告被砸。而且，印度政府部門并不是找零售店主繳納稅收，而是找三家手機廠商。
此外，據(jù)中國駐扎印度市場手機界人士稱：“印度政府部門腐敗，想要敲詐這3家公司，直接要求給巨額黑錢。但從法律角度來說，這不是這三家公司的責(zé)任，三家公司拒絕交錢，于是印度政府就出面拆除了這些廣告牌。”
這也就是說，其實問題不在于OPPO、vivo端，而在于零售店主端，但是結(jié)果卻是OPPO、vivo廣告被砸，即損失方為OPPO和vivo，從目前的報道來看，暫且不知OPPO、vivo與零售店主之間如何協(xié)商賠償問題，甚至是否會有賠償。
國產(chǎn)手機印度市場份額達(dá)51.4% 印度本土品牌下降到13.5%
無論是OPPO印度工廠遭遇圍堵，還是此次OPPO和vivo印度廣告被砸，這都折射出印度政府對本土品牌的保護(hù)，甚至也可以說是對國產(chǎn)手機品牌在印度市場發(fā)展的抑制。其背后的原因主要是國內(nèi)手機品牌在印度市場發(fā)展太快。
以2017年第一季度印度市場出貨量數(shù)據(jù)來看，其智能手機出貨量為2700萬部，同比增長為14.8%，而上年同期出貨量為2350萬部，同比增長為5.2%，從這一數(shù)據(jù)來看，其增長速度還在提升中。此外，其功能機出貨量為2970萬部，同比下降9.4%。智能機市場的增長，促使印度手機市場增提出貨量增長6.5%。
印度市場第一季度中，三星出貨約760萬部，占28.1%市場份額，小米手機出貨約400萬部，占14.2%市場份額，第三名vivo出貨將近300萬部，占10.5%市場份額，第四名是聯(lián)想出貨量為260萬部，市場份額約為9.5%，第五名則是OPPO出貨量為250萬部，市場份額為9.3%。其中vivo出貨量36%的增長速度遠(yuǎn)超其他品牌。小米同比增長了3%的市場份額，主要銷售形式為線上銷售，而vivo則是以實體店取勝。
此外，第一季度中國手機品牌在印度市場份額也達(dá)到了51.4%，環(huán)比增長16.9%，同比增長142.6%，而印度本土品牌的市場份額則從去年同期的40.5%下降到13.5%，由此可見，如果按照這種趨勢下去，印度本土品牌的市場份額可能會繼續(xù)下去。
其中很重要的一個原因在于國內(nèi)手機品牌產(chǎn)品與印度本土品牌產(chǎn)品之間的距離，中國手機品牌產(chǎn)品在印度市場的售價主要鎖定在100美金到200美金之間，同時，大部分產(chǎn)品都支持4G網(wǎng)絡(luò)，而印度本土手機品牌的產(chǎn)品一半以上是3G網(wǎng)絡(luò)！還有在攝像頭方面，中國手機品牌產(chǎn)品62.2%以上都配置了1300萬像素以上的前置攝像頭。
整體看來，中國手機品牌幾乎把在國內(nèi)的所有玩法都照搬到了印度市場，在這種情況下，印度本土品牌的發(fā)展可想而知！而印度本土產(chǎn)品試圖通過推出100美金以下的手機，搶占這一區(qū)域市場，但是同樣會遭遇中國手機品牌的沖擊。
值得一提的是，此前在印度市場發(fā)力平淡無奇的華為，據(jù)印度媒體報道稱，將會開始在印度市場加強布局，售價則鎖定在2900元-3700元之間的中偏高端市場，并預(yù)計市場份額在2017年將達(dá)到20%-25%。
事實上，華為目前在印度市場的份額比較低，前五名不見華為的身影，而10%的市場份額可以說是華為的底線，此前華為就表示過，可能會推出市場占有率低于10%的市場，據(jù)華為銷售總監(jiān)表示，華為在印度市場的首要目標(biāo)就是實現(xiàn)10%的市場占有率，這也就是說，華為將要挺進(jìn)前五！
隨著國內(nèi)手機品牌在印度市場繼續(xù)拓展，市場份額或許還將有提高，但是，在這一過程中無疑會遭遇印度當(dāng)局的阻礙，且隨著國內(nèi)手機市場份額的提高，這種阻礙或許會更加強烈，無論是此前OPPO工廠遭遇圍堵，還是此次其廣告被砸，都折射出國內(nèi)手機廠商乃至供應(yīng)鏈廠商，如果要在印度市場發(fā)展的更好，勢必需要團結(jié)一致。
01月07日 18:14
