主持人：解讀數(shù)據(jù)密碼,探索市場行情.歡迎大家收看由手機報在線（http://networkstorage.cn/）為您播出的數(shù)說手機,我是主持人萬美燕。近來，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)手機廠商一加受到更多的關(guān)注，其新機一加5功不可沒，一加5自上市以來的銷量相對于前幾代產(chǎn)品有一個質(zhì)的飛躍， 6月份一加5上市，上市月出貨量就超過20W部，在歐洲、北美等海外大市場出現(xiàn)消費者排長隊購買的景象。一款國產(chǎn)智能手機在國外受到和蘋果一樣的追捧，國內(nèi)卻少被提及。這背后究竟有多少故事？
作為一家國內(nèi)還活著的互聯(lián)網(wǎng)品牌手機，一加手機在國內(nèi)總給人一種小眾的感覺，并沒有國內(nèi)同是互聯(lián)網(wǎng)手機品牌的小米魅族那么受歡迎，甚至有消費者并不知道國內(nèi)還有這樣一個手機品牌，但在海外市場卻截然不同。我們從旭日大數(shù)據(jù)2016年一季度到2017年一季度出貨量數(shù)據(jù)分布可以看到，一加近5個季度出貨量海外占比均超過85%。海外消費者排著長隊購買一加5手機，這樣的場景是不是讓大家想起了國內(nèi)用戶排隊購買蘋果的場景呢？
一加手機沒有采取小米魅族等互聯(lián)網(wǎng)手機一樣的機海戰(zhàn)術(shù)，多年來貫徹“不將就”的理念，專注精品產(chǎn)品和有情誼的服務(wù)。2014年1月13日，一加（OnePlus）在北京798藝術(shù)中心亮相至今，發(fā)布的手機僅3個系列，分別為一加1、一加3、一加5，機型不足10款，不玩機海戰(zhàn)術(shù)，走精品路線是一加的一貫方針，機型少固國內(nèi)市場占有率很少。
一加最初并沒有自己的操作系統(tǒng)，因一加有oppo的基因，所以一加手機國內(nèi)最初搭載的是oppo的color os操作系統(tǒng)，但在國內(nèi)就系統(tǒng)來說一加并不占優(yōu)，消費者有很多選擇，并且oppo品牌知名度早已奠定，人們更愿意接受oppo。而一加在海外通過與海外最具影響力的第三方ROM廠商CM合作，使用很受歡迎的CM系統(tǒng)，從一開始就為一加在海外迅速擴散了影響力。受歡迎是自然，同時極客最看重的性能在一加這幾個特點的結(jié)合下凸顯無疑，很快獲得認可，海外各大論壇給予一加肯定，這也就達到了其用品質(zhì)說話的最好宣傳，雖說雙方在進入印度市場后出現(xiàn)不愉快宣告和平分手，但一加迅速進行調(diào)整推出自家的ROM。所以《time》周刊評論到：“很難想象有什么手機比它更適合安卓極客們了。不巧的是，你買不到它。”
沒錯，這種采取邀請碼方式購買，類似于饑餓營銷的方式為其打開海外市場無疑是錦上添花，它并沒有和其它國內(nèi)廠商一樣先開拓國內(nèi)市場再拓展海外，而是從一開始就把眼光放眼全球，在北美，歐洲等一些國家開拓市場。好產(chǎn)品通過口碑傳播，受歡迎自然順理成章。但在國內(nèi)這種模式小米早已涉足，且優(yōu)勢明顯。所以一加將目標定向海外市場也不無目的。
主持人：一加手機創(chuàng)始人劉作虎對海外市場的布局起到了至關(guān)重要的作用，他稱得上是行業(yè)的老人了，在oppo的時候就負責oppo海外高端藍光DVD市場，廣受好評，屢獲殊榮。他對海外市場的了解和把控為一加布局海外市場贏得先機和指定方向。
局限于一加手機的定位，頂級的硬件，合適的售價，在品牌創(chuàng)建之初的國內(nèi)市場并不占優(yōu)勢，國內(nèi)消費者考慮更多的可能是價格，并不注重手機的體驗，而一加的這種“不將就”顯然與當時國內(nèi)消費者的需求不符，14年一加上市之初，國內(nèi)2000元以上機型市場份額僅23%左右，但在北美市場，2000元以上機型市場份額超過70%，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，中端智能手機也將越來越受到中國消費者的喜愛，進而一加5的銷售創(chuàng)佳也間接反應(yīng)了國內(nèi)消費者選機逐漸由低端機向中高端過渡。
主持人：相比于低端市場，中端市場手機定位更加明確，未來中高端智能手機市場也是各大廠商的必爭之地。所以一加手機的配置和價格優(yōu)勢被體現(xiàn)，或許一加5的上市在國內(nèi)市場只是個開始，一加國內(nèi)之路能否成功，就讓我們拭目以待吧。
主持人：好了，今天節(jié)目的主要內(nèi)容就是這些，如果你想了解更多的市場行情和動向，歡迎登入我們的官方網(wǎng)站手機報在線或者關(guān)注我們的微信公眾號旭日大數(shù)據(jù)跟我們互動，解讀數(shù)據(jù)密碼,探索市場行情，《數(shù)說手機》我們下期再見。
01月07日 18:14
