據(jù)《印度經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》7月25日?qǐng)?bào)道，中國(guó)手機(jī)品牌在印度的迅速崛起引起人們對(duì)印度本土手機(jī)品牌的擔(dān)憂。根據(jù)知名市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint在ET Telecom網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)上發(fā)布的數(shù)據(jù)，中國(guó)品牌在2014年第一季度僅占約7%的印度市場(chǎng)份額，而在2017年第一季度已搶占約51%的市場(chǎng)份額。另一方面，印度手機(jī)品牌的市場(chǎng)份額也經(jīng)歷了暴跌。2014年，它們擁有市場(chǎng)份額達(dá)到49%，而在2017年已下跌至16%。
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“在線上線下的營(yíng)銷渠道推動(dòng)下，約在三年內(nèi)，中國(guó)品牌搶占了51%的手機(jī)市場(chǎng)份額。由于中國(guó)品牌在中國(guó)本土市場(chǎng)上實(shí)力強(qiáng)大，已實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)，這使得它們的產(chǎn)品在印度市場(chǎng)上能保持較為低廉的價(jià)格。”Counterpoint市場(chǎng)調(diào)研總監(jiān)Neil Shah在網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)上講道。
提及最近發(fā)布的JioPhone，Shah認(rèn)為，這款手機(jī)會(huì)阻礙印度手機(jī)從功能機(jī)向智能手機(jī)升級(jí)，因?yàn)镴ioPhone為用戶提供了一種替代品，采取了折中的方法，直接影響印度手機(jī)更新?lián)Q代的過(guò)程。盡管JioPhone有望對(duì)本土功能型手機(jī)品牌產(chǎn)生直接影響，比如Micromax、Lava和Intex，但Shah表示，中國(guó)品牌完全可以與JioPhone抗衡，而除JioPhone外的其他印度品牌則難以與中國(guó)品牌抗?fàn)?，因此它們?huì)受到巨大沖擊。
Counterpoint發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，印度手機(jī)價(jià)格普遍在8000-15000盧比(約839-1573元人民幣)之間，而售價(jià)為8000-10000印度盧比的手機(jī)約占25%，售價(jià)為10000-150000印度盧比的手機(jī)約占30%。有趣的是，價(jià)格為8000-15000盧比的手機(jī)品牌主要為中國(guó)品牌，如小米、Oppo、vivo和聯(lián)想，這些品牌占據(jù)了49%的市場(chǎng)份額。
此外，中國(guó)品牌在促銷方面的力度大于印度品牌，特別是OPPO和vivo，它們通過(guò)板球和寶萊塢做了大量促銷宣傳。2016年，vivo耗費(fèi)7800萬(wàn)美元用于廣告，而OPPO則耗費(fèi)了6600萬(wàn)美元。與此形成鮮明對(duì)比的是，2016年，印度本土手機(jī)品牌Mircromax、Lava和Intex等各自在廣告宣傳方面的花銷不足3000萬(wàn)美元。(實(shí)習(xí)編譯：孟舒婷 審稿：李宗澤)
01月07日 18:14
