陶瓷指紋蓋板因高性能、高顏值被眾多廠商青睞，相繼有小米、OPPO、vivo等手機廠商采用，并且也確實因為其高靈敏度收獲了不少支持。而價格原因，此前陶瓷指紋蓋板只在高端品牌機型上使用，力求在眾多玻璃蓋板和coating方案中贏得差異化競爭。而小米、OPPO、vivo的高銷量也確實為陶瓷指紋蓋板增色不少，在去年市場份額一度躍至23.1%，相關(guān)陶瓷廠商也確實為此獲益頗豐。
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但這大好形勢還沒維持多長時間，便被降價陰霾籠罩，從去年年底，陶瓷蓋板降價現(xiàn)象已開始出現(xiàn)，并伴隨著價格的逐步降低，陶瓷蓋板客戶已從高端往下擴散。并且，筆者從供應(yīng)鏈得知，為了出貨，價格上有犧牲，雖不至于虧損，但也沒多少盈利空間。
近日從陶瓷指紋蓋板供應(yīng)鏈得到消息，陶瓷指紋蓋板為了出貨而出貨，不僅價格一降再降，連客戶群體也有所變化，此前無論高低端品牌都會采用陶瓷指紋蓋板，而目前僅有少量白牌市場考慮差異化而采用，品牌市場反而有所下滑。
陶瓷指紋蓋板品牌市場訂單量下滑 難掩頹勢
那么，陶瓷指紋蓋板市場到底怎么了？據(jù)旭日大數(shù)據(jù)資料顯示，陶瓷指紋蓋板在2015年使用者寥寥無幾，而在2016年獲小米、OPPO、vivo、一加等眾多廠商力推，風(fēng)頭無二，而在今年，陶瓷指紋蓋板訂單急劇縮小，高端品牌客戶也大幅減少，落差之大，令人咋舌。
據(jù)筆者采訪陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)人士得知，現(xiàn)在終端品牌市場需求量較小，陶瓷指紋蓋板訂單確實有縮減。據(jù)筆者不完全統(tǒng)計，今年到目前為止，小米發(fā)布的5款手機中，沒一款用到陶瓷指紋蓋板，而在去年，小米有至少4款手機采用的是陶瓷指紋蓋板。此外，有消息稱，小米今年下半年會推出全面屏手機，如此看來，小米采用陶瓷指紋蓋板的幾率又小了很多。
此前，筆者曾分析過，在全面屏背景下，指紋會普遍后置，而后置會因機身材質(zhì)不同，指紋方案的選擇也會有所不同。從終端廠商了解到的信息來看，玻璃機身一般會選擇玻璃蓋板方案，金屬機身一般會使用coating方案，對于指紋識別，大部分終端不會做太大創(chuàng)新。
小米在陶瓷指紋蓋板市場的急退使陶瓷指紋蓋板訂單縮減不少，無獨有偶，有消息稱，OPPO也有推出全面屏手機的計劃，而指紋方案可能會選擇藍(lán)寶石指紋蓋板。為此，筆者咨詢了一家藍(lán)寶石廠商，他表示OPPO的訂單還沒定下來。但據(jù)此猜測，OPPO的陶瓷指紋蓋板訂單也有可能動搖。
唯一可喜的消息是從供應(yīng)鏈得知華為可能下了一批陶瓷指紋蓋板的訂單，這為陶瓷指紋蓋板逐漸衰落的市場帶來了些許生機。
品牌廠商市場的不景氣或許就是陶瓷指紋蓋板降價在白牌市場出貨的原因。對于白牌市場增量采用陶瓷指紋蓋板，行業(yè)人士認(rèn)為，白牌市場競爭也日漸激烈，在指紋方案趨于統(tǒng)一的情況下，采用陶瓷指紋蓋板也可為其帶來一些差異化競爭。
而對于白牌市場普遍關(guān)心的成本，該行業(yè)人士表示，陶瓷指紋蓋板現(xiàn)在價格并不會太貴，相對玻璃蓋板而言，陶瓷指紋蓋板具有很高的性價比。另外，白牌市場也不會下大量的陶瓷指紋蓋板訂單，因此，白牌市場雖能緩解陶瓷指紋蓋板頹勢，但不會起到很大的提振作用。
陶瓷指紋蓋板廠商在堅持什么？
陶瓷指紋蓋板市場的由盛而衰，所用時間不長，但是對相關(guān)陶瓷廠商而言，布局已久。從陶瓷蓋板加工包括粉體、流延/干壓/注射、燒結(jié)、研磨拋光、絲印油墨、鍍AF膜、激光切割等工藝來看，每一層工藝的投入到產(chǎn)出都需要花費大量時間、精力與金錢，而現(xiàn)在市場沒達(dá)到期望值，確實有些遺憾。
此外，還有因此前陶瓷蓋板市場的火熱而向陶瓷蓋板領(lǐng)域滲透的部分玻璃及藍(lán)寶石廠商，陶瓷指紋蓋板市場的低落，對他們而言，或多或少都有些影響，影響大小取決于陶瓷指紋蓋板所占比重，因為每段工序上的廠商業(yè)務(wù)都可以拆解開來，拓展到其他的業(yè)務(wù)領(lǐng)域上。
既然陶瓷指紋蓋板今年市場并不樂觀，那相關(guān)陶瓷廠商又該如何？筆者采訪相關(guān)陶瓷廠商得知，陶瓷指紋蓋板業(yè)務(wù)并不是陶瓷廠商們的主要業(yè)務(wù)，另外還會有陶瓷外觀件、結(jié)構(gòu)件等多元化業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，而且，最重要的是，他們的目標(biāo)是陶瓷后蓋市場。
陶瓷后蓋在手機上的應(yīng)用不多，在為數(shù)不多的陶瓷手機里，小米可謂是中堅力量。此前，小米發(fā)布了小米5尊享版及小米MIX兩款陶瓷手機，在今年還發(fā)布了小米6陶瓷尊享版手機。可以說，是小米打響了陶瓷在手機機身應(yīng)用領(lǐng)域的知名度，特別是小米MIX發(fā)布之初，配合全面屏的亮點，甚為驚艷。
鐘情于陶瓷機身的并非只此一家，據(jù)悉，開創(chuàng)先河的是華為。2015年，華為Ascend P7陶瓷版率先開始采用陶瓷機身，隨后，小米和一加等相繼開始采用陶瓷機身。此前一直有傳言稱，蘋果有意采用陶瓷機身，但未能如愿，而最近有消息稱，蘋果將在iphone 10后蓋上采用陶瓷，可見，陶瓷相比玻璃仍有大爆發(fā)的機會。
陶瓷具有良好的機械性能和電化學(xué)性能，熱導(dǎo)率低、結(jié)構(gòu)致密均勻、耐磨和耐腐蝕，而且，相比傳統(tǒng)的金屬機身和玻璃機身來說，陶瓷機身的硬度更高，手感更好，看起來更有質(zhì)感。但是由于陶瓷機身產(chǎn)能、良率、成本等方面的因素影響，“陶瓷機身”一直難以成為主流。
但無法否認(rèn)的是，陶瓷機身還很有市場，而這個市場也是讓相關(guān)陶瓷廠商在陶瓷指紋蓋板市場不佳時還抱有信心的原因所在，而這個市場或許也不會讓他們等太久。據(jù)陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈人士透露，在陶瓷廠商及終端的推動下，陶瓷機身市場或許最快將在明年年底就開始展現(xiàn)曙光。
相對陶瓷機身的龐大市場及產(chǎn)能需求，指紋蓋板市場或許太過渺小，但是這也是陶瓷工藝走向成熟的一個過程，有此基礎(chǔ)，布局陶瓷機身市場的廠商們才能大展身手。
01月07日 18:14
