用戶對蘋果新品的狂熱目前為止還沒能在今年上演。一個例證是iPhone 8系列手機(jī)上市后，往年通宵排隊搶購的場景并沒有出現(xiàn)。
但更可能是，這份狂熱還沒有到上演的時間。11月3日上市、有著重大革新的iPhone X被認(rèn)為是更多人搶購的目標(biāo)。但iPhone X目前正面臨量產(chǎn)困難。“從供應(yīng)鏈了解到的信息來看，iPhone X到年底的產(chǎn)能大概有3500萬臺。”9月29日，IHS Technology中國研究總監(jiān)王陽對《華夏時報》記者預(yù)計。
外界預(yù)期iphone X或許能夠讓蘋果重現(xiàn)iPhone 6推出后的盛況。但目前來看，供貨緊張和價格高昂是制約iPhone X大賣的兩大因素。而還需要提出的一個問題是，被寄予厚望的iPhone X，能否能夠讓蘋果在中國找回曾經(jīng)丟掉的市場？
量產(chǎn)難供應(yīng)緊張
iPhone X的大規(guī)模量產(chǎn)困難源于其采用的最新技術(shù)。
供應(yīng)鏈傳出的消息顯示，iPhone X“劉海兒”中的相機(jī)模組所使用的3D傳感器，遭遇到嚴(yán)重的良率問題，導(dǎo)致iPhone X每天的產(chǎn)量只有數(shù)萬部。
王陽也對《華夏時報》記者表示，iPhone X的制造工藝比較復(fù)雜，3D結(jié)構(gòu)光完全是新技術(shù)，“目前前置3D結(jié)構(gòu)光攝像頭的組裝出了問題。如果組裝不好，打出去的紅外線在接收時會不準(zhǔn)。”據(jù)《華夏時報》記者了解，3D結(jié)構(gòu)光攝像頭是支持iPhone X人臉解鎖、人部識別、人臉支付等新應(yīng)用的重要組件。
此外，王陽還透露，iPhone X產(chǎn)量小的原因還緣于3Dtouch模組與OLED屏幕貼合的良率不高。他表示，蘋果手機(jī)的3Dtouch是在正常的顯示屏底下貼一層膜，能感知手指按壓的力度，需要中間沒有空氣完全貼合，“如果不貼合就需要返工，成本會很高。”
而外媒的消息還稱，iphone X面臨的新問題還包括，應(yīng)用于面部識別系統(tǒng)的一對零部件由于裝嵌時間不同，導(dǎo)致生產(chǎn)程序不協(xié)調(diào)，延誤進(jìn)度。
iPhone X面臨的諸多新技術(shù)問題導(dǎo)致其預(yù)定面世的時間晚于同期發(fā)布的iPhone 8系列手機(jī)。蘋果此前宣布iPhone X將于10月27日在蘋果官網(wǎng)上開始預(yù)購，11月3日在零售店正式開賣。
但iPhone X在上市后可能即將面臨“一機(jī)難求”的情況。
臺灣地區(qū)元大投資咨詢公司的分析師蒲得宇(JeffPu)分析稱，iPhone X由富士康獨(dú)家代工，富士康在9月份只能生產(chǎn)200萬部iPhone X，10月份的產(chǎn)量會提升到1000萬部?？紤]到運(yùn)輸?shù)绕渌蛩兀?1月3日首發(fā)時，iPhone X的備貨可能只有1200萬部。而這個數(shù)字與凱基證券分析師郭明錤預(yù)計的iPhone X預(yù)定量相差3到4倍。郭明錤此前多次準(zhǔn)確預(yù)測蘋果信息，他預(yù)計iPhone X的預(yù)訂量會達(dá)到4000萬到5000萬部。
除了認(rèn)為iPhone X首發(fā)數(shù)量緊張外，還有業(yè)內(nèi)人士對記者分析稱，每年第四季度是蘋果傳統(tǒng)旺季，蘋果新品發(fā)布以及節(jié)日促銷等因素，讓大量的消費(fèi)需求在這期間釋放，也會加劇iPhone X的供應(yīng)緊張。
此前郭明錤曾在報告中稱，由于供應(yīng)鏈的問題，iPhone X在2017年底之前的出貨量大約只有4000萬臺。但I(xiàn)HS3500萬臺的預(yù)計顯然更悲觀。王陽對《華夏時報》記者透露，蘋果最早預(yù)計是在今年年底生產(chǎn)5000萬臺iPhone X。但他也表示，從目前反饋回來的消息看，iPhone X的良率雖然不高但有所提升，“蘋果每年的新品都是從五六月份開始試產(chǎn)，良率從40%-50%開始爬坡。”
能否重振中國市場
iPhone 8系列手機(jī)遭遇的“冷遇”以及iPhone X的產(chǎn)能緊張讓外界對蘋果的判斷出現(xiàn)降溫。
外界此前曾預(yù)期iPhone X上市后，會讓蘋果實現(xiàn)當(dāng)年發(fā)布iPhone 6后的盛況。
蘋果在2014年9月推出iPhone 6手機(jī)。在次年1月發(fā)布的2015財年一季度財報中，蘋果當(dāng)期凈營收同比增長30%，凈利潤同比增長38%。財報還顯示，蘋果當(dāng)期共賣出7446.8萬部iPhone，比上年同期增長46%。來自iPhone的總營收也同比增長57%。
但這個預(yù)期目前看來并不容易實現(xiàn)。
德意志銀行在最新關(guān)于蘋果的報告中稱，投資者對iPhone 8/X系列手機(jī)的預(yù)期過于樂觀。該報告還稱，蘋果還需要更多銷量來推動股價再上一個新臺階，2019財年預(yù)期也需要適當(dāng)下調(diào)，蘋果股價近期將面臨下行的風(fēng)險。
事實上，蘋果的股價相比9月初已經(jīng)出現(xiàn)下滑。9月28日，蘋果收盤價為153.28美元。這個價格比9月1日收盤時164.05美元的價格，已經(jīng)下滑7%。
王陽也對《華夏時報》記者表示，從理論上來看，iPhone X會利好蘋果業(yè)績，但iPhone X價格太高就要打個問號，高價格會抑制一些短期需求。再加上本身iPhone X又沒產(chǎn)能。他認(rèn)為蘋果在第四季度的市場份額肯定會回升，但不會太多。
而還需要思考的一個問題是,在iPhone X產(chǎn)能正常后，是否能夠扭轉(zhuǎn)在中國市場目前的頹勢？
iPhone 6發(fā)布后，大中華區(qū)成為拉動蘋果業(yè)績增長的重要引擎。大中華區(qū)在2015財年第一季度取得161.44億美元的營收，同比增加70%，在蘋果眾多市場中增長最迅速。大中華區(qū)營收也在2015財年超過歐洲，成為蘋果在美國之后的第二大市場。
但大中華區(qū)一枝獨(dú)秀的局面目前已經(jīng)走到了另一個極端。
蘋果最新發(fā)布的2017財年第三季度財報顯示，大中華區(qū)當(dāng)期80億美元的營收同比下降10%，是蘋果唯一出現(xiàn)營收下滑的市場。而大中華區(qū)已經(jīng)連續(xù)六個季度出現(xiàn)營收下滑。
蘋果在中國市場的份額也在國產(chǎn)手機(jī)的圍攻中節(jié)節(jié)敗退。
IDC的統(tǒng)計顯示，今年第二季度，蘋果在中國智能手機(jī)市場僅位列第五，出貨量同比下滑7.6%。排在它前面的是華為、OPPO、vivo和小米。就在今年第一季度，蘋果還以9.2%的市場份額位列第四。小米當(dāng)時位列其后。為了力挽中國市場的頹勢，蘋果在今年7月任命葛越為大中華區(qū)董事總經(jīng)理，這個職位是蘋果首次設(shè)立，她向蘋果CEO庫克直接匯報工作。
值得注意的是，iphone X目前出現(xiàn)的量產(chǎn)難題，以及iPhone 8遭遇的“冷遇”，被認(rèn)為是國產(chǎn)手機(jī)的一個好機(jī)會。在蘋果涉足全面屏的同時，全面屏已經(jīng)成為手機(jī)廠商們的新戰(zhàn)場。
王陽對《華夏時報》記者分析稱，iPhone X的產(chǎn)能緊張應(yīng)該對國產(chǎn)手機(jī)是利好。目前來看，18∶9的屏幕已經(jīng)成為國產(chǎn)手機(jī)的趨勢，而蘋果的高價格會限制自己的銷量。他同時表示，國產(chǎn)手機(jī)和蘋果的市場格局目前來看不會有太大變化。
01月07日 18:14
