今年二季度小米的全球智能手機(jī)出貨量達(dá)到2316萬，環(huán)比增長(zhǎng)70%，同比增長(zhǎng)超過50%，一改去年出貨量下滑的頹勢(shì)。小米創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)雷軍表示，世界上沒有任何一家手機(jī)公司在銷量下滑之后能夠成功逆轉(zhuǎn)，除了小米。雷軍也喊出了明年要超過1億部智能手機(jī)出貨量的目標(biāo)，從目前來看今年其出貨量應(yīng)該超過9000萬，甚至可望提前一年實(shí)現(xiàn)1億出貨量的目標(biāo)。
小米的智能手機(jī)出貨量取得反彈與它在海外市場(chǎng)所取得的成績(jī)分不開，今年二季度它在海外多個(gè)市場(chǎng)均取得市場(chǎng)份額前列的位置，包括烏克蘭、印度、烏拉圭等市場(chǎng)，而其中印度市場(chǎng)正逐漸發(fā)展成為僅次于中國(guó)市場(chǎng)的全球第二大智能手機(jī)市場(chǎng)。
小米恰恰也是在印度市場(chǎng)取得非常優(yōu)異的成績(jī)，二季度它在印度市場(chǎng)奪得智能手機(jī)市場(chǎng)份額第二的位置，同期它在印度市場(chǎng)的智能手機(jī)出貨量占其海外出貨量的近六成，并且目前有機(jī)構(gòu)給出的數(shù)據(jù)顯示三季度小米在印度市場(chǎng)的智能手機(jī)出貨量接近900萬，環(huán)比增速約80%。
另據(jù)此前小米高管的說法是三季度小米的智能手機(jī)出貨量環(huán)比增長(zhǎng)20%，以二季度的數(shù)據(jù)來推算三季度的智能手機(jī)出貨量達(dá)到2779.2萬，印度市場(chǎng)的智能手機(jī)出貨量占其出貨量比例近三分之一，而且其在印度市場(chǎng)的智能手機(jī)出貨量環(huán)比增速遠(yuǎn)高于它的整體出貨量增速。
或許正是小米手機(jī)所取得的優(yōu)異成績(jī)，讓華為創(chuàng)始人兼總裁任正非近期發(fā)表了新的觀點(diǎn)，即是華為要重視低端手機(jī)市場(chǎng)，這與此前華為消費(fèi)者BG CEO要重視高端手機(jī)市場(chǎng)的觀點(diǎn)大相徑庭！
小米在印度市場(chǎng)取得出貨量的高速增長(zhǎng)主要來自于它的紅米品牌，其紅米note和紅米系列手機(jī)是印度智能手機(jī)市場(chǎng)暢銷的手機(jī)款式，紅米note4更成為印度市場(chǎng)最暢銷的手機(jī)款式。印度的消費(fèi)水平較中國(guó)更低，大約為中國(guó)的三分之一，這就注定了該市場(chǎng)的用戶更歡迎價(jià)格較低的手機(jī)，小米的定價(jià)策略符合當(dāng)?shù)氐南M(fèi)水平。
華為目前在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額已超過兩成，其后的OPPO、vivo、小米緊追，這幾個(gè)品牌占國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)份額已近七成，四大國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌繼續(xù)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)爭(zhēng)取更多的市場(chǎng)份額面臨著越來越大的壓力，它們互相之間也存在競(jìng)爭(zhēng)。
這就迫使華為將取得出貨量增長(zhǎng)的目光放到海外市場(chǎng)，而印度市場(chǎng)當(dāng)然成為華為的關(guān)注的重點(diǎn)，不過由于此前華為過于重視中高端市場(chǎng)，其手機(jī)價(jià)格較高，難以在印度市場(chǎng)取得市場(chǎng)份額，目前遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于小米、vivo、OPPO和聯(lián)想等中國(guó)手機(jī)品牌，也正是由于它在印度市場(chǎng)未能取得與它全球第三大手機(jī)品牌地位相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)份額，導(dǎo)致今年其在海外市場(chǎng)出貨量占比方面從之前的近50%下滑到約40%。
如今眼見著小米在印度智能手機(jī)市場(chǎng)的份額節(jié)節(jié)攀升，華為的管理層終于要轉(zhuǎn)變思想，重新注視低端手機(jī)市場(chǎng)，希望在印度這樣消費(fèi)水平較低的市場(chǎng)贏取出貨量。當(dāng)然華為關(guān)注印度市場(chǎng)也有助于它與小米、OPPO、vivo這些對(duì)手進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，這三大品牌此前也正是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)先后超越華為并給它造成巨大威脅。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在海外市場(chǎng)的拓展對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)來說是好事，這些國(guó)產(chǎn)品牌在海外市場(chǎng)不斷提升競(jìng)爭(zhēng)力，也代表著國(guó)產(chǎn)品牌在海外市場(chǎng)實(shí)力的上升，幫助中國(guó)制造走向海外。
01月07日 18:14
