回顧2017年智能手機(jī)市場，總結(jié)起來主要在于三方面：其一，國內(nèi)手機(jī)市場整體大盤處于下跌狀態(tài)；其二，寡頭局勢越演越烈；其三，海外市場為主要增長動力；其四，全面屏不盡人意，甚至是今年眾多手機(jī)廠商的一個“坑”！
一、國內(nèi)手機(jī)市場大盤下跌 2018年或繼續(xù)加強(qiáng)
在筆者最近走訪國內(nèi)前幾大手機(jī)廠商之際，大家感受最深的莫過于兩點：其一，國內(nèi)市場增長乏力，導(dǎo)致今年國內(nèi)手機(jī)市場整體大盤處于下跌的狀況，更嚴(yán)重的是，這或許并不是結(jié)束，而僅僅是開始，到了2018年，這種下跌情況還將會繼續(xù)加重的可能性十分大。
據(jù)國內(nèi)某前幾大手機(jī)廠商人員表示：“今年出貨量可能與去年持平，整個市場大環(huán)境不好，最近公司氛圍很緊張，明年手機(jī)大盤恐怕還將會繼續(xù)下跌。”事實上，國內(nèi)前幾大手機(jī)廠商均暗示：“今年出貨量恐怕與去年相比或大幅下降”。
“以今年10月份出貨量為例，市場出貨量與去年同期相比下降幅度居然達(dá)到了20%！”而從前幾大國產(chǎn)手機(jī)廠商整體的出貨量來看，除了華為與小米，其余幾家的出貨量與去年相比下滑幅度在10%-25%不等！
二、2017年的全面屏是個“坑”嗎？
第二大感受則在于全面屏，作為手機(jī)產(chǎn)業(yè)長期跟蹤觀察者，筆者親眼目睹全面屏發(fā)展至今全過程，如果說用什么詞語來形容全面屏的話，頂多用一個“不置可否”！
什么叫全面屏？或者說全面屏的“概念”又是什么？目睹了全面屏的發(fā)展全過程，可以說，業(yè)界對于“全面屏”并沒有一個十分全面、統(tǒng)一的概念，盡管不少手機(jī)廠商均對“全面屏”做出了自己的解讀，但也可以說是一種概念炒作！整體看來，“全面屏”會是一個“泛概念”！
從當(dāng)前市場上所有的“全面屏”手機(jī)來看，可以說是三星和蘋果做的最好，但是實際上，兩者的全面屏手機(jī)也并未起量！國內(nèi)其他幾大手機(jī)廠商的全面屏手機(jī)自然更不用多說了！
尤其是近來的消息，據(jù)上游供應(yīng)鏈廠商稱，iphone X零部件訂單在過去兩個月飆升似乎將要結(jié)束，在歷經(jīng)9月和10月的強(qiáng)勁需求后，iphone X零部件在11月走軟。消息表示，由于關(guān)鍵零部件的需求沒有預(yù)期強(qiáng)勁，蘋果很可能會降低明年第一季度的iphone出貨量目標(biāo)，2018年1月，iphone X的零部件訂單比此前預(yù)期降低了大約30%。
當(dāng)然，這不是否定了明年“全面屏”發(fā)展的趨勢，盡管有觀點認(rèn)為，明年“全面屏”能否繼續(xù)作為手機(jī)廠商賣點依然未知，但從產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度來看，屏占比提高是不可否認(rèn)的趨勢，主要原因在于受限于產(chǎn)業(yè)的不成熟，體驗不佳等因素導(dǎo)致“全面屏”并沒有帶來很大的換機(jī)潮！
再從當(dāng)前智能手機(jī)技術(shù)創(chuàng)新來看，如果剔除今年的“全面屏”概念，細(xì)思一下，今年手機(jī)廠商還能拿什么當(dāng)作“賣點”？從目前來展望明年，能看到的，似乎也只有“全面屏”、3D攝像頭、屏下指紋，諸如無線充電、3D玻璃后蓋，距離市場的爆發(fā)實在還需要一段時間！
反過來再講，對于大眾消費(fèi)者而言，又有多少消費(fèi)者會為了3D攝像頭和屏下指紋而買單呢？手機(jī)廠商明年最終拿什么作為“賣點”？似乎是一個未知數(shù)！在國內(nèi)市場飽和，且手機(jī)缺乏新的亮點或技術(shù)驅(qū)動市場增長之際，明年國內(nèi)市場的增長點又在哪？
三、手機(jī)大盤下跌 有利于寡頭效益加強(qiáng)
其三則是寡頭局勢，早在多年前，手機(jī)界曾有一個“杠鈴”說法，即手機(jī)終端廠商最終的走勢是“兩頭大中間小”的情況，但是經(jīng)過了2017年，我們會發(fā)現(xiàn)，智能手機(jī)市場已經(jīng)從“杠鈴”趨勢進(jìn)一步走向了“倒金字塔”趨勢，即主要市場份額為少數(shù)幾家手機(jī)巨頭所霸占！
前文提及，今年10月份國內(nèi)市場的出貨量與去年同期相比大幅下降，而另一方面，寡頭效益卻還在不斷加強(qiáng)。據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)Kantar Worldpanel的最新數(shù)據(jù)顯示，截至10月末，華為、小米、蘋果、vivo和OPPO這五大手機(jī)廠商占據(jù)了整個市場91%的份額，而去年這5個手機(jī)廠商的份額是71%。
據(jù)手機(jī)報在線（http://networkstorage.cn/）觀察，從2015年到今年，寡頭趨勢一直在不斷加強(qiáng)，從兩年前前五大手機(jī)廠商50%左右的市場份額上漲到目前的90%，在這種情況下，留給中小手機(jī)廠商“夾縫求生”的機(jī)會，恐怕不會很大！
四、海外市場競爭加劇 是否步國內(nèi)市場后塵？
其四是海外市場，在上述情況下，不少手機(jī)廠商都選擇了走海外市場，如今年小米出貨量大增，華為出貨量也保持穩(wěn)定，其很重要的一個原因在于把握住了海外市場，如小米，其第三季度在印度市場的出貨量超過了900萬部！
再從海外市場，如華為、OPPO、vivo、小米、金立等都在海外市場，海外市場的機(jī)會到底又有多大呢？除了華為在歐洲市場表現(xiàn)不錯以外，后四者主要局限于東南亞一帶。除去這幾大手機(jī)品牌，其實還有眾多手機(jī)廠商均在走海外市場。
但是，從這些市場來看可以發(fā)現(xiàn)，基本上都是一些智能手機(jī)發(fā)展落后，且碎片化市場，東南亞一帶除了印度市場以外，其余市場整體的出貨量并不是很大，隨著國內(nèi)前幾大手機(jī)廠商明年繼續(xù)發(fā)力海外市場后，對于中小型手機(jī)廠商而言，又該如何生存或維持增長？
換而言之，在未來兩年，如果國內(nèi)市場沒有很明顯的增長的話，前幾大手機(jī)廠商勢必會加強(qiáng)在海外市場的拓展力度，屆時海外市場競爭無疑會更加理解，那么，在海外市場，是否又會步國內(nèi)市場后塵呢？
五、國內(nèi)市場大盤下跌寡頭效益加強(qiáng) 供應(yīng)鏈廠商如何應(yīng)對？
其五，供應(yīng)鏈如何應(yīng)對？關(guān)注資本市場可知，在2017年內(nèi)，手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈整合、投資要比往年頻繁的多，其中的原因主要有兩方面：其一是智能手機(jī)作為當(dāng)前最大的消費(fèi)類電子市場，上市企業(yè)在不斷增多，從最初的重要配件領(lǐng)域開始向更上游設(shè)備、材料端邁進(jìn)。
其二是對未來市場的投資，通過上市公司可以看出，大部分企業(yè)在未來的市場布局都走向多元化！即除了繼續(xù)布局未來手機(jī)市場以外，還有一個很明顯的趨勢那就是布局非手機(jī)市場的企業(yè)終端市場。
而在國內(nèi)手機(jī)市場大盤下跌、寡頭效益不斷加強(qiáng)的情況下，供應(yīng)鏈廠商同樣也處于這種的狀態(tài)，那么，中小型供應(yīng)鏈廠商又將會如何應(yīng)對呢？可以預(yù)見的是，在未來的兩年，如果供應(yīng)鏈無法與大型手機(jī)廠商綁定，那么其經(jīng)營會變得十分困難，要么轉(zhuǎn)型做其他市場，要么綁定某些手機(jī)廠商，似乎只有這兩種選擇！屆時，整個市場的洗牌無疑會加速！
從目前來展望2018年-2019年的國內(nèi)手機(jī)市場，最終的增長動力來自哪？現(xiàn)在能看到的，似乎是一些微創(chuàng)新以及功能機(jī)被替換，但這兩者的增長動力到底又有多強(qiáng)？對市場又能起到多大的推動力呢？做個悲觀的預(yù)計，2018年-2019年，這兩年時間中，如果手機(jī)市場不能有很大的驅(qū)動力的話，這恐怕是2020年5G到臨前的一段“黑暗期”，而這段時間，也將會成為5G前夕洗牌的關(guān)鍵兩年，換而言之，也是危險的兩年，無論是手機(jī)廠商還是供應(yīng)鏈廠商，如果沒法形成寡頭優(yōu)勢的話，勢必都得嚴(yán)正以待！
01月07日 18:14
