時(shí)至年底，手機(jī)報(bào)在線近期不斷走訪手機(jī)終端廠商以及供應(yīng)鏈企業(yè)，諸如華為、OPPO、vivo、金立等國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商，以及一大批供應(yīng)鏈企業(yè)，從這些廠商中得知，2017年手機(jī)市場(chǎng)十分不樂(lè)觀，隨后還有消息稱：“今年除了華為與小米，其余幾大國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌的出貨量基本全部大幅度下降，主要是受到國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)大盤影響。”
不過(guò)，據(jù)手機(jī)報(bào)在線走訪OPPO和vivo企業(yè)，OPPO表示今年的出貨量與去年相比還將繼續(xù)增長(zhǎng)10%左右，而其去年的出貨量是近1億部，換而言之，其今年的出貨量將維持在1.1億部左右；而vivo則表示，其今年的出貨量與去年相比應(yīng)該差不多，雖然國(guó)內(nèi)市場(chǎng)狀況不大，但是vivo在海外市場(chǎng)的表現(xiàn)今年有所增長(zhǎng)！
2017年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出貨量下降10% 傳華為、OPPO、vivo狂砍10%訂單
2017年12月15日，據(jù)海外媒體報(bào)道稱，原本被供應(yīng)鏈業(yè)寄予厚望的大陸手機(jī)品牌客戶華為、OPPO、vivo等，近期紛向下調(diào)整訂單規(guī)模，供應(yīng)鏈人員透露，從近期大陸品牌客戶拉貨狀況觀察，包括華為、OPPO、vivo等近期紛向下調(diào)整訂單規(guī)模。
供應(yīng)鏈人員還表示，從近期大陸品牌客戶拉貨狀況觀察，包括華為、Oppo、Vivo等縮水約10%以上，使得供應(yīng)鏈對(duì)于大陸手機(jī)客戶后續(xù)訂單力道產(chǎn)生疑慮，并上緊發(fā)條緊盯終端手機(jī)銷量及市場(chǎng)風(fēng)向。而以華為、OPPO、vivo出貨量來(lái)看，三者每月出貨量占據(jù)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主要份額，其砍10%的訂單，由此可見推想對(duì)市場(chǎng)造成多大的影響！
從智能手機(jī)終端市場(chǎng)出貨量來(lái)看，由于2017年底全球智能手機(jī)市場(chǎng)需求平淡，終端存庫(kù)水位拉高，使得近期大陸手機(jī)品牌客戶實(shí)際拉貨量低于原先釋出的預(yù)估量，供應(yīng)鏈廠商存庫(kù)管理難度飆高。
在供應(yīng)鏈人員看來(lái)，大陸手機(jī)品牌客戶華為、OPPO、vivo等下修訂單恐怕并非短期現(xiàn)象，拉貨力道偏弱情形很可能一路延續(xù)至2018年第1季，加上第一季度通常是手機(jī)產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)淡季，大陸手機(jī)品牌客戶拉貨情況恐難樂(lè)觀。
事實(shí)上，近期據(jù)手機(jī)報(bào)在線走訪手機(jī)產(chǎn)業(yè)得知，據(jù)業(yè)界消息稱，今年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)智能手機(jī)的出貨量與去年相比將下降10%左右！盡管國(guó)內(nèi)整個(gè)市場(chǎng)的出貨量，但是從前五大手機(jī)品牌合計(jì)出貨量來(lái)看，其在市場(chǎng)所占總的份額反而還在提升，這也就意味著，其余手機(jī)品牌在市場(chǎng)的占有率被前五大品牌所吞噬！
在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量不景氣的情況下，無(wú)疑對(duì)于中小品牌而言是不利的。眾所周知，如果市場(chǎng)行情好，對(duì)于中小手機(jī)品牌而言還有一定的增長(zhǎng)空間，但是如今整體市場(chǎng)出貨量下降，導(dǎo)致其處于被前幾大手機(jī)品牌壓縮的過(guò)程，換而言之，這種商業(yè)環(huán)境加大了中小品牌生存的壓力，同時(shí)也加速了市場(chǎng)的洗牌！
而據(jù)手機(jī)報(bào)在線從手機(jī)供應(yīng)鏈處了解到，11月份國(guó)內(nèi)前幾大手機(jī)廠商砍單10%-20%，預(yù)計(jì)到了12月份，這種情況不但不會(huì)有所改善，反而還會(huì)加劇，砍單比例將上升到20%-30%！這也就是說(shuō)，從2017年全年來(lái)看，將會(huì)有11個(gè)月出貨量與去年同期相比處于下降狀態(tài)！
在過(guò)去的幾年中，手機(jī)行業(yè)中的很多技術(shù)的改變和革新，都會(huì)對(duì)產(chǎn)業(yè)造成很大的影響，而市場(chǎng)的不景氣，整體看來(lái)，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)近兩年以來(lái)出貨量增長(zhǎng)緩慢是不爭(zhēng)的事實(shí)，但是到了2017年，幾乎開始集體下滑，11個(gè)月中有10個(gè)月處于下滑狀態(tài)，這是從智能手機(jī)市場(chǎng)誕生至今首次所見。從這也可以看出，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展至今已經(jīng)到了一個(gè)瓶頸階段，而這種情況，在未來(lái)兩年，恐怕難以有很大的改變！
主要原因有兩方面，其一是國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)容量幾乎已經(jīng)到頂，其二，在其一的基礎(chǔ)上，智能手機(jī)創(chuàng)新并沒有很大的突破，更重要的是，以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)而言，消費(fèi)者對(duì)于智能手機(jī)的認(rèn)識(shí)已經(jīng)成熟，早已不是幾年前的情況。兩方面的原因，導(dǎo)致今年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出貨量并沒有得到很大的增長(zhǎng)，甚至很大的可能性會(huì)下降！
手機(jī)供應(yīng)鏈寒冬再次降臨 市場(chǎng)洗牌重組加劇上市企業(yè)股價(jià)暴跌
受到智能手機(jī)終端市場(chǎng)的影響，導(dǎo)致供應(yīng)鏈遭遇很大的牽連。據(jù)手機(jī)報(bào)在線觀察，12月14日，手機(jī)概念股幾乎集體下跌。包括歐菲光、藍(lán)思科技、立訊精密、超聲電子、舜宇光學(xué)、信利國(guó)際、丘鈦科技、江粉磁材、瑞聲科技、合力泰，跌幅在3%以上，信維通信、田中精機(jī)、鴻騰等跌幅也都在2%以上！
據(jù)手機(jī)報(bào)在線觀察得知，從眾多手機(jī)供應(yīng)鏈上市公司股價(jià)走勢(shì)來(lái)看，在今年上半年很多企業(yè)股價(jià)一直處于暴漲狀態(tài)，哪怕截至目前，從全年來(lái)看依然處于暴漲狀態(tài)，但是仔細(xì)分析也看出，其實(shí)從今年9月份開始，一大批企業(yè)的股價(jià)就開始下降，而第三季度往往是手機(jī)市場(chǎng)出貨量最高季節(jié)，這顯然不符合市場(chǎng)邏輯！
而進(jìn)入第四季度以后，除了受到積極性影響導(dǎo)致上市公司下跌以外，但與往年相比，可以很明顯的看出，大部分手機(jī)概念股企業(yè)從11月份開始股價(jià)開始暴跌！從這些手機(jī)概念股股價(jià)走勢(shì)來(lái)看，除了受到上證指數(shù)、深證指數(shù)大盤走勢(shì)影響以外，其中最為主要的原因就在于智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量變現(xiàn)不好。
據(jù)手機(jī)報(bào)在線（http://networkstorage.cn/）統(tǒng)計(jì)，在港股中，從9月份開始截至12月15日，丘鈦科技股價(jià)從8月底最高峰19.60元/股下跌到目前的11.30元/股；舜宇光學(xué)從9月份最高峰的131.30元/股下跌到目前的103.50元每股；比亞迪電子從10月初最高峰的25.25元/股下跌到目前的15.82元每股；比亞迪股份也從10月初的80.45元/股下跌到目前的64.85元/股；上述企業(yè)股價(jià)下跌幅度分別達(dá)到了42.34%、21.17%、37.34%、19.39%！
而在深滬中，進(jìn)入第四季度后，上市企業(yè)的股價(jià)則開啟暴跌模式，雖然第四季度出貨量與第三季度相比通常會(huì)有所下降，但是今年由于市場(chǎng)出貨量的不景氣，導(dǎo)致上市公司股價(jià)下跌的更加嚴(yán)重。
例如歐菲光從11月初的40.88元/股下跌到目前的31.26元每股，東山精密從11月初的34.5元/股下跌到目前的28.28元/股，德賽電池從11月初的55.50元/股下跌到目前的41.74元/股，長(zhǎng)盈精密從9月初的35.85元/股下跌到目前的23.84元/股，維科精華從9月初的13.43元/股下跌到目前的7.90元/股，聯(lián)合光電從11月初的109.32元/股下降到目前的76.32元/股，電連技術(shù)從9月份的128.04元/股下跌到目前的97.32元/股等到！
值得注意的是，通過(guò)手機(jī)概念股分析可以看出，從9月份至今大部分企業(yè)股價(jià)均處于下跌狀態(tài)，而其中蘋果概念股，相對(duì)而言下跌幅度較小，主要原因在于第三季度蘋果的出貨量與去年同期相比反而有所增長(zhǎng)！
從供應(yīng)鏈上市公司股價(jià)走勢(shì)也反應(yīng)出了終端市場(chǎng)出貨量下降的趨勢(shì)！據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Kantar Worldpanel的最新數(shù)據(jù)顯示，截至10月末，華為、小米、蘋果、vivo和OPPO這五大手機(jī)廠商占據(jù)了整個(gè)市場(chǎng)91%的份額，而去年這5個(gè)手機(jī)廠商的份額是71%。
據(jù)手機(jī)報(bào)在線觀察，從2015年到今年，寡頭趨勢(shì)一直在不斷加強(qiáng)，從兩年前前五大手機(jī)廠商50%左右的市場(chǎng)份額上漲到目前的90%，在這種情況下，留給中小手機(jī)廠商“夾縫求生”的機(jī)會(huì)，恐怕不會(huì)很大！
隨著終端市場(chǎng)出貨量走向集中化，導(dǎo)致供應(yīng)鏈出貨量同樣走向集中化，其實(shí)這種現(xiàn)象在過(guò)去的兩年中已經(jīng)十分頻繁。而這種情況將直接導(dǎo)致整個(gè)產(chǎn)業(yè)大洗牌，不僅僅是終端市場(chǎng)前幾大手機(jī)品牌吞噬中小型手機(jī)廠商的市場(chǎng)份額，同時(shí)，在供應(yīng)鏈端同樣如此，導(dǎo)致中小型供應(yīng)鏈企業(yè)無(wú)法獲得訂單，尤其是在市場(chǎng)出貨量下降的情況下，會(huì)導(dǎo)致情況更加惡化！
在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)大盤下跌、寡頭效益不斷加強(qiáng)的情況下，供應(yīng)鏈廠商同樣也處于這種的狀態(tài)，那么，中小型供應(yīng)鏈廠商又將會(huì)如何應(yīng)對(duì)呢？可以預(yù)見的是，在未來(lái)的兩年，如果供應(yīng)鏈無(wú)法與大型手機(jī)廠商綁定，那么其經(jīng)營(yíng)會(huì)變得十分困難，要么轉(zhuǎn)型做其他市場(chǎng)，要么綁定某些手機(jī)廠商，似乎只有這兩種選擇！屆時(shí)，整個(gè)市場(chǎng)的洗牌無(wú)疑會(huì)加速！
無(wú)疑，在今后的兩年中，在手機(jī)供應(yīng)鏈端將會(huì)有一大批企業(yè)最終被市場(chǎng)洗牌出局。簡(jiǎn)而言之，當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，市場(chǎng)總體需求與供給幾乎已經(jīng)達(dá)到平衡飽和狀態(tài)，對(duì)行業(yè)內(nèi)技術(shù)水平高、整體實(shí)力強(qiáng)能夠參與研發(fā)，并給客戶提供增值服務(wù)的企業(yè)而言，其產(chǎn)品依然供不應(yīng)求，但是對(duì)于技術(shù)水平弱，智能做簡(jiǎn)單加工且業(yè)務(wù)模式一單一的企業(yè)而言，往往很難接到優(yōu)質(zhì)訂單！
從整體市場(chǎng)情況來(lái)看，正如前文所言，如果華為、OPPO、vivo等手機(jī)大廠真的在狂砍訂單，且將維持到明年第一季度的話，那么，這將會(huì)對(duì)供應(yīng)鏈造成很大的壓力。但不管怎么樣，市場(chǎng)的不景氣出貨量下降，將有利于巨頭企業(yè)加強(qiáng)在市場(chǎng)的占有率和影響力，而對(duì)于中小企業(yè)而言，則將面臨丟失訂單的風(fēng)險(xiǎn)！
這種惡性循環(huán)勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致整個(gè)市場(chǎng)更加惡化！對(duì)于供應(yīng)鏈企業(yè)而言，綁定前幾大手機(jī)廠商似乎成了唯一的出路，而對(duì)于手機(jī)廠商而言，未來(lái)的兩年將會(huì)是艱難的兩年，如何熬過(guò)這兩年成為手機(jī)廠商重點(diǎn)所在！與此同時(shí)，無(wú)論是終端還是供應(yīng)鏈走向巨頭壟斷格局，對(duì)于手機(jī)產(chǎn)業(yè)而言，其未來(lái)所面臨的風(fēng)險(xiǎn)也增加很多?。ū贤陡遴]箱：editor1@shoujibao.cn）
01月07日 18:14
