文 |《旭日大數(shù)據(jù)》首席分析師李春麗
全面屏手機(jī)應(yīng)該是2017年手機(jī)行業(yè)的大熱點(diǎn)，而且是比較特別的一個(gè)熱點(diǎn)。說(shuō)它特別，是因?yàn)楹芏酂狳c(diǎn)出來(lái)之后，一般到機(jī)型批量上市之前都會(huì)有蠻長(zhǎng)的一段時(shí)間。但全面屏手機(jī)全面爆發(fā)是在今年5、6月份，但下半年，大部分品牌都已經(jīng)有相應(yīng)的機(jī)型面世了。
從小米mix、到三星S8，再到蘋(píng)果的iPhone X，大品牌的加入推動(dòng)了全面屏的爆發(fā)。華為、OPPO、vivo和金立等國(guó)產(chǎn)品牌廠商的加入更是加速了全面屏?xí)r代的到來(lái)。全面屏手機(jī)是趨勢(shì)成為了行業(yè)的共識(shí)，明年全面屏手機(jī)市場(chǎng)將會(huì)迎來(lái)全面爆發(fā)。
根據(jù)旭日大數(shù)據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，今年全面屏手機(jī)的滲透率在8%左右，出貨量約1.2億部。由于很多機(jī)型都是在第四季度才發(fā)布的，今年全面屏滲透率并不會(huì)太高。但到明年，隨著越來(lái)越多的機(jī)型上市，全面屏手機(jī)的量會(huì)開(kāi)始爆發(fā)，預(yù)計(jì)滲透率將會(huì)達(dá)到30%。
圖表 1 2017-2018年全面屏手機(jī)出貨量及滲透率
關(guān)于明年全面屏手機(jī)帶來(lái)的變化，請(qǐng)參考（全面屏手機(jī)帶來(lái)的兩個(gè)變化：更大的尺寸，更多的差異化方案）。從機(jī)型形態(tài)上看，目前市場(chǎng)上的全面屏手機(jī)有挖槽型的（包括蘋(píng)果的劉海和夏普的異形切割），有三星的縮小下巴和額頭型的，還有小米的去掉額頭縮小下巴型的。
雖然這個(gè)“齊劉海”對(duì)于消費(fèi)者使用并不礙事，消費(fèi)者用起來(lái)可能也覺(jué)得還好。但市場(chǎng)上關(guān)于iPhone X的“齊劉海”爭(zhēng)議還是比較大的，很多人并不看好這個(gè)“齊劉海”。
然而，從目前市場(chǎng)調(diào)研的結(jié)果來(lái)看，明年，幾大國(guó)產(chǎn)品牌的全面屏手機(jī)基本都會(huì)有挖槽的機(jī)型上市。對(duì)于這個(gè)消息，相信很多人也會(huì)有疑問(wèn)：全面屏手機(jī)就一定需要挖槽嗎？挖槽是消費(fèi)者的真實(shí)需求嗎？國(guó)產(chǎn)品牌明年用了挖槽的方案，后年還會(huì)繼續(xù)用嗎？
我認(rèn)為，其實(shí)全面屏手機(jī)不一定需要挖槽，挖槽對(duì)于消費(fèi)者而言，是無(wú)關(guān)緊要的。國(guó)產(chǎn)品牌明年會(huì)集中選擇挖槽的全面屏方案，更多的是源于對(duì)蘋(píng)果iPhone X的跟風(fēng)，而不是根據(jù)消費(fèi)者的真實(shí)需求而做的創(chuàng)新。
首先，對(duì)全面屏手機(jī)屏幕進(jìn)行挖槽，從視覺(jué)上來(lái)看，驚艷效果并不比不挖槽的好。所以從外觀上來(lái)看，挖槽對(duì)于設(shè)計(jì)美感的提升是沒(méi)有幫助的，反而很多人不太習(xí)慣這個(gè)突然變出來(lái)的齊劉海。
其次，屏幕挖槽也沒(méi)有帶來(lái)外觀以外的功能，相反，對(duì)品牌廠商來(lái)說(shuō)，還增加了設(shè)計(jì)難度，提高了手機(jī)BOM成本。因?yàn)槠聊煌诓塾斜容^大的技術(shù)門(mén)檻，用OLED屏進(jìn)行切割挖槽還好，想要用液晶屏幕進(jìn)行切割挖槽，難度非常大。而且都需要專(zhuān)門(mén)采購(gòu)昂貴的異形切割激光設(shè)備。
據(jù)了解，目前一臺(tái)U槽異形切割設(shè)備至少需要500萬(wàn)元人民幣，由于是定制化設(shè)備，價(jià)格最高可能達(dá)到1000萬(wàn)元人民幣。而且激光U型挖槽目前還需要配合CNC使用，無(wú)論是設(shè)備成本，還是工作效率，都是問(wèn)題。
更糟糕的是，大部分OLED和液晶屏幕挖槽的激光設(shè)備只有部分可通用，目前OLED產(chǎn)能跟不上，需要用液晶做全面屏，但未來(lái)全面屏手機(jī)一定是以O(shè)LED屏為主的，那么意味著如果挖槽是未來(lái)趨勢(shì)的話(huà)，屏幕廠商可能需要更新設(shè)備。而這個(gè)設(shè)備的價(jià)格是會(huì)最終轉(zhuǎn)嫁到手機(jī)的BOM上去的，品牌廠商可能需要衡量由此帶來(lái)的BOM成本的上升，能在多大程度上通過(guò)提高價(jià)格來(lái)彌補(bǔ)。由于挖槽全面屏并不是消費(fèi)者的剛需，通過(guò)提高價(jià)格轉(zhuǎn)嫁成本的路明顯走不通。
最后，還有一個(gè)很重要的原因，全面屏手機(jī)挖槽之后，需要對(duì)各種手機(jī)上的APP應(yīng)用對(duì)軟件適應(yīng)性進(jìn)行調(diào)整等等。這個(gè)對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌來(lái)說(shuō)，是一個(gè)很大的問(wèn)題。
蘋(píng)果iPhone手機(jī)單款機(jī)型出貨量大，在應(yīng)用端的話(huà)語(yǔ)權(quán)和影響力都非常大，基于其強(qiáng)大的用戶(hù)群體需求，手機(jī)應(yīng)用端廠商配合iPhone X的“齊劉海”專(zhuān)門(mén)做屏幕適應(yīng)性調(diào)整完全是可以實(shí)現(xiàn)的。
但安卓陣營(yíng)，特別是國(guó)產(chǎn)品牌，具備如此大的影響力嗎？試想一下，如果安卓陣營(yíng)各家都是挖槽的全面屏手機(jī)，首先，每個(gè)品牌甚至同一個(gè)品牌的不同系列挖槽的形狀大小都是不一樣的，市場(chǎng)上可能會(huì)有幾十種甚至上百中挖槽手機(jī)，需要手機(jī)應(yīng)用商一一調(diào)試它們自己的APP，這個(gè)工作量是巨大的，甚至是無(wú)法完成的。
最后的結(jié)果可能是手機(jī)應(yīng)用商干脆放棄調(diào)整了，或者不同的應(yīng)用商可能針對(duì)幾個(gè)同的大客戶(hù)做一到兩個(gè)差異化方案，消費(fèi)者手上的挖槽全面屏手機(jī)可能會(huì)發(fā)現(xiàn)自己的手機(jī)用不同的軟件的時(shí)候，有些是適應(yīng)屏幕的，有些是不適應(yīng)屏幕的。畢竟目前出貨量能達(dá)到蘋(píng)果的級(jí)別或者說(shuō)能像蘋(píng)果一樣在供應(yīng)鏈中具備如此號(hào)召力的品牌鳳毛麟角。
所以，雖然國(guó)產(chǎn)品牌在全面屏手機(jī)上挖槽是板上釘釘?shù)氖?，明年?huì)集中在中高端機(jī)型上。但考慮到屏幕挖槽帶來(lái)的種種問(wèn)題，全面屏手機(jī)，其實(shí)并不太需要挖槽。因?yàn)橥诓鄄皇窍M(fèi)者的剛需，可能只是手機(jī)市場(chǎng)中曇花一現(xiàn)的熱點(diǎn)。預(yù)計(jì)明年之后，品牌市場(chǎng)逐漸變得理性，對(duì)屏幕進(jìn)行挖槽的需求可能會(huì)大幅減少。全面屏手機(jī)的趨勢(shì)應(yīng)該沿著研究如何實(shí)現(xiàn)更高屏占比的全面屏的路徑發(fā)展，比如屏下攝像頭、屏下聽(tīng)筒等。
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01月07日 18:14
