在2017年最后一個工作日，華為應(yīng)景地宣布了今年的營收，數(shù)據(jù)一出引來滿滿的艷羨之聲，讓其他廠商真是快馬難追。
12月29日，華為官網(wǎng)消息透露，華為輪值CEO胡厚崑在新年獻詞中表示，2017年華為全年銷售收入預(yù)計約6000億元，同比增長約15%。
華為營收為小米、中興的6倍 縱、橫兩個市場的雙向拓展
6000億按照初略計算就是等于三個小米加三個中興。
以今年成功反轉(zhuǎn)的小米來說，雷軍在今年9月曾表示，10月中旬將提前完成1000億元收入的目標，可以說，今年是小米大豐收的一年，但營收約是華為的1/6。
另外，說起中興，今年行至年末，卻被壞消息纏身。在營收方面，曾經(jīng)與華為并駕齊驅(qū)的中興，現(xiàn)在已越來越無力了。據(jù)悉，其2017年預(yù)計將實現(xiàn)營業(yè)收入為1094.32億元，同比增長8.1%，與華為的差距自是不言而喻。
華為近年來一直呈高速發(fā)展，可以說，經(jīng)歷多年發(fā)展的華為已經(jīng)成為國民心中頗為自傲的民族品牌，其一舉一動也備受關(guān)注，特別是手機業(yè)務(wù)。
華為業(yè)務(wù)分為運營商業(yè)務(wù)、企業(yè)業(yè)務(wù)以及消費者業(yè)務(wù)，今年早些時候把云業(yè)務(wù)單列出來，成為公司第四個一級公司。而在消費者業(yè)務(wù)方面，華為手機冠絕中國。據(jù)胡厚崑表示，華為(含榮耀)智能手機全年發(fā)貨1.53億臺，相比去年的1.39億臺，全球份額突破10%，穩(wěn)居全球前三，在中國市場份額突破20%。
這是中國為數(shù)不多實現(xiàn)兩位數(shù)增長的廠商，那華為是如何實現(xiàn)增長的呢?總體看來，有以下原因。
一方面是由于華為各手機品牌有了更為明確的定位。華為智能手機分為華為及榮耀兩個品牌，其中華為主打商務(wù)的Mate系列、主打時尚的P系列以及主打年輕用戶的nova系列，三大系列之間的定位不同領(lǐng)域市場，手機特點更加鮮明。另外，此品牌還時刻緊跟市場趨勢，推出迎合市場潮流的新機，如全面屏手機mate10。
而榮耀品牌則主打互聯(lián)網(wǎng)，新品頻繁發(fā)布，銷量客觀。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截止11月，榮耀共銷售4968萬臺手機，銷售額達到了716億元，已經(jīng)成為中國互聯(lián)網(wǎng)手機份額第一的品牌。可見，華為更加關(guān)注不同細分市場，產(chǎn)品也覆蓋高中低端全系列的消費市場。
另一方面是因為華為擴展海外策略生效。有資料顯示，華為在德國、意大利、西班牙、波蘭等國家，華為的銷售量均實現(xiàn)了翻倍式的增長。特別是在芬蘭、荷蘭、比利時、波蘭、西班牙、意大利、捷克等歐洲主流市場，華為手機份額均已超過20%。
同時，榮耀在海外市場表現(xiàn)也較為不俗。據(jù)榮耀公布的數(shù)據(jù)顯示，在今年1-10月，榮耀在芬蘭及俄羅斯的市場份額均排名第三；在美國及德國市場，榮耀暢玩6X也成為了最暢銷的智能手機。據(jù)悉目前海外市場占榮耀總銷售額的15%，在2020年，這一比例將會達到50%。
無論國內(nèi)海外，華為手機在今年表現(xiàn)都不弱。而據(jù)最新消息，華為還將在下個月的CES展上宣布，Mate 10手機將登陸美國市場?？梢姡绹袌鲆矊⒊蔀槿A為手機新的增長點。
華為胡厚崑還表示，未來華為智能手機將會在AI、AR等領(lǐng)域積極創(chuàng)新，形成行業(yè)引領(lǐng)地位，并且根據(jù)消費者的需求，推出體驗更好的產(chǎn)品，以此來保證華為手機進一步的增長。
國產(chǎn)手機價量齊升 破微利之局
以華為品牌為首的國產(chǎn)品牌立足中國走向世界時，我們也應(yīng)清醒的知道，自身與國際一線大廠的差距，而這差距主要體現(xiàn)在利潤上。
此前關(guān)于一份智能手機利潤的報告刺痛了不少人的眼。今年一季度，全球智能手機市場營業(yè)利潤總額為121.1億美元。其中，蘋果占絕大部分利潤為83.4%，三星其次為12.9%，而留給國產(chǎn)品牌的不足2.5%。
在一片欣欣向榮的景色里，利潤分布圖這無疑像一把火燒完了所有憧憬。一直以來，國產(chǎn)手機在競爭越發(fā)激烈的市場里，同段位的價格越戰(zhàn)越低，利潤也隨之逐漸走低。但今年，這種現(xiàn)象無疑得到緩解，廠商開始朝著中高端質(zhì)價比產(chǎn)品轉(zhuǎn)變。廠商進擊高端市場的意愿越來越強。
如華為發(fā)布了Mate 10系列，售價3899元至5399元，保時捷版售價更是升至8999元；一向以性價比高著稱的小米也發(fā)布了售價近5000元的小米MIX2；金立年度商務(wù)旗艦機M2017定價高達6999元。
此外，有業(yè)內(nèi)人士表示，OPPO過去兩年每年幾乎都只推R系列一款旗艦機，這種聚焦的優(yōu)勢顯著，然而在打爆了3000元左右價位段之后，OPPO卻沒有更高價位段的產(chǎn)品。他認為，想要在一線城市做好，OPPO需要在4000~5000元站穩(wěn)腳跟。
可見，各大廠商目前產(chǎn)品都開始進軍高端市場，而這些產(chǎn)品的售價，已經(jīng)開始與蘋果、三星旗艦產(chǎn)品售價接近，在利潤率方面也有所提升。
數(shù)據(jù)顯示，華為手機去年收入在全行業(yè)的占比為9%，利潤占比攀升至5%。今年前三個季度，華為手機的利潤占比分別是5%、8%和7%，銷售收入占比分別是10%、15%和12%。
售價提升的背后，是中國廠商正在成為新技術(shù)的引領(lǐng)者與普及者，華為的AI芯片、OPPO的VOOC閃充和拍照，vivo的HiFi音質(zhì)，前置雙攝自拍，金立的安全芯片和長續(xù)航，這些實用技術(shù)或設(shè)計，無一不是引領(lǐng)了當前智能手機的功能性、設(shè)計潮流，同時也贏得了消費者對于品牌的認可。
國產(chǎn)進軍高端市場的背后，技術(shù)升級仍是關(guān)鍵，今年手機雖普遍都有創(chuàng)新，但總體看來，創(chuàng)新力度并不大，我們期待明年的技術(shù)大躍進，只有更多顛覆式創(chuàng)新和技術(shù)迭代的出現(xiàn)，才能真正推動手機行業(yè)向前突破，智能手機體驗再升一臺階，實現(xiàn)利潤的大跨越。
01月07日 18:14
