作為國產(chǎn)手機(jī)品牌出貨量的龍頭老大，華為手機(jī)近些年的出貨量業(yè)界有目共睹，在榮耀手機(jī)的主力下，華為手機(jī)連續(xù)多年登錄國產(chǎn)手機(jī)品牌出貨量第一寶座。而從華為品牌來看的話，市場(chǎng)對(duì)其也褒貶不一，堅(jiān)持走自主研發(fā)路線、海思處理器力助高端市場(chǎng)，華為手機(jī)如同華為的“狼性文化”一樣，從“中華酷聯(lián)”時(shí)代到當(dāng)前的“HOVM”時(shí)代，一直不曾衰落，在此過程中，榮耀品牌功不可沒！
2月4日，媒體傳出關(guān)于“余承東卸任華為終端董事長(zhǎng)，梁華接任”的消息，對(duì)此消息，業(yè)界的看法也兩極分化，一方認(rèn)為具有一定的合理性，而另一陣營(yíng)則認(rèn)為該消息虛假，并向華為內(nèi)部證實(shí)“不屬實(shí)”！但是，如果余承東真的于2018年3月卸任華為終端董事長(zhǎng)，由梁華接任的話，這背后又將透露了哪些信息呢？
傳“余承東卸任華為終端董事長(zhǎng)，梁華接任”
華為：不屬實(shí)
余承東在業(yè)界素有“余大嘴”之稱，其言論修辭用“大膽荒謬”來形容也不為過，但不可否認(rèn)，在其任職華為終端董事長(zhǎng)期間，盡管多次遭遇任正非“批評(píng)”，例如“華為手機(jī)不賺錢”，但華為手機(jī)的出貨量一直穩(wěn)居國內(nèi)手機(jī)品牌第一的寶座，而且從目前的情況來看，與第二第三名OPPO、小米出貨量的差距越來越大，而其背后的重要功臣除了榮耀品牌意外，另一重要因素則是其多年深耕海外市場(chǎng)！
2月4日，國內(nèi)有媒體報(bào)道稱，余承東將于3月份卸任華為終端董事長(zhǎng)，并轉(zhuǎn)任華為云服務(wù)部門，而該部門則是華為2017年新成立的一大部門，在余承東卸任華為終端董事長(zhǎng)以后，將于梁華接任！
據(jù)資料顯示，梁華先生出生于1964年，畢業(yè)于武漢汽車工業(yè)大學(xué)，博士。1995年加入華為，歷任公司供應(yīng)鏈總裁、公司CFO、流程與IT管理部總裁、全球技術(shù)服務(wù)部總裁、首席供應(yīng)官、審計(jì)委員會(huì)主任等職務(wù)。而余承東自1993年加入華為，歷任3G產(chǎn)品總監(jiān)、無線產(chǎn)品行銷副總裁、無線產(chǎn)品線總裁、歐洲片區(qū)總裁、戰(zhàn)略與Marketing體系總裁等，現(xiàn)擔(dān)任華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO。
對(duì)此消息，多家媒體向華為內(nèi)部人士證實(shí)該消息，如對(duì)此搜狐科技向華為終端等部門進(jìn)行核實(shí)，得到回應(yīng)稱“沒聽說，假的。”華為云總裁鄭葉來也向媒體表示“沒聽說過”。華為方面向搜狐科技回應(yīng)：“確定是謠言，沒有這樣的調(diào)動(dòng)。”此外，據(jù)新浪科技等國內(nèi)多家媒體的消息，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)方面回應(yīng)稱，上述消息為假消息。當(dāng)然，對(duì)于這些否認(rèn)的信息，華為官方并沒有回復(fù)！
2011年初，余承東臨危受命，從華為歐洲無線業(yè)務(wù)部調(diào)任華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)，也就是華為手機(jī)。此時(shí)，華為手機(jī)業(yè)務(wù)年收入僅為45億美元，手機(jī)出貨量?jī)H為500萬臺(tái)，且大多數(shù)手機(jī)為運(yùn)營(yíng)商定制款，面臨著品牌低、銷量低、利潤(rùn)低的局面。更為緊張的是，以小米為代表的中國智能手機(jī)行業(yè)也在此時(shí)開啟了爆紅之路。
當(dāng)時(shí)正值“中華酷聯(lián)”時(shí)代，市場(chǎng)的主要銷售渠道是運(yùn)營(yíng)商，當(dāng)時(shí)這四大手機(jī)品牌主要都是依托運(yùn)營(yíng)商渠道，直至2014年，運(yùn)營(yíng)商渠道開始衰退，導(dǎo)致中興、聯(lián)想、酷派出貨量開始下跌，截至目前，這三者在國內(nèi)的表現(xiàn)并不是很理想。
與此同時(shí)，以小米和榮耀為主的線上銷售渠道興起，小米更是一度借機(jī)成為國內(nèi)手機(jī)銷量龍頭，然而，這種情況也并未持續(xù)多久，又以O(shè)PPO、vivo為代表的線下渠道興起，OPPO、vivo這兩者長(zhǎng)期以來霸占線下渠道，在2016年兩者穩(wěn)居國內(nèi)市場(chǎng)第二第三，但是到了2017年，小米再次借助印度市場(chǎng)逆襲，在國產(chǎn)手機(jī)品牌中出貨量?jī)H次于華為、OPPO，更是超過了vivo，不過就國內(nèi)市場(chǎng)而言，其與OPPO、vivo相比仍有一定的差距，且與華為、OPPO、vivo相比，其主要銷量都是依靠低端機(jī)在沖量，而OPPO、vivo長(zhǎng)期以來一直是國產(chǎn)手機(jī)品牌中最賺錢的，華為從2017年開始也多次強(qiáng)調(diào)利潤(rùn)問題！
回到主題，如果消息屬實(shí)的話，此時(shí)余承東卸任華為終端董事長(zhǎng)，對(duì)于華為而言，其影響到底有多大？據(jù)媒體報(bào)道稱，余承東卸任華為終端董事長(zhǎng)，新負(fù)責(zé)的將是云服務(wù)部門，而其云服務(wù)部門目前較為薄弱！
從這方面來看的話，是否暗示著，華為在手機(jī)市場(chǎng)目前全球已經(jīng)穩(wěn)居第三、國內(nèi)更是穩(wěn)居第一，華為在手機(jī)市場(chǎng)可以暫時(shí)松懈？事實(shí)上，在個(gè)人看來，未來的兩年，對(duì)于華為而言，不但不會(huì)松懈手機(jī)市場(chǎng)，反而會(huì)緊抓手機(jī)市場(chǎng)！
從當(dāng)前的國產(chǎn)手機(jī)品牌來看，華為出貨量雖然穩(wěn)居第一，但是，就海外市場(chǎng)的出貨量來看，占比應(yīng)該在40%，據(jù)旭日大數(shù)據(jù)顯示，其2017年的出貨量是1.53億部左右，這也就是說，其海外市場(chǎng)出貨量在6100萬部左右，而國內(nèi)市場(chǎng)是9200萬部左右，據(jù)OPPO對(duì)外公布的數(shù)據(jù)來看，其全年是1.2億部的出貨量，而據(jù)業(yè)界預(yù)計(jì)，其海外市場(chǎng)出貨量在2000多萬部左右，這也就是說，在國內(nèi)市場(chǎng)，其實(shí)OPPO與華為是旗鼓相當(dāng)?shù)?！此外，雖然華為2017年的出貨量達(dá)到了1.53億部，但是榮耀品牌的出貨量至少在5500萬部以上，占比超過了30%！而且在低端市場(chǎng)，還有小米在虎視眈眈，如ODM項(xiàng)目，小米的出貨量很大一部分都是ODM項(xiàng)目，而華為的ODM項(xiàng)目主要是榮耀系列居多，此外，在高端市場(chǎng)，更有三星與蘋果力壓，所以當(dāng)前的國產(chǎn)手機(jī)品牌中，其實(shí)壓力最大的應(yīng)該是華為！
對(duì)于華為手機(jī)業(yè)務(wù)而言，無聊是高端市場(chǎng)還是低端市場(chǎng)，或者國內(nèi)市場(chǎng)還是海外市場(chǎng)，其實(shí)壓力都非常大，用“前有狼后有虎”來形容也絲毫不為過，并且當(dāng)前手機(jī)市場(chǎng)廝殺如此慘烈，華為如果更換終端董事長(zhǎng)的話，其風(fēng)險(xiǎn)自然不用多說！
華為的2018：國內(nèi)與海外市場(chǎng)的雙重夾擊
從華為手機(jī)業(yè)務(wù)來看，不可否認(rèn)其近些年來的高速增長(zhǎng)，在華為與榮耀兩大品牌的之稱下，其出貨量穩(wěn)居國產(chǎn)手機(jī)品牌第一，以榮耀品牌與其余國產(chǎn)手機(jī)品牌進(jìn)行廝殺，為華為騰出更多的精力進(jìn)軍高端市場(chǎng)，但如余承東所言：“華為手機(jī)的增長(zhǎng)主要源于高端市場(chǎng)的增長(zhǎng)”，的確，華為在高端市場(chǎng)近些年是取得了一些成績(jī)，但是，對(duì)于其“華為手機(jī)的增長(zhǎng)主要源于高端市場(chǎng)的增長(zhǎng)”的說法，或許更多的是在為華為高端市場(chǎng)做宣傳！
從高端市場(chǎng)來看，國產(chǎn)手機(jī)品牌中，的確只有華為的力度最大，雖然OPPO、vivo以及小米也在往高端市場(chǎng)進(jìn)軍，但是以小米來看，更多的是個(gè)噱頭，而OPPO、vivo一直以來都是以“穩(wěn)”為首要原則，更加注重的是利潤(rùn)，所以在高端市場(chǎng)，這兩者也不是很激進(jìn)！而華為的高端品牌，也主要是以P系列和Mate系列，雖然這兩者為華為的出貨量做出了貢獻(xiàn)，但是從整體的出貨量來看，在蘋果與三星的力壓之下，依然欠缺增長(zhǎng)空間！
2017年，國內(nèi)眾多手機(jī)品牌出貨量都處于下滑階段，主要原因在于國內(nèi)市場(chǎng)的調(diào)整導(dǎo)致整個(gè)市場(chǎng)出貨量微跌，但華為與小米這兩者反而逆勢(shì)增長(zhǎng)，以小米為例，小米2017年9600萬部的出貨量，但是其印度市場(chǎng)占據(jù)了很重要的一部分，粗略估計(jì)出貨量在3000萬部左右，這也就是說，其國內(nèi)市場(chǎng)的出貨量在6600萬部左右，與2016年相比，其實(shí)小米國內(nèi)市場(chǎng)的出貨量增長(zhǎng)并不是很大！
而華為2017年的1.53億部出貨量與2016年的1.39億部相比增長(zhǎng)不少，事實(shí)上，其中榮耀品牌的功勞十分之大，據(jù)旭日大數(shù)據(jù)顯示，榮耀品牌2017年的出貨量穩(wěn)居5500萬部以上！對(duì)此小米與榮耀，我們可以發(fā)現(xiàn)，兩者很多機(jī)型都是通過ODM項(xiàng)目完成，但是對(duì)于OPPO、vivo而言，這兩者一直沒有做ODM項(xiàng)目，頂多是一些項(xiàng)目委外OEM進(jìn)行生產(chǎn)，近期有消息稱，OPPO與vivo也在嘗試做一些ODM項(xiàng)目，據(jù)手機(jī)報(bào)在線向前幾大ODM廠商求證，目前雙方正在談。此外，金立也開始做ODM項(xiàng)目，2018年會(huì)放出一些項(xiàng)目給ODM廠商！
一旦OPPO與vivo也做ODM項(xiàng)目的話，無疑有利于前幾大ODM廠商的出貨量！更為重要的是，這勢(shì)必會(huì)對(duì)小米與榮耀造成一定的沖擊，尤其是小米，其大部分的出貨量都是通過ODM廠商完成！
如上文所言，對(duì)于華為而言，其2017年增長(zhǎng)最重要的原因之一是在于榮耀品牌的出貨量增長(zhǎng)，在國內(nèi)市場(chǎng)，其實(shí)OPPO與其處于同一級(jí)別，而在海外市場(chǎng)，小米2017年受益于印度市場(chǎng)而出貨量大增。國內(nèi)市場(chǎng)在歷經(jīng)2017年出貨量微跌以后，2018年進(jìn)軍海外市場(chǎng)勢(shì)在必行！
事實(shí)上也的確如此，據(jù)手機(jī)報(bào)在線了解到，不僅僅前幾大手機(jī)品牌在2018年會(huì)大力發(fā)展海外市場(chǎng)，同時(shí)，國內(nèi)眾多的中小品牌也會(huì)大力發(fā)展海外市場(chǎng)，尤其是歐洲市場(chǎng)，目前一些中小品牌也開始進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)，而歐洲市場(chǎng)其實(shí)是華為海外市場(chǎng)的大本營(yíng)所在！
整體看來，對(duì)于華為而言，2018年的壓力不小，無論是在國內(nèi)市場(chǎng)還是在海外市場(chǎng)，無論是高端市場(chǎng)還是低端市場(chǎng)，均面臨多重壓力與沖擊！在這種情況下，盡管其出貨量穩(wěn)居全球第三國內(nèi)第一，其依然不敢有絲毫松懈，尤其是在手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分慘烈的情況下，此時(shí)更換終端業(yè)務(wù)董事長(zhǎng)，其風(fēng)險(xiǎn)顯然很大！在5G來臨前夕，整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)的廝殺將會(huì)更加慘烈，對(duì)于華為而言，其不但會(huì)穩(wěn)守市場(chǎng)份額，同時(shí)應(yīng)該還會(huì)趁機(jī)吞并更多的市場(chǎng)份額，從這方面來看的話，如果華為依然選擇余承東卸任終端董事長(zhǎng)轉(zhuǎn)接云服務(wù)部門，唯一的解釋在于，云服務(wù)市場(chǎng)的誘惑力更大，且對(duì)于梁華接任手機(jī)業(yè)務(wù)信心十足！簡(jiǎn)而言之，未來的幾年，是手機(jī)產(chǎn)業(yè)十分關(guān)鍵的幾年，華為沒有理由在這種情況下松懈手機(jī)市場(chǎng)，與此相反，更應(yīng)該趁此機(jī)會(huì)鞏固其在手機(jī)市場(chǎng)的地位，讓余承東完成其許下的“三年超蘋果，五年超三星”的宏偉目標(biāo)！
01月07日 18:14
