北京時(shí)間2月2日凌晨，全球市值最高的科技公司蘋果發(fā)布了截至2017 年12月30日的2018財(cái)年第一季財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示，公司凈營(yíng)收為882.93億美元，比去年同期的783.51億美元增長(zhǎng)13%；凈利潤(rùn)為200.65億美元，比去年同期的178.91億美元增長(zhǎng)12%。此外，其1月份活躍裝機(jī)設(shè)備達(dá)到13億部，兩年內(nèi)增長(zhǎng)30%，紛紛創(chuàng)下歷史最高紀(jì)錄。
另一方面，公告同時(shí)也透露，iPhone手機(jī)的銷量卻下降了1%，第一財(cái)季共售出7731.6萬(wàn)部，低于去年同期的7829萬(wàn)部。
由此可見(jiàn)，蘋果此次的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)似乎依舊延續(xù)輝煌，盡管手機(jī)銷量出現(xiàn)下滑，但營(yíng)收和凈利潤(rùn)都貢獻(xiàn)了超過(guò)10%的增長(zhǎng)，因此，蘋果還是那么賺錢。
營(yíng)收和凈利雙收：歸功高價(jià)的iPhone X
由于2017年9月蘋果發(fā)布的iPhone 8和iPhone X都推遲了出貨，因此這一財(cái)季的數(shù)據(jù)正好覆蓋了iPhone X對(duì)于蘋果公司的財(cái)務(wù)貢獻(xiàn)。眾所周知，iPhone X被稱為蘋果史上最貴的一款手機(jī)，其官網(wǎng)價(jià)格顯示，國(guó)行64GB版本售價(jià)為8388元，256GB版本售價(jià)為9688元。
在如此高昂的價(jià)格之下，盡管蘋果手機(jī)整體的銷量有所下滑，但仍實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收和凈利潤(rùn)的雙收。財(cái)報(bào)顯示，iPhone手機(jī)依然是營(yíng)收的重頭戲，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收615.76億美元，比去年同期的543.78億美元增長(zhǎng)13%。
財(cái)報(bào)顯示，iPhone第一財(cái)季的平均售價(jià)為796美元，高于預(yù)期的756美元。盡管此次財(cái)報(bào)并未報(bào)告iPhone X的具體數(shù)據(jù)，要再等到下一季度才會(huì)發(fā)布，但是蘋果首席財(cái)務(wù)官盧卡·馬埃斯特里還是表示，業(yè)績(jī)優(yōu)秀是因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)其最新款iPhone的需求高于老款iPhone，這里新款無(wú)疑就包括了iPhone X。
蘋果CEO蒂姆·庫(kù)克則直言，“iPhone X是最受歡迎的手機(jī)，自我們?nèi)ツ?1月初推出以來(lái)，每周都是最暢銷的iPhone，這太讓人驕傲了，F(xiàn)ace ID 大受歡迎。”可想而知，iPhone X對(duì)蘋果這一季度的貢獻(xiàn)應(yīng)當(dāng)是功不可沒(méi)的。
此外，財(cái)報(bào)還顯示，產(chǎn)品銷量方面，來(lái)自于iPad的營(yíng)收為58.62億美元，比去年同期的55.33億美元增長(zhǎng)6%，共售出1317萬(wàn)臺(tái)；而來(lái)自于Mac的營(yíng)收為68.95億美元，同比下滑5%，共售出511.2萬(wàn)臺(tái)。
由此可見(jiàn)，蘋果三大硬件產(chǎn)品iPhone、iPad、Mac的銷量沒(méi)有獲得明顯的提升，在此情況之下，營(yíng)收和利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)雙豐收，使得蘋果這次成為“史上最賺錢的一個(gè)季度”，除了得益于iPhone X等新品的高價(jià)策略之外，還與其服務(wù)收入和其他產(chǎn)品的表現(xiàn)有很大關(guān)系。
據(jù)財(cái)報(bào)顯示，此次蘋果來(lái)自于服務(wù)的營(yíng)收為84.71億美元，同比增長(zhǎng)18%；尤其是來(lái)自于其他產(chǎn)品的營(yíng)收為54.89億美元，同比增長(zhǎng)達(dá)到36%。這里的“其他產(chǎn)品”實(shí)際上就包括的了Apple TV、Apple Watch、Beats、iPod touch等。而Apple Music、iCloud、Apple Pay 也全部實(shí)現(xiàn)活躍用戶和營(yíng)收增長(zhǎng)，創(chuàng)造單季記錄。
市場(chǎng)唱衰iPhone X，蘋果Q2會(huì)繼續(xù)用數(shù)據(jù)正名嗎？
客觀地說(shuō)，2017年手機(jī)銷量下滑也不是蘋果一家現(xiàn)象，事實(shí)上，全球手機(jī)在去年的銷量表現(xiàn)都不盡如人意，在此情況之下，蘋果沒(méi)能幸免也多少在情理之中。盡管形勢(shì)不佳，但由于有昂貴的iPhone X和服務(wù)產(chǎn)品等貢獻(xiàn)營(yíng)收，蘋果這一季財(cái)報(bào)也還比較亮眼。
試想一下，2018年如果iPhone X受挫，或者市場(chǎng)景氣度更差，蘋果下一季度的財(cái)報(bào)又會(huì)是怎樣的景象呢？
事實(shí)上，這種猜想也并不是空穴來(lái)風(fēng)，近期唱衰蘋果的言論甚囂塵上。日前，華爾街日?qǐng)?bào)、日經(jīng)新聞社等均在報(bào)道中稱，iPhone X的銷量將大幅下降。
其中，日經(jīng)新聞社2018年1月29日?qǐng)?bào)道稱，蘋果公司要求供應(yīng)商減少今年第一季度iPhone X產(chǎn)量至2000萬(wàn)部。而去年11月，蘋果定下的產(chǎn)量目標(biāo)為超過(guò)4000萬(wàn)部，而iPhone X減產(chǎn)的直接原因就是銷售弱于預(yù)期。
此外，素有“蘋果預(yù)言帝”之稱的凱基證券分析師郭明池甚至在最新報(bào)告中指出，今年蘋果將會(huì)發(fā)布第二代iPhone X，而新款發(fā)布后，第一代iPhone X將直接停產(chǎn)。
可以說(shuō)，在全球手機(jī)市場(chǎng)整體表現(xiàn)放緩的趨勢(shì)之下，蘋果投資者對(duì)于iPhone X在2018年的表現(xiàn)還是比較擔(dān)憂的。
與此同時(shí)，蘋果方面也在財(cái)報(bào)中對(duì)第二財(cái)季的業(yè)績(jī)進(jìn)行了展望，預(yù)計(jì)營(yíng)收介于600億美元至620億美元之間；毛利率介于38%至38.5%之間，而這一數(shù)據(jù)也是低于市場(chǎng)預(yù)期的。
此外，在針對(duì)此次財(cái)報(bào)的電話會(huì)議上，投資者問(wèn)到，未來(lái)是否還會(huì)有更多類似iPhone X的設(shè)備，比如 iPhone X Plus的產(chǎn)品時(shí)，庫(kù)克也是三緘其口，只是表示iPhone X 代表蘋果未來(lái)十年智能手機(jī)的設(shè)計(jì)趨勢(shì)，公司肯定會(huì)往這方面發(fā)展。
這似乎透露出蘋果自身對(duì)于昂貴的iPhone X策略也不具備足夠在2018年持續(xù)走好的信心，至于接下來(lái)蘋果是否會(huì)繼續(xù)用實(shí)實(shí)在在的數(shù)據(jù)來(lái)打臉那些唱衰蘋果的言論，還是真的如市場(chǎng)所言，iPhone X已經(jīng)過(guò)了銷售的巔峰，在全球手機(jī)市場(chǎng)整體行情不佳的情況下，蘋果也有失去霸主的一天？手機(jī)報(bào)/盧曉
01月07日 18:14
