眾所周知，榮耀長期以來一直是華為手機(jī)業(yè)務(wù)的得力助手，為華為登上國產(chǎn)手機(jī)出貨量龍頭寶座做出了杰出貢獻(xiàn)！而就榮耀品牌來看，其長期以來最強(qiáng)的勁敵則是小米，兩者作為當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌的主要市場份額占有者，近些年來的廝殺也十分激烈，尤其是前幾年小米出貨量登上國產(chǎn)手機(jī)品牌第一寶座之際，更是力壓其他互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，導(dǎo)致其他手機(jī)品牌不得不提高銷售價格！
而在近來，據(jù)相關(guān)市場數(shù)據(jù)顯示，2017年榮耀的出貨量更是超過9000萬部，同時，榮耀出貨量在華為手機(jī)總出貨量中的占比也超過了60%！而小米2017年的出貨量達(dá)到了9600萬部，由此可見，榮耀與小米兩者發(fā)廝殺變得更加激烈，同時，這兩者背后的主要功臣，則包括ODM廠商聞泰與華勤！
2017年榮耀出貨量超過9000萬部？占華為總出貨量超過60%
長期以來，榮耀一直存活在華為的光環(huán)之下，事實上，榮耀一直以來都是華為手機(jī)業(yè)務(wù)的重要支撐點所在。當(dāng)前華為手機(jī)在全力沖刺高端市場，而榮耀品牌的出貨量則為其總體的出貨量做出了有力的保障！
而據(jù)旭日大數(shù)據(jù)顯示，2017年，三星的出貨量是3.21億部，蘋果是2.33億部，華為是1.53億部，OPPO是1.16億部，vivo是0.93億部！
據(jù)旭日大數(shù)據(jù)顯示，2017年華為手機(jī)出貨量在1.53億部左右，同時，還有數(shù)據(jù)顯示，榮耀品牌2017年的出貨量在華為手機(jī)總出貨量中的占比超過了60%，這也就是說，榮耀品牌去年的出貨量超過了9000萬部，與小米整體的出貨量相差不大！對于“占比60%”的說法，也有業(yè)界人士認(rèn)為差不多！
由此可見，華為的增長主要是受旗下品牌榮耀的推動，榮耀出貨量占華為2017年總出貨量更是在60%以上。同時，榮耀超越小米，成為2017年中國線上渠道排名第一的智能手機(jī)品牌。不過，由于在拉美、中東和非洲市場表現(xiàn)欠佳，華為第四季度全球出貨量同比下跌9%。
此外，據(jù)手機(jī)報在線（http://networkstorage.cn/）了解到，ODM廠商聞泰與華勤2017年都為華為貢獻(xiàn)了2000多萬部，總計有4000多萬部，旭日大數(shù)據(jù)也顯示，華為通過ODM&IDH出貨量總量達(dá)到了4600多萬部，占華為總出貨量達(dá)到了30%以上！
再來看看小米，小米去年的出貨量是0.98億部左右，與前一年出貨量相比同比大幅度上漲，但是其80%的手機(jī)都是通過ODM&IDH完成，自研手機(jī)占比僅20%，且其主要的ODM廠商則是聞泰與華勤！
據(jù)手機(jī)報在線了解到，2017年聞泰的主要客戶是小米、華為、聯(lián)想和魅族，聞泰的主要客戶基本囊括了目前主流的大品牌。根據(jù)旭日大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計，2017年，小米是聞泰的最大客戶，在聞泰中的出貨量超過3700萬部，占據(jù)聞泰手機(jī)ODM業(yè)務(wù)的占比超過45%，其次，華為是聞泰的第二大客戶，在聞泰中的出貨量超過2000萬部，占據(jù)聞泰手機(jī)ODM業(yè)務(wù)的占比接近25%。
2017年，聞泰的“精品戰(zhàn)略”成績斐然，其給小米和華為打造了多款出貨量超500萬部的手機(jī)項目。根據(jù)旭日大數(shù)據(jù)的長期跟蹤與調(diào)研，2017年，聞泰ODM的機(jī)型中，有2款機(jī)型出貨量超過千萬級別，均是小米的機(jī)型，一款是紅米4X，一款是紅米4A。這兩款機(jī)型17年的出貨量分別是1310萬部和1020萬部。
此外，據(jù)筆者了解到，2017年，華為與小米依然是華勤的最大的兩個客戶，華為在華勤中的出貨量接近2300-2400萬部，小米在華勤中的出貨量接近2500萬部左右！
華勤2016年開始進(jìn)入小米供應(yīng)鏈，并在2017年研發(fā)了小米的幾款暢銷機(jī)型，確立了其在小米ODM供應(yīng)商體系中地位。華勤2017年研發(fā)的小米暢銷機(jī)型包括紅米 note4X、小米5X等，這兩款機(jī)型的出貨分別為2000萬部和580萬部左右。同時，華勤亦給華為打造多款暢銷機(jī)型項目，包括暢玩6X、暢享7 plus和暢銷7等，這三款機(jī)型在2017年的出貨量分別是1090萬部、770萬部和600萬部。
通過上述可以明顯的看出，華為與小米的競爭，其實很重要的功臣就是聞泰與華勤這兩大ODM廠商！此外，龍旗也是小米重要的ODM廠商，三家ODM廠商幾乎霸占了絕大部分小米的ODM訂單！而從華為手機(jī)來看的話，國內(nèi)市場占比約為60%，海外市場占比約為40%，其中高端機(jī)基本上都是華為品牌，而榮耀品牌主要是中低端機(jī)，為華為的出貨量在做貢獻(xiàn)！
而早在幾個月前，據(jù)趙明正式宣布了新的全球化戰(zhàn)略及目標(biāo)：2018年到2020年，在未來三年內(nèi)，榮耀致力于成為全球手機(jī)銷量前五的品牌。在2020年，榮耀手機(jī)國內(nèi)和國外的銷售收入將各占50%。聚焦品牌高地、覆蓋人口大國。
同時，榮耀未來的海外戰(zhàn)略將聚焦品牌高地，覆蓋人口大國。以美國、歐洲、俄羅斯、墨西哥、非洲、土耳其、巴基斯坦、印度、印尼為重點區(qū)域，堅持“有朋友有未來”的輕資產(chǎn)模式運營全球市場，快速實現(xiàn)線上線下的融合，計劃在全球范圍內(nèi)開設(shè)更多潮玩體驗店，打造沉浸式購物體驗，成為全球年輕人的潮玩新地標(biāo)。
國產(chǎn)手機(jī)的2018年：國內(nèi)市場競爭更激烈，加速邁向海外市場
從國產(chǎn)手機(jī)品牌2017年在國內(nèi)市場發(fā)展情況來看，顯然市場已經(jīng)逐漸趨向于飽和，不過，到了2018年，隨著新技術(shù)的應(yīng)用，將會帶動新的換機(jī)潮，尤其是全面屏市場，據(jù)手機(jī)報在線了解到，目前很多中小手機(jī)品牌均在推全面屏手機(jī)，而ODM廠商很多大單也都是全面屏手機(jī)！
據(jù)此前業(yè)界人士對筆者表示，2017年下半年技術(shù)亮點太多，人臉識別、無線充電、玻璃機(jī)身、雙電池、人工智能、現(xiàn)在是18:9的全面屏，2018年還有19:9的全面屏、異形屏都出來了，但市場銷量也不好，為什么？因為新技術(shù)出現(xiàn)的時間太晚，第三季度才出來。
而手機(jī)品牌公司的研發(fā)周期通常是8-10個月，2017年已經(jīng)來不及，所以大家可以看到手機(jī)廠商為搶占市場熱點，都推出了相關(guān)的全面屏，但仔細(xì)看每一款產(chǎn)品，都有很多硬傷。某些公司推出來全面屏新產(chǎn)品，但一放到渠道就導(dǎo)致傳統(tǒng)普通屏手機(jī)賣不掉了，所以某些渠道品牌現(xiàn)在都不敢在渠道鋪太多全面屏，都在瘋狂降價促銷清庫存，這就是船大難掉頭。對手機(jī)公司來說，一旦形成庫存是很可怕的。
由上可見，全面屏對市場的影響力有多大！先從兩方面來看看2017年的全面屏所帶來的影響，其一是全面屏產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，全面屏產(chǎn)業(yè)是從2017年才開始全面發(fā)展，可以說，在很多產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展都不是很成熟，這也在一定程度上導(dǎo)致了市場換機(jī)潮并不是很高，但經(jīng)過長達(dá)一年的發(fā)展以后，目前的全面屏產(chǎn)業(yè)相對來說已經(jīng)十分成熟，諸如屏下指紋這樣的難題在明年上半年也將順利解決！
據(jù)手機(jī)報在線走訪國內(nèi)某知名ODM廠商得知，該ODM公司訂單目前已經(jīng)排到明年第三季度，如此火熱的訂單，主要原因在于全面屏訂單的爆發(fā)，據(jù)市場透露，從明年3月份開始，陸陸續(xù)續(xù)上市的新產(chǎn)品將幾乎全部都是全面屏！
而據(jù)筆者走訪國內(nèi)前幾大手機(jī)品牌中也得知，其也將在明年上半年推出旗艦版的全面屏手機(jī)，將作為明年上半年的主要產(chǎn)品！市場不要低估全面屏明年將帶來的影響力，一方面是全面屏產(chǎn)業(yè)的成熟，另一方面，回想一下，今年國內(nèi)市場的增長不是很大，從2016年到2017年已經(jīng)經(jīng)過2年，那么，到了2018年，勢必迎來一個新的換機(jī)潮，換而言之，即使哪怕沒有全面屏，明年的國內(nèi)手機(jī)市場也將迎來新的增長，而在全面屏的帶動下，這一換機(jī)潮無疑將會更大！
更值得注意的是，前文提及，當(dāng)前不少前幾大手機(jī)品牌由于之前的備貨較多，但是隨著2018年全面屏市場的快速興起，勢必導(dǎo)致這些手機(jī)廠商首先把之前的庫存清理掉，據(jù)供應(yīng)鏈消息透露，一些手機(jī)廠商在第一季度基本上都處于清理庫存的階段！而對于二三線手機(jī)品牌廠商而言，單一產(chǎn)品的備貨量通常不會很大，甚至可以忽略，這也就是說，對于二三線品牌廠商而言，如果全面屏供應(yīng)商配合迅速的話，其無疑在2018年將能夠比那些還在清理庫存的廠商更加快速跟上市場節(jié)奏！
而在國內(nèi)市場競爭十分激烈的情況下，走向海外市場成為國內(nèi)各大手機(jī)品牌的必然選擇，小米2017年出貨量快速增長主要是受益于印度市場，而對于海外市場，在吸取了今年的教訓(xùn)以后，明年國內(nèi)手機(jī)廠商無疑都會加強(qiáng)在海外市場的銷量，但是就海外市場來看，目前國內(nèi)手機(jī)廠商中，除了華為在歐洲市場主要走高端市場以外，國內(nèi)大部分手機(jī)廠商主要都布局在中低端市場，或者是一些手機(jī)發(fā)展并不成熟的市場。
以東南亞市場為例，整個東南亞市場需求的確不小，除了印度市場，其余市場均比較分散，這就對手機(jī)廠商提出了很多的人力物力財力的考量，顯而易見對于大型手機(jī)廠商而言更具優(yōu)勢?？梢灶A(yù)見的是，在今后的海外市場，恐怕又會復(fù)制國內(nèi)市場的模式。這就導(dǎo)致，無論是在國內(nèi)市場還是在海外類似東南亞市場，主要市場份額均會被前幾大手機(jī)品牌所霸占的格局，在此過程中，勢必會有很多中小型手機(jī)廠商出局！當(dāng)然，在海外的高端市場，國內(nèi)前幾大手機(jī)品牌勢必也將發(fā)力！
01月07日 18:14
