宏達電將智能手機代工部門售予Google迄今，仍未展現(xiàn)重振旗鼓的氣勢，2018年前2月營收再度衰退35.5%，而宏碁手機品牌近期于全球市場表現(xiàn)更是靜悄悄，相較之下，于2017年啟動組織重整、大刀闊斧精簡手機事業(yè)人力并縮減開案的華碩，在新一代ZenFone 5如期上市助攻下，預(yù)期第3季將轉(zhuǎn)虧為盈，使得華碩成為臺系手機品牌廠在國際市場突圍的主力部隊。
華碩受到PC市況低迷及連兩代智能手機延遲推出等沖擊，近年來獲利陷入衰退低潮，面對營運危機，華碩在2017年中全面啟動組織重整，針對攸關(guān)未來發(fā)展的手機事業(yè)，更是大刀闊斧精簡人力，同時采取縮減開案策略，隨著近期新一代ZenFone 5如期上市，華碩預(yù)期第3季可望轉(zhuǎn)虧為盈，展現(xiàn)手機事業(yè)重整效益。
供應(yīng)鏈廠商指出，華碩全新的手機團隊逐漸掌握手機產(chǎn)品的產(chǎn)銷節(jié)奏，更清楚自身在市場定位，火力聚焦新臺幣4,000元~1.5萬元價格帶市場，近期新款ZenFone 5Q正式開賣，具備超高性價比優(yōu)勢，肩負出貨沖量的重任，第2季華碩將推出分別搭載高通(Qualcomm)Snapdragon 636及845處理器的旗艦機種ZenFone 5/5Z。
由于華碩從新機開案至開賣時程更為迅速，且設(shè)計能夠迎合市場需求，研發(fā)實力已不輸給大陸競爭對手，尤其華碩入列高通新一代Snapdragon 845處理器供貨名單，更展現(xiàn)與高通的友好關(guān)系，業(yè)界預(yù)期華碩手機第3季在全球10個主力市場全面出貨放量后，手機業(yè)務(wù)應(yīng)可實現(xiàn)單季轉(zhuǎn)虧為盈目標(biāo)，估計全年出貨實力保持1,000萬支水準(zhǔn)，且隨著品牌與行銷實力更為強化，可望實現(xiàn)2019年獲利目標(biāo)。
相較之下，臺系手機品牌廠宏達電、宏碁近期表現(xiàn)顯得平淡許多，其中，從代工廠成功轉(zhuǎn)換成全球知名手機品牌的宏達電，未能守住得來不易的江山，2017年更以11億美元代價拱手讓出手機精英團隊與授權(quán)智能財產(chǎn)權(quán)，手機事業(yè)的興衰歷程讓業(yè)界不勝唏噓。
宏達電2017年合并營收僅達621.2億元，較2016年衰退逾20%，全年營收表現(xiàn)寫下2004年以來新低，2018年迄今依舊未見起色，2月營收年減44%，創(chuàng)下2004年8月以來新低，前2月營收60.2億元，年減35.5%。
盡管宏達電再度邀請五月天擔(dān)任產(chǎn)品代言人，第2季亦將推出新機，并持續(xù)轉(zhuǎn)向虛擬實境(VR)市場拚戰(zhàn)，但業(yè)界對其前景仍不樂觀，甚至質(zhì)疑宏達電手機發(fā)展已逐漸與市場脫節(jié)，更預(yù)期VR事業(yè)恐將步上智能手機后塵，近期只有來自Google業(yè)外收益挹注題材吸引市場關(guān)注。
至于宏碁一直未能在手機戰(zhàn)場有所發(fā)揮，市場不斷傳出可能被迫棄守的消息，近期亦遲未見到宏碁新機策略與后續(xù)展望，由于手機事業(yè)相當(dāng)燒錢，恐將影響宏碁整體獲利表現(xiàn)，加上宏碁在全球手機市場的品牌知名度不高，未來手機事業(yè)何去何從，將是宏碁的一大考驗。
供應(yīng)鏈廠商表示，面對宏達電、宏碁在全球智能手機市場持續(xù)式微，全力東山再起的華碩手機事業(yè)，已成為臺系手機品牌廠在全球市場突圍的重要希望，隨著華碩全面強化手機設(shè)計及品質(zhì)，若能在品牌行銷戰(zhàn)力持續(xù)精進創(chuàng)新，有機會在東南亞與歐洲、南美手機市場闖出另一片天。
01月07日 18:14
