智能時(shí)代的到來(lái)，使得以往一款手機(jī)產(chǎn)品賣(mài)幾十年的做法已然行不通，錘子手機(jī)僅僅晚上線幾個(gè)月，就從一款萬(wàn)眾期待的爆款，淪為過(guò)時(shí)貨，產(chǎn)品的周期就這樣被無(wú)形縮短了。
在這個(gè)市場(chǎng)中，隨著“馬太效應(yīng)”越來(lái)越突出，強(qiáng)者格局越來(lái)越大，弱者便只能淪為過(guò)時(shí)貨了，市場(chǎng)的迅猛發(fā)展，智能手機(jī)更新?lián)Q代的速度之快也更是令人瞠目結(jié)舌，如今，智能手機(jī)的出貨量也正朝著高度集中化的方向發(fā)展，中小型手機(jī)品牌所面臨的挑戰(zhàn)可想而知了，當(dāng)然，挑戰(zhàn)和機(jī)遇是并存的，就看你如何抓住它。
智能手機(jī)出貨量高度集中化
據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量環(huán)比下降34%，同比下降13.4%，出貨量低于9000萬(wàn)臺(tái)。這是自2013年第三季度以來(lái)，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)出貨量首次單季度出貨量不到1億臺(tái)。
據(jù)悉，2018年一季度全球智能手機(jī)銷量為3.34億部，較去年同期3.44億部下降2.90%。一季度市場(chǎng)份額前五名中，后三位均來(lái)自國(guó)產(chǎn)手機(jī)，其中位于第三名的是華為，其出貨量為0.39億部，同比增長(zhǎng)13.8%，市場(chǎng)份額11.8%，創(chuàng)下了歷史新高。
小米出貨量排名全球第四，今年一季度出貨量達(dá)到0.28億部，同比增長(zhǎng)87.8%，市場(chǎng)份額達(dá)到8.4%。由于中國(guó)市場(chǎng)整體表現(xiàn)不佳，OPPO一季度市場(chǎng)份額下滑了7.5%，排名第五。從出貨規(guī)模來(lái)看，第一季度國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)下滑明顯，但在海外市場(chǎng)OPPO的市場(chǎng)份額和出貨量都有小幅上升。
縱觀近幾年智能手機(jī)發(fā)展歷程，用“跌巖起伏，極具創(chuàng)新”形容再合適不過(guò)了。特別是意氣風(fēng)發(fā)的國(guó)產(chǎn)知名手機(jī)品牌。華為天道酬勤，開(kāi)始在世界的舞臺(tái)大放異彩；小米在雷軍的銳意變革下再度強(qiáng)勢(shì)逆襲；
OPPO、vivo持續(xù)攻略城池，創(chuàng)造一個(gè)又一個(gè)令人目瞪口呆的銷量神話；蘋(píng)果蟄伏幾年推出巨作，“耐得住寂寞，才守得住繁華”；三星吃一塹長(zhǎng)一智，背后強(qiáng)大的核心技術(shù)、制作、產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)力漸漸如冰山浮出水面。而國(guó)產(chǎn)中小品牌手機(jī)可謂是在夾縫中生存，外有蘋(píng)果三星兩大巨頭、內(nèi)有“華米Ov”四大猛虎。
那么，在智能手機(jī)出貨量高度集中化的今天，中小品牌有著怎樣的取勝之道呢？
中小品牌取勝之道：抓住時(shí)代的機(jī)遇
以匯威手機(jī)為例，在這個(gè)智能手機(jī)飛速發(fā)展的時(shí)代，匯威看到了機(jī)遇，并且抓住了它用在實(shí)踐當(dāng)中。4月26日，匯威手機(jī)AICALL品牌發(fā)布會(huì)在惠州巽寮灣至美游艇小鎮(zhèn)舉行，正式宣布進(jìn)軍AI手機(jī)領(lǐng)域，也宣告手機(jī)新品將于6月上市，為我們帶來(lái)一款充分應(yīng)用人工智能的手機(jī)。此舉顛覆了人們對(duì)中小品牌手機(jī)的認(rèn)知，也引發(fā)了業(yè)界對(duì)中小品牌如何取勝的思考。
談及匯威為什么持續(xù)發(fā)力手機(jī)行業(yè)，匯威品牌創(chuàng)始人、匯威集團(tuán)董事長(zhǎng)邱偉能認(rèn)為，行業(yè)雖競(jìng)爭(zhēng)激烈，但新的機(jī)會(huì)正在孕育，主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：
其一，市場(chǎng)不斷變革，優(yōu)勝劣汰輪番上演；
其二，存量時(shí)代，用戶需求升級(jí)；
其三、人工智能與5G等技術(shù)的不斷發(fā)展與革新。匯威堅(jiān)持自主研發(fā)，并持續(xù)、大力投入。
目前，匯威已與200多家頂級(jí)供應(yīng)商達(dá)成合作，并成功研發(fā)出One Finger Zen五鍵合一交互技術(shù)等創(chuàng)新成果，累積了300多項(xiàng)國(guó)家專利，成為高通最具潛力合作伙伴。
匯威經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展，已成為“一個(gè)中心，三大基地，五大子公司”的集團(tuán)性公司，五大子公司將形成合力，通過(guò)各方面能力的不斷積累，夯實(shí)AI+CALL “人工智能手機(jī)”的定位，打造匯威AICALL品牌的核心能力。
匯威AICALL的發(fā)布，從產(chǎn)品角度，其實(shí)現(xiàn)了智能化的轉(zhuǎn)變。從品牌戰(zhàn)略方面，AICALL產(chǎn)品系列品牌將以品質(zhì)引領(lǐng)銷量，以消費(fèi)者體驗(yàn)為核心目標(biāo)的總體策略則戳到了當(dāng)下諸多國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的痛處，同時(shí)也為中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)敲響了警鐘，畢竟，手機(jī)品牌的生存基礎(chǔ)是廣大的消費(fèi)者，注重品質(zhì)必定要比單純追求銷量走得更加長(zhǎng)遠(yuǎn)。
手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，正經(jīng)歷由增量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)到存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，再到消費(fèi)升級(jí)競(jìng)爭(zhēng)的演變。新零售日新月異，新消費(fèi)快速崛起，大眾的消費(fèi)理念、消費(fèi)習(xí)慣、購(gòu)買(mǎi)心理都在悄然改變，而消費(fèi)升級(jí)的三大特征，就是中產(chǎn)崛起、個(gè)性崛起與場(chǎng)景崛起。
與此對(duì)應(yīng)的是，手機(jī)也正經(jīng)歷著智慧化、任性化、生態(tài)化的發(fā)展趨勢(shì)。從1.0時(shí)代的功能手機(jī)到2.0的智能手機(jī)，再到3.0的人工智能手機(jī)，AI改變的不僅是行業(yè)，更是我們的生活。
匯威手機(jī)此次將AI應(yīng)用在了四個(gè)主要方面：AI智慧生活、AI智慧工作、AI智慧娛樂(lè)和AI智慧學(xué)習(xí)。通過(guò)大數(shù)據(jù)和人工智能算法的結(jié)合，可以在方方面面中幫助我們、理解我們，從而真正實(shí)現(xiàn)智能手機(jī)的大跨越。
目前，AI正處于自感知智能”向“認(rèn)知智能”的階段發(fā)展，作為面向人工智能大趨勢(shì)的重要布局，匯威推出的這款A(yù)ICALL品牌，將瞄準(zhǔn)“興趣至上”的年輕一代，以天生較勁的態(tài)度，為消費(fèi)者打造外觀精致、性能卓越、體驗(yàn)超凡的AI人工智能手機(jī)，并以人工智能手機(jī)為中心，拓展智能家居、物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，始終立于科技時(shí)尚前沿，讓科技更有愛(ài)（AI）。
我們相信，只要跟上時(shí)代的步伐，抓住市場(chǎng)中的發(fā)展機(jī)遇，中小手機(jī)品牌也有勝利的一天！
01月07日 18:14
