在超預(yù)期業(yè)績驅(qū)動下，蘋果股價連續(xù)兩日大漲，首次突破200美元/股，其市值開始逼近萬億美元。蘋果有望成為全球首個市值破萬億美元的公司。蘋果最新發(fā)布的財報被其CEO庫克稱為有史以來表現(xiàn)最好的第三財季財報，營收和利潤均高于華爾街預(yù)期。
該財報亦再次展示，在iPhone銷量增長緩慢的情況下，蘋果是如何讓營收實(shí)現(xiàn)高速增長。從財報來看，本季度營收大漲的原因主要和iPhone X的推出以及服務(wù)業(yè)務(wù)的大幅增長有關(guān)。
iPhone“高價策略”
財報顯示，在過去的第二季度里，蘋果營收為532.6億美元，比去年同期的454.1億美元增長17%。iPhone仍是蘋果最賺錢的核心業(yè)務(wù)，雖然出貨量錄得4130萬臺，同比增長僅1%，比預(yù)期少，但其營收同比增長20%。
事實(shí)上，自iPhone X推出后，iPhone的營收在近三個財季以來均有了較大幅度上漲，這和iPhone X拉高了iPhone平均銷售價格（ASP）不無關(guān)系。蘋果賣手機(jī)的賺錢模式從“賣更多”變成“賣更貴”。
一般來說，缺乏新產(chǎn)品的二季度，是iPhone銷售淡季，秋季新機(jī)即將發(fā)布，舊款機(jī)型面臨促銷打折，ASP通常會比較低，但今年ASP卻達(dá)到了724美元，高于699美元的預(yù)期，基本可以判斷主要是由iPhone X拉動的。
蘋果雖然沒有公布具體機(jī)型的銷售情況，不過庫克在財報后的電話會議中提到，iPhone X是該季度最受歡迎的機(jī)型。
值得注意的是，在iPhone銷量增速緩慢的情況下，依靠“高價iPhone”獲得高營收增長的情況可以持續(xù)多久？
“我覺得可以持續(xù)到今年年底。”市調(diào)機(jī)構(gòu)Counterpoint研究總監(jiān)閆占孟向時代財經(jīng)表示，更貴的iPhone所帶來的增長可以持續(xù)多久取決于產(chǎn)品，比起價格，更重要的是產(chǎn)品創(chuàng)新度有多高。正常情況下創(chuàng)新產(chǎn)品可以持續(xù)熱賣一兩年，但現(xiàn)在很多中國手機(jī)品牌也逐漸跟上來了。
來自IDC的最新報告稱，今年二季度iPhone全球第二手機(jī)廠商的位置已經(jīng)被華為取代。數(shù)據(jù)顯示，華為二季度出貨量為5420萬臺，市場份額達(dá)到15.8%，創(chuàng)歷史新高。這也是蘋果八年來首次被華為超過。
可以看到，如今華為、小米、OPPO等廠商不但在中國牢牢占據(jù)大部分市場份額，也正加快進(jìn)行各自的海外擴(kuò)張計劃。未來iPhone如不能有銷量上的明顯增長，或推出更貴更創(chuàng)新的iPhone，那么蘋果后續(xù)或存業(yè)績壓力。
至于下一季度，蘋果亦大膽預(yù)計，營收將在600億美元到620億美元。
軟硬結(jié)合
在智能手機(jī)市場漸現(xiàn)萎靡的背景下，除了硬件銷售，蘋果近兩年也在尋求其它增長方式，以減少對iPhone業(yè)務(wù)的依賴，其中，服務(wù)業(yè)務(wù)已成為近兩年蘋果最大的增長動力。
財報顯示，蘋果在上季度的服務(wù)業(yè)務(wù)營收再創(chuàng)新高，達(dá)95.48億美元，比起去年同期的72.66億美元增長31%。蘋果的服務(wù)業(yè)務(wù)主要包括應(yīng)用商店App Store、音樂影視、云存儲服務(wù)iCloud、Apple Pay以及AppleCare等。
庫克在財報電話會議上表示，目前蘋果和第三方服務(wù)所有的訂閱數(shù)量超過3億，包括App Store中的付費(fèi)訂閱，同比增長60%。Apple Music帶來的收入比去年增長50%；Apple Pay交易額超過10億，比一年前增長三倍；Apple Care收入創(chuàng)15個季度以來的最高值；云服務(wù)年增長達(dá)15%。
蘋果曾在2017年為自己設(shè)定了一個目標(biāo)，到2020年其服務(wù)業(yè)務(wù)營收翻一番，達(dá)到每季度140億美元的規(guī)模，蘋果正按照既定的速度朝這個目標(biāo)前進(jìn)著。
服務(wù)業(yè)務(wù)營收越來越高
今年年初，摩根士丹利分析師Katy Huberty預(yù)測，在未來5年里，服務(wù)業(yè)務(wù)的營收將會貢獻(xiàn)蘋果總營收的一半以上，每臺設(shè)備的服務(wù)收入能達(dá)到30美元。對很多手機(jī)廠商來說，每臺設(shè)備在硬件利潤之外還能獲取30美元服務(wù)收入是很難想象的事，這是只有蘋果硬件才能帶來的紅利。
相比起iPhone等硬件業(yè)務(wù)，華爾街對蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)的關(guān)注度亦越來越高。
“硬件業(yè)務(wù)相對來說利潤會偏小一點(diǎn)，而軟件業(yè)務(wù)利潤空間更大”，閆占孟認(rèn)為，華爾街看中的是服務(wù)業(yè)務(wù)更高的利潤率，并且服務(wù)是長期性的，硬件則會有波動，未必可以持續(xù)。
01月07日 18:14
