小米子品牌POCO的第一款產(chǎn)品Pocophone F1將于一周后發(fā)布，小米將打響子品牌進(jìn)軍印度高端市場(chǎng)的第一槍。小米的海外擴(kuò)張步伐正在加快，繼紅米之后，小米又一個(gè)子品牌POCO誕生。近日，小米子品牌POCO在社交媒體Twitter上正式現(xiàn)身，其負(fù)責(zé)人小米印度首席產(chǎn)品經(jīng)理Jai Mani和官方賬號(hào)POCOPHONE Global與POCO India接連開(kāi)啟預(yù)熱宣傳。
最新官方消息顯示，POCO品牌的首款產(chǎn)品Pocophone F1將于8月22日發(fā)布，首發(fā)站設(shè)在印度，主題為速度大師（Master of Speed）。
Jai Mani在公開(kāi)信中表示，POCO的誕生是為打破目前智能手機(jī)行業(yè)發(fā)展速度放緩而旗艦機(jī)價(jià)格不斷上升的趨勢(shì)，主打性能和速度。POCO將得到小米的供應(yīng)鏈、運(yùn)營(yíng)和服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施的支持。
除了官方預(yù)熱信息，小米方面有關(guān)負(fù)責(zé)人表示沒(méi)有關(guān)于POCO進(jìn)一步消息可透露。
綜合網(wǎng)上曝光信息，Pocophone F1將采用5.99吋劉海屏，搭載高通驍龍845處理器，6GB運(yùn)存+64GB/128GB機(jī)身存儲(chǔ)，配備4000mAh大電池，并且內(nèi)置液冷散熱系統(tǒng)等。
從配置來(lái)看，該機(jī)型屬中高端旗艦。在紅米主打中低端的背景下，POCO肩負(fù)著小米沖擊印度高端市場(chǎng)的使命。
集邦咨詢研究經(jīng)理黃郁琁向時(shí)代財(cái)經(jīng)指出，印度作為智能手機(jī)最大的潛在市場(chǎng)，也是眾品牌兵家必爭(zhēng)之地，為了擴(kuò)大市占，品牌除了轉(zhuǎn)向在地化生產(chǎn)外，也朝向齊全高中低階產(chǎn)品為努力方向。
研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research報(bào)告顯示，小米二季度在印度擁有28％的智能手機(jī)市場(chǎng)份額，三星則重回第一，占據(jù)29％市場(chǎng)份額。不過(guò)來(lái)自IDC的數(shù)據(jù)則顯示小米仍穩(wěn)坐第一。雖然關(guān)于“誰(shuí)是第一”仍存爭(zhēng)議，但兩者加起來(lái)占據(jù)50%以上份額早已是不爭(zhēng)的事實(shí)，與三星不一樣的是，小米在印度的成績(jī)主要依賴于紅米低端系列走量，而三星在印度則是高中低端全線覆蓋。
據(jù)Counterpoint統(tǒng)計(jì)，二季度前五大暢銷智能手機(jī)中，有三款來(lái)自紅米，其中最暢銷的紅米5A占據(jù)9%的市場(chǎng)份額。因此，即便有著高達(dá)112%的增長(zhǎng)速度，有關(guān)小米過(guò)度依賴低端廉價(jià)產(chǎn)品的質(zhì)疑聲仍此起彼伏。
基于印度龐大的人口基數(shù)和快速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)，可以預(yù)見(jiàn)未來(lái)印度高端智能手機(jī)市場(chǎng)前景可觀。據(jù)印度經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)報(bào)道，小米、vivo和華為都打算在排燈節(jié)假日季前推出新款高端智能手機(jī)，與三星、蘋果、一加在高端市場(chǎng)展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。該媒體援引分析師稱，這樣激烈的競(jìng)爭(zhēng)可能會(huì)讓3萬(wàn)盧比（約2951元）以上的印度高端機(jī)市場(chǎng)在第三季度增長(zhǎng)20%。
顯然，子品牌正成為中國(guó)手機(jī)廠商進(jìn)軍全球市場(chǎng)的重要策略，對(duì)小米來(lái)說(shuō)，因?yàn)槠湓诋?dāng)?shù)氐?ldquo;性價(jià)比”形象已深入人心，在印度市場(chǎng)另辟品牌顯得尤為關(guān)鍵。小米在2016年曾在印度試水高端旗艦小米5，但銷量不佳，此后便主打低價(jià)策略。
在POCO準(zhǔn)備進(jìn)入的高端市場(chǎng)，友商OPPO另外開(kāi)拓的一加品牌實(shí)際上已經(jīng)做了一定的示范。2017年，一加全年銷售額接近100億美元，在印度市場(chǎng)的表現(xiàn)更讓人訝異：今年二季度一加繼續(xù)以284%的增幅成為增速最快的智能手機(jī)廠商，以40%的份額超越三星（34%）和蘋果（14%）排名第一。
不過(guò)，將時(shí)間線稍微拉長(zhǎng)來(lái)看，印度高端機(jī)市場(chǎng)格局并未固化，新晉贏家一加和老霸主蘋果、三星的份額波動(dòng)都比較大，因此，后來(lái)者進(jìn)入的壁壘并不高。
IDC副研究主管Navkendar Singh稱，“由于一加等新進(jìn)手機(jī)商成功打入了（印度）高端智能手機(jī)市場(chǎng)，其他手機(jī)商如OPPO、vivo、小米和華為都感到這里商機(jī)無(wú)限。”
對(duì)于小米而言，推出POCO的目的還在于全球市場(chǎng)，印度只是其中一站。自從小米上市，小米便進(jìn)一步設(shè)定了海外業(yè)務(wù)擴(kuò)張目標(biāo)。雷軍在公開(kāi)信中稱小米三大未來(lái)戰(zhàn)略之一是實(shí)現(xiàn)國(guó)際業(yè)務(wù)占總收入一半以上。
小米從2014年開(kāi)始推進(jìn)國(guó)際化戰(zhàn)略，目前已經(jīng)進(jìn)入74個(gè)國(guó)家和地區(qū)，包括在印度設(shè)立制造基地。值得注意的是，小米對(duì)其利潤(rùn)率設(shè)置了5％的限制，承諾每年整體硬件業(yè)務(wù)，包括手機(jī)和各種生態(tài)鏈產(chǎn)品的綜合凈利潤(rùn)率不超過(guò)5%。
有觀點(diǎn)認(rèn)為，POCO進(jìn)入印度高端市場(chǎng)面臨的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是一加和三星，但換個(gè)角度來(lái)看，小米最終面臨的挑戰(zhàn)是如何拿下整個(gè)市場(chǎng)。“由于各家手機(jī)廠商都會(huì)推高中低端手機(jī)，每一個(gè)品牌都會(huì)齊全產(chǎn)品線，所以小米的對(duì)手是整個(gè)市場(chǎng)。”黃郁琁向時(shí)代財(cái)經(jīng)說(shuō)道。
01月07日 18:14
