北京時(shí)間10月24晚間消息，投資銀行桑福德伯恩斯坦公司(Sanford C.Bernstein)分析師托尼·薩克納吉(Toni Sacconaghi)今日發(fā)布報(bào)告稱，由于iPhone平均銷售價(jià)格(ASP)大幅上漲，蘋果公司(以下簡(jiǎn)稱“蘋果”)第三季度利潤(rùn)也將顯著提高。
蘋果將于下周發(fā)布截至9月底的2018財(cái)年第四季度(第三自然季)財(cái)報(bào)。薩克納西預(yù)計(jì)，第四財(cái)季蘋果iPhone的平均銷售價(jià)格將達(dá)到800美元，創(chuàng)下歷史新高，同比增長(zhǎng)29%。
對(duì)于蘋果而言，800美元代表著一個(gè)不小的數(shù)字，因?yàn)樗鼘@著推動(dòng)公司的利潤(rùn)增長(zhǎng)。雖然iPhone銷量大幅增長(zhǎng)的日子似乎已經(jīng)結(jié)束，但蘋果已經(jīng)找到繼續(xù)賺錢的方法：通過(guò)每部iPhone賺取更多利潤(rùn)。
例如，在上月推出的新一代iPhone手機(jī)，iPhone XR的起始售價(jià)為750美元的，高配版iPhone XS Max售價(jià)高達(dá)1449美元。這一起始售價(jià)要比兩年前的iPhone 7高出100美元。
當(dāng)然，由于iPhone XR本周五才剛剛上市，其銷量數(shù)據(jù)將不會(huì)體現(xiàn)在蘋果的第四財(cái)季財(cái)報(bào)中。此外，起始售價(jià)為1000美元的iPhone XS系列已在上季度末開(kāi)售，而去年發(fā)布的iPhone X在第三季度(蘋果的第四財(cái)季)的大部分時(shí)間都在銷售。
總之，在過(guò)去的兩年中，蘋果總是能穩(wěn)步提高iPhone售價(jià)，從而推動(dòng)了平均銷售價(jià)格和利潤(rùn)的增長(zhǎng)。
薩克納西說(shuō)：“我們認(rèn)為，蘋果第四財(cái)季的iPhone銷量將相對(duì)持平，并與分析師的平均預(yù)期相符。相比之下，業(yè)界對(duì)iPhone的平均銷售價(jià)格還存在分歧。我們預(yù)計(jì)，第四財(cái)季iPhone的平均銷售價(jià)格將遠(yuǎn)高于分析師的平均預(yù)期。”
最近幾個(gè)季度，由于市場(chǎng)相對(duì)飽和，全球智能手機(jī)銷量開(kāi)始放緩。因此，平均銷售價(jià)格已成為一個(gè)日益重要的指標(biāo)。在過(guò)去的三個(gè)季度，iPhone的平均售價(jià)均實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)據(jù)的同比漲幅。而在之前的三個(gè)季度，iPhone平均售價(jià)同比基本持平。
薩克納西將蘋果目標(biāo)股價(jià)從200美元調(diào)高至225美元，繼續(xù)維持“與大盤持平”評(píng)級(jí)。
01月07日 18:14
