2018年10月31日，備受期待的榮耀未來(lái)超旗艦榮耀Magic2在北京正式發(fā)布。暌違2年，歷經(jīng)684天，榮耀Magic2深度詮釋了榮耀對(duì)科技理想主義的探索。完美的蝶式五軌滑屏結(jié)構(gòu)，集六項(xiàng)世界第一于一體的麒麟980，以智慧生命體YOYO為內(nèi)核及靈魂的全新AI系統(tǒng)，全球首款A(yù)I六攝，石墨烯散熱技術(shù)、40W萊茵認(rèn)證安全超級(jí)快充、3D仿生感光技術(shù)等九大自研全球領(lǐng)先技術(shù)加持的榮耀Magic2，不只是一次榮耀Magic系列手機(jī)的迭代，而是智能手機(jī)外觀(guān)、智慧、拍照、能力等方面的一次全面進(jìn)化。
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作為“科技理想主義”巔峰之作，榮耀Magic2重新定義和指引了智能手機(jī)發(fā)展方向，它的到來(lái)將改變了當(dāng)下手機(jī)廠(chǎng)商單純比拼硬件的習(xí)慣，正式啟用能夠自進(jìn)化、自學(xué)習(xí)的智慧生命體YOYO，通過(guò)自主研發(fā)的9大全球領(lǐng)先的核心技術(shù)，推進(jìn)智能手機(jī)軟硬協(xié)同、雙輪驅(qū)動(dòng)，讓消費(fèi)者一步進(jìn)入人工智能的偉大時(shí)代。為消費(fèi)者帶來(lái)了更前沿、更立體的極致體驗(yàn)。
此次發(fā)布的榮耀Magic2共包含四個(gè)版本：其中6GB+128GB版本售價(jià)3799元，8GB+128GB版本售價(jià)4299元，8GB+256GB版本售價(jià)4799元，8GB+512GB 3D感光版售價(jià)5799元。榮耀Magic2本次還提供包括前屏+后蓋的碎屏險(xiǎn)的優(yōu)惠，優(yōu)惠期三個(gè)月，原價(jià)199/年，現(xiàn)在160/年。榮耀Magic2將于11月1日0:00至11月5日23:30在華為商城、天貓、京東、蘇寧易購(gòu)、唯品會(huì)、國(guó)美啟動(dòng)100元定金預(yù)售，11月6日10:08在以上平臺(tái)正式發(fā)售。
科學(xué)家思維主導(dǎo)，榮耀Magic2以大視野、大格局、大氣魄創(chuàng)造極致科技體驗(yàn)
伴隨智能手機(jī)市場(chǎng)T型格局的形成以及增長(zhǎng)趨勢(shì)的放緩，產(chǎn)品同質(zhì)化、技術(shù)創(chuàng)新保守、妥協(xié)中庸成為行業(yè)發(fā)展的痛點(diǎn)。而立志為全球年輕人打造科技潮品的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌榮耀，則展現(xiàn)了勇于打破創(chuàng)新桎梏的大格局、大視野和大氣魄。區(qū)別于智能手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品經(jīng)理、工程師思維主導(dǎo)的“科技現(xiàn)實(shí)主義和拿來(lái)主義”，榮耀秉承科學(xué)家思維，致敬科技，敢于創(chuàng)新，勇于探索，通過(guò)兩年時(shí)間精心打磨榮耀Magic2,為市場(chǎng)奉獻(xiàn)一款絕不妥協(xié)的科技理想主義杰作，為行業(yè)帶來(lái)更多可能性和突破性，為消費(fèi)者帶來(lái)更前沿、更立體的極致體驗(yàn)。
2018年，智能手機(jī)的全面屏進(jìn)化進(jìn)入縱深階段。但放眼整個(gè)市場(chǎng)，大多只停留在解決視覺(jué)觀(guān)感上，出于技術(shù)能力匱乏或迭代時(shí)間等其他因素考量，做了很多妥協(xié)。一些全面屏旗艦產(chǎn)品，甚至舍棄掉屏下指紋、3D結(jié)構(gòu)光等領(lǐng)先的科技體驗(yàn)。作為全球首款A(yù)I滑屏全面屏手機(jī)，榮耀Magic2在“大道至簡(jiǎn)”設(shè)計(jì)理念下，是唯一一款兼具了100%全面屏+屏內(nèi)光學(xué)指紋+3D結(jié)構(gòu)光的完美真正全面屏解決方案，為用戶(hù)帶來(lái)超凡體驗(yàn)。榮耀Magic2采用獨(dú)創(chuàng)的蝶式五軌滑屏結(jié)構(gòu)，使得貼合更緊密，握持感更強(qiáng)。純機(jī)械化實(shí)觸操作體驗(yàn)，兼顧了可靠性與快捷性，伴隨著機(jī)械運(yùn)動(dòng)的“魔法”清脆聲，滑啟開(kāi)合極具儀式感。
榮耀Magic2搭載全球首款內(nèi)置雙核NPU處理器的AI芯片麒麟980，創(chuàng)新應(yīng)用石墨烯散熱等未來(lái)科技，為消費(fèi)者帶來(lái)超乎期待的驚喜。在A(yíng)I攝影方面，榮耀Magic2以“前置1600萬(wàn)隱藏式AI三攝+后置2400萬(wàn)超廣角AI三攝”的六攝組合，不僅能智能識(shí)別60多類(lèi)標(biāo)簽、1500多種場(chǎng)景，還能進(jìn)行圖像語(yǔ)義分割，根據(jù)不同對(duì)象分別自動(dòng)進(jìn)行專(zhuān)業(yè)參數(shù)調(diào)優(yōu)，為消費(fèi)者帶來(lái)革命性的AI攝影體驗(yàn)。
在A(yíng)I通信上，榮耀Magic2憑借業(yè)界全球首創(chuàng)雙卡VoLTE數(shù)據(jù)通話(huà)并發(fā)技術(shù)，通話(huà)、游戲兩不誤；同時(shí)支持業(yè)界首創(chuàng)160Mhz 1.7Gbps高速吞吐、智能匹配最優(yōu)網(wǎng)絡(luò)信號(hào)和高鐵模式，并配備全球首款超寬頻帶WiFi，理論下載速度高達(dá)1.7Gbps；無(wú)線(xiàn)PC模式則是全球首創(chuàng)的雙系統(tǒng)無(wú)線(xiàn)投屏技術(shù)，支持Miracast無(wú)線(xiàn)連接，方便商務(wù)用戶(hù)，隨時(shí)隨地投屏演示。
升維智能手機(jī)科技創(chuàng)新想象力，智慧生命體YOYO指引行業(yè)新的發(fā)展方向
相比于領(lǐng)先的自研科技和強(qiáng)悍的配置，榮耀Magic2最具震撼性的創(chuàng)新，當(dāng)屬高智商的智慧生命體YOYO。當(dāng)整個(gè)智能手機(jī)的AI能力仍處于試水探索的階級(jí)階段，榮耀Magic2已經(jīng)上升到智慧生命體的高度，軟件層面的巔峰創(chuàng)新令整個(gè)行業(yè)側(cè)目。榮耀Magic2帶來(lái)的YOYO，不僅具備強(qiáng)大的自學(xué)習(xí)、自進(jìn)化能力，更賦予智能手機(jī)里程碑意義的人格化特質(zhì)和全新維度的革新體驗(yàn)，堪稱(chēng)是一次技術(shù)的升維，打開(kāi)了整個(gè)智能手機(jī)的科技想象力。
YOYO看似橫空出世，其實(shí)一切都有技術(shù)創(chuàng)新的進(jìn)化軌跡可循。YOYO由榮耀智慧系統(tǒng)Magic live進(jìn)化而來(lái)，作為榮耀Magic2推出的全新一代Magic UI智慧系統(tǒng)的內(nèi)核與靈魂，它以榮耀強(qiáng)大技術(shù)能力為依托，智商高達(dá)4556分。需要重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)的是，YOYO并不是語(yǔ)音助手，而是具有高智商的智慧生命體，具備了像人一樣的思路和能力。它集計(jì)算機(jī)視覺(jué)、自然語(yǔ)義理解、深度學(xué)習(xí)、決策系統(tǒng)、推薦系統(tǒng)等AI能力于一身，可以助力消費(fèi)者開(kāi)啟全場(chǎng)景的智慧體驗(yàn)。
從你拿到榮耀Magic2的那一刻，YOYO就開(kāi)始了出生、陪伴、學(xué)習(xí)、進(jìn)化的四個(gè)階段。在認(rèn)知你的指紋、聲紋、人臉和賬號(hào)等生物特征之后，YOYO就會(huì)成為你的全能智腦，陪伴你開(kāi)啟全場(chǎng)景的智慧之旅，開(kāi)車(chē)時(shí)她是你的最佳副駕駛，購(gòu)物時(shí)是你的全球隨身導(dǎo)購(gòu)，她同時(shí)也是你的隨身美容師，隨身翻譯官，隨身健康官；YOYO還能跟隨你一起學(xué)習(xí)與成長(zhǎng)，她會(huì)不斷了解你的習(xí)慣、你的愛(ài)好，學(xué)習(xí)你教它的技能，隨時(shí)為你提供你所需的服務(wù)與訊息，通過(guò)學(xué)習(xí)，YOYO不斷成長(zhǎng)，幫助你成為各個(gè)領(lǐng)域的專(zhuān)家，縮短每個(gè)普通人和專(zhuān)家的距離。即便是更換手機(jī)，通過(guò)克隆YOYO也可持續(xù)成長(zhǎng)，始終伴隨你。
對(duì)于智能手機(jī)行業(yè)而言，榮耀Magic2在深度定標(biāo)“科技理想主義”同時(shí)，也將再度成為創(chuàng)新風(fēng)向標(biāo)，重新定義和指引了智能手機(jī)發(fā)展方向。如果說(shuō)榮耀Magic一代開(kāi)創(chuàng)了全球AI智能手機(jī)的先河，隨后開(kāi)啟了智能手機(jī)在A(yíng)I上的技術(shù)革命。那么，以智慧生命體YOYO為代表的技術(shù)升維和軟件創(chuàng)新的想象力，則將再度成為智能手機(jī)市場(chǎng)未來(lái)需要技術(shù)發(fā)力和創(chuàng)新布局的新戰(zhàn)場(chǎng)，共同打造智能手機(jī)智慧生命體的新生態(tài)。榮耀Magic2將改變當(dāng)下手機(jī)廠(chǎng)商單純比拼硬件的習(xí)慣，同步追求軟硬協(xié)同的巔峰實(shí)力，進(jìn)入技術(shù)升維、縱深體驗(yàn)的偉大時(shí)代。
深度定標(biāo)科技理想主義，以未來(lái)超旗艦領(lǐng)銜全產(chǎn)品矩陣深化榮耀全球戰(zhàn)略推進(jìn)
榮耀Magic2全新發(fā)布，意味著經(jīng)過(guò)兩代榮耀Magic產(chǎn)品的積淀，榮耀Magic序列將成為榮耀常態(tài)的未來(lái)超旗艦產(chǎn)品。它將與榮耀數(shù)字旗艦、V系列旗艦以及千元機(jī)爆款一起，組建更為完整、更具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品矩陣，進(jìn)擊市場(chǎng)，為消費(fèi)者創(chuàng)造與眾不同的科技潮品體驗(yàn)。
作為一款科技理想主義杰作，榮耀Magic2不僅展現(xiàn)了對(duì)于技術(shù)突破的勇氣和探索的高度，同時(shí)也是榮耀整體提速、決勝市場(chǎng)的重磅武器。智慧生命體YOYO領(lǐng)銜的九項(xiàng)自主研發(fā)全球領(lǐng)先技術(shù)加持，加上強(qiáng)悍的配置，讓榮耀Magic2有足夠的底氣成為年度爆款，在高端市場(chǎng)取得有強(qiáng)有力的突破，進(jìn)一步深化榮耀“三年前五”戰(zhàn)略目標(biāo)的推進(jìn)達(dá)成。
今年上半年榮耀手機(jī)呈逆勢(shì)增長(zhǎng)趨勢(shì)：
此外，受中國(guó)市場(chǎng)需求低迷影響，今年一季度很多手機(jī)品牌在中國(guó)市場(chǎng)出貨量下滑。然而，榮耀手機(jī)卻呈逆勢(shì)增長(zhǎng)趨勢(shì)，二季度出貨量同比增長(zhǎng)超50%，是中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)增速最快的主流手機(jī)品牌。
手機(jī)增速第一，躋身中國(guó)前三
今年第二季度，榮耀手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的份額躍升至16.7%，穩(wěn)居中國(guó)前三。2018年上半年，榮耀手機(jī)整體出貨量位居國(guó)內(nèi)第三，第一季度市場(chǎng)份額一度超越vivo，僅次于OPPO，躍居中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量第二。這個(gè)成果與榮耀手機(jī)長(zhǎng)期投入研發(fā)和深入了解市場(chǎng)密不可分。榮耀手機(jī)對(duì)自己的產(chǎn)品有著獨(dú)特的理解，對(duì)市場(chǎng)定位也有清晰的認(rèn)識(shí)。通過(guò)長(zhǎng)期大量的研發(fā)投入、消費(fèi)者需求的深入洞察，榮耀手機(jī)實(shí)現(xiàn)了彎道超車(chē)，同時(shí)也構(gòu)筑了堅(jiān)固的護(hù)城河。
榮耀手機(jī)增速近3倍，俄羅斯排名第二
中國(guó)品牌在征服歐洲市場(chǎng)的過(guò)程中，俄羅斯市場(chǎng)的表現(xiàn)是比較突出的。但中國(guó)品牌進(jìn)入俄羅斯市場(chǎng)的過(guò)程并不順利，甚至可以說(shuō)水土不服。中國(guó)品牌在進(jìn)駐俄羅斯市場(chǎng)初期不注重品牌，給俄羅斯消費(fèi)者留下了價(jià)格低廉、質(zhì)量堪憂(yōu)的印象。在一定程度上阻礙了中國(guó)品牌在俄羅斯市場(chǎng)的發(fā)展。
但去年以來(lái)，中國(guó)品牌重點(diǎn)布局俄羅斯市場(chǎng)，通過(guò)提供高品質(zhì)的手機(jī)，加強(qiáng)本土化品牌建設(shè)，加大營(yíng)銷(xiāo)力度等策略。不但消除了俄羅斯消費(fèi)者對(duì)中國(guó)手機(jī)品牌的偏見(jiàn)，還成功在俄羅斯消費(fèi)者心目中樹(shù)立了高端的品牌形象，中國(guó)品牌今年在俄羅斯市場(chǎng)的出貨量也節(jié)節(jié)攀升。
今年二季度，中國(guó)品牌在俄羅斯手機(jī)市場(chǎng)有約一半的市場(chǎng)份額。出貨量排名前五名單中，有三個(gè)品牌是中國(guó)品牌，表現(xiàn)最為突出的要數(shù)榮耀手機(jī)。根據(jù)旭日大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，二季度榮耀手機(jī)在俄羅斯占比約15.5%，市場(chǎng)份額排名第二。同時(shí)，榮耀手機(jī)在俄羅斯市場(chǎng)出貨量增速第一，同比增長(zhǎng)超290%，是俄羅斯增長(zhǎng)最快的新晉品牌。
從目前情況看，榮耀手機(jī)在俄羅斯的增長(zhǎng)后勁依然十足，預(yù)計(jì)下半年榮耀手機(jī)在俄羅斯市場(chǎng)的增長(zhǎng)將更加迅猛，市場(chǎng)份額將會(huì)超過(guò)20%。
除了俄羅斯市場(chǎng)，榮耀手機(jī)在德國(guó)和法國(guó)等市場(chǎng)的進(jìn)步也非常明顯。據(jù)旭日大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，榮耀手機(jī)今年二季度在德國(guó)、法國(guó)和西班牙市場(chǎng)的出貨量分別同比增長(zhǎng)220%、103%、500%。
印度市場(chǎng)是量的角逐，后來(lái)者居上或成趨勢(shì)
除了歐洲市場(chǎng)，印度處在功能手機(jī)和智能手機(jī)替換時(shí)期，智能手機(jī)滲透率相對(duì)較低，龐大的人口基數(shù)帶來(lái)巨大的市場(chǎng)空間，印度成為了中國(guó)品牌廠(chǎng)商重點(diǎn)角逐的市場(chǎng)之一。2016年，中國(guó)品牌全面切入印度市場(chǎng)，當(dāng)時(shí)印度市場(chǎng)智能手機(jī)出貨量排名前列的還是三星、聯(lián)想、Micromax等品牌。到2017年，中國(guó)品牌以快狠準(zhǔn)的方式成功快速占領(lǐng)了市場(chǎng)，已經(jīng)拿下了印度智能手機(jī)市場(chǎng)的半壁江山，目前印度出貨量排名第一的已經(jīng)變成了小米。
但目前印度市場(chǎng)的需求主要集中在中低階市場(chǎng)，消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)度較低。消費(fèi)者選擇手機(jī)時(shí)更看重手機(jī)的價(jià)格而非品牌，也就是說(shuō)品牌對(duì)消費(fèi)者的主導(dǎo)力或者影響力較弱。而印度手機(jī)市場(chǎng)現(xiàn)在還處于快速發(fā)展的時(shí)期，品牌忠誠(chéng)度的培育還需要相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間，這為后來(lái)者實(shí)現(xiàn)超越提供了可能性。
中國(guó)品牌小米、OPPO和vivo用自己的模式成功打入印度市場(chǎng)，超越了以往的先進(jìn)者。但印度市場(chǎng)還會(huì)有品牌進(jìn)入，亦會(huì)有品牌被顛覆。哪怕是小米，作為比較早進(jìn)入印度市場(chǎng)的中國(guó)廠(chǎng)商，雖然已經(jīng)深耕印度市場(chǎng)多年，獲得現(xiàn)在的成績(jī)雖不易，但它仍然會(huì)面臨著被后來(lái)者超越的風(fēng)險(xiǎn)。
榮耀手機(jī)或成印度市場(chǎng)下一個(gè)顛覆者。2017年第四季度，榮耀手機(jī)正式發(fā)力印度市場(chǎng)，短短半年多時(shí)間，榮耀手機(jī)在印度市場(chǎng)取得了令人矚目的成績(jī)。根據(jù)旭日大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，榮耀手機(jī)上半年在印度市場(chǎng)的出貨量漲幅超過(guò)320%，二季度成功躋身印度市場(chǎng)前五。
通過(guò)對(duì)歐洲和印度市場(chǎng)的分析，可以發(fā)現(xiàn)中國(guó)品牌在海外市場(chǎng)的兩條截然不同的發(fā)展路徑。一種是以小米為代表的，先進(jìn)入以低階產(chǎn)品需求為主的市場(chǎng)，然后逐步發(fā)展中高階產(chǎn)品需求為主的市場(chǎng)。另外一種是以榮耀手機(jī)為主的，先通過(guò)攻下以中高階需求為主的市場(chǎng)，來(lái)提升品牌全球化影響力，然后再向低階需求為主的市場(chǎng)滲透。
這兩種策略不能說(shuō)誰(shuí)對(duì)誰(shuí)錯(cuò)，因?yàn)椴煌牟呗允腔谄渥陨聿煌母?jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)去選擇的。但從長(zhǎng)期發(fā)展來(lái)看，榮耀手機(jī)這種發(fā)展路徑的生命力更加旺盛。不單是手機(jī)，其實(shí)很多消費(fèi)類(lèi)產(chǎn)品都存在這樣的情況，即成功占領(lǐng)高端市場(chǎng)之后，向低端市場(chǎng)滲透相對(duì)比較簡(jiǎn)單，但反之從低端市場(chǎng)向高端市場(chǎng)進(jìn)攻的話(huà)，難度非常大。
榮耀手機(jī)通過(guò)先占領(lǐng)歐洲市場(chǎng)的高地，再采用由上往下的策略去攻打印度市場(chǎng)。這種策略在手機(jī)市場(chǎng)上會(huì)更加有效，但品牌如何在高端市場(chǎng)取得成功是最難的部分。所以如果沒(méi)有具備強(qiáng)大的實(shí)力的話(huà)，品牌不會(huì)輕易選擇這樣策略。但榮耀手機(jī)卻成功地走出了自己的模式，建立了自己的優(yōu)勢(shì)！
01月07日 18:14
