根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Counterpoint采集的數(shù)據(jù)，今年第三季度全球功能手機(jī)的出貨量達(dá)到了1.12億部，較上年同期增長(zhǎng)3%。這在今年第三季度智能手機(jī)才出貨約3.8億部，同比下降高達(dá)5%的情況下，功能機(jī)的市場(chǎng)增長(zhǎng)給進(jìn)入寒冬的供應(yīng)鏈來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一絲暖意。
Counterpoint數(shù)據(jù)指出，功能機(jī)出貨量的增長(zhǎng)得益于中東和非洲市場(chǎng)，這兩個(gè)市場(chǎng)的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)了32%。而中東、非洲和印度市場(chǎng)占全球功能手機(jī)出貨量的70%以上。
而據(jù)旭日顯示與觸摸的了解，除了上面這三個(gè)市場(chǎng)外，還有一個(gè)功能機(jī)出貨也出現(xiàn)了增長(zhǎng)趁勢(shì)，那就是一直走在電子業(yè)前列的日本。
據(jù)日本市場(chǎng)回返的信息顯示，隨著日本社會(huì)老齡化程度加速，越來(lái)越多的老齪消費(fèi)者開(kāi)始不再使用智能手機(jī)，轉(zhuǎn)而使用功能更簡(jiǎn)單，但字體和發(fā)聲更大的功能機(jī)，維持更簡(jiǎn)單的社交溝通。
再回到全球市場(chǎng)上，在Counterpoint數(shù)據(jù)里，功能手機(jī)銷(xiāo)售靠前的品牌為印度的itel和芬蘭的HMD，各占14%。其中HMD獲得了諾基亞手機(jī)商標(biāo)使用權(quán)后，銷(xiāo)售狀況隨品牌形象快速改善。
接下來(lái)出貨量較大的是印度移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商品牌Jio，占11%。印度的itel和印度Jio品牌手機(jī)正在印度推廣印度本土制造，并在印度開(kāi)始建立起類(lèi)似中國(guó)2006年到2009年期間的手機(jī)制造供應(yīng)鏈體系，借助汽車(chē)領(lǐng)域的模具加工能力，從結(jié)構(gòu)件開(kāi)始組建印度本土的供應(yīng)鏈。
除了上面三家出貨量較大的功能機(jī)品牌外，韓國(guó)三星和中國(guó)傳音（Techno）隨其后，分別獲得了8%和6%的市場(chǎng)份額。
據(jù)旭日顯示與觸摸了解，其余還比較有競(jìng)爭(zhēng)力的功能機(jī)品牌，還包括韓國(guó)LG、中國(guó)中興、TCL(阿爾卡特)、摩托羅拉，而早年的酷派、天語(yǔ)等品牌則衰落下去了。
還有原來(lái)出貨量較大的深圳華強(qiáng)北與科技園陣營(yíng)，這兩年的出貨量也急劇收縮，只剩下少量的運(yùn)營(yíng)商定制機(jī)型和禮品機(jī)型在運(yùn)作。
中國(guó)品牌功能機(jī)意料之外的在全球市場(chǎng)上消失，除了國(guó)外品牌的品質(zhì)控制得到當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的認(rèn)可外，中國(guó)本土的功能機(jī)市場(chǎng)快速消失，讓這些中國(guó)國(guó)產(chǎn)功能機(jī)品牌廠商沒(méi)有基本的養(yǎng)廠資本，也是其中重要原因。
為了保住中國(guó)及新興市場(chǎng)的份額，高通和MTK在去年底都推出了超低價(jià)的智能手機(jī)方案，一舉把原來(lái)處于300元人民幣價(jià)位的功能機(jī)市場(chǎng)全部打掉。同時(shí)中國(guó)的三大運(yùn)營(yíng)商都不再推廣功能機(jī)，以及停掉部分2G波段，也讓功能機(jī)市場(chǎng)雪上加霜。
實(shí)際上據(jù)業(yè)內(nèi)傳出的信息顯示，受上面兩個(gè)因素影響，步步高體系下(含OPPO)的功能機(jī)庫(kù)存以及今年破產(chǎn)的金立品牌功能機(jī)庫(kù)存，再加上原來(lái)中、華、酷、聯(lián)積累下來(lái)的庫(kù)存，總共加起來(lái)在數(shù)億部的規(guī)模，如果再加上供應(yīng)鏈庫(kù)存的零部件，這個(gè)數(shù)字更加恐怖。有了解內(nèi)情的人士表示，中國(guó)市場(chǎng)上庫(kù)存的功能機(jī)和低端智能機(jī)總庫(kù)存，清理起來(lái)可能長(zhǎng)達(dá)數(shù)年的時(shí)間才能完成。
相比國(guó)外品牌在功能機(jī)市場(chǎng)上的運(yùn)作得當(dāng)，中國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌功能機(jī)市場(chǎng)的混亂與庫(kù)存，迅速抽空了功能機(jī)供應(yīng)鏈的資金，讓眾多涉供能機(jī)的供應(yīng)商倒下。
實(shí)際上，中國(guó)市場(chǎng)上除了眾多的小型功能機(jī)供應(yīng)商在今年迅速消失外，對(duì)外界影響震動(dòng)較大的，就是老牌面板廠華映的破產(chǎn)。
在功能機(jī)面板供應(yīng)領(lǐng)域，隨著不斷有低世代面板線退出與關(guān)閉，目前主要的功能機(jī)面板供應(yīng)商全部集中到了中國(guó)內(nèi)地和臺(tái)灣地區(qū)，其中華映、瀚彩、深超、京東方成為功能機(jī)出貨量最大的幾家廠商。
從前兩年開(kāi)始，深超有HMD諾基亞的出貨通路、京東方有三星功能機(jī)的出貨通路、瀚彩與龍騰則有中國(guó)傳音（Techno）和印度印度的itel和印度Jio品牌手機(jī)的出貨通路，所以在功能機(jī)面板上的業(yè)務(wù)得以保持。
而華映的功能機(jī)面板業(yè)務(wù)對(duì)象，主要就是步步高體系下(含OPPO)、金立以及中、華、酷、聯(lián)，這些客戶(hù)這兩年的功能機(jī)庫(kù)存都清理不完，哪還有新的機(jī)型上市，所以基本上華映不但背著這些客戶(hù)的大量功能機(jī)面板庫(kù)存，同時(shí)也接不到功能機(jī)面板的新訂單。
當(dāng)然華映的破產(chǎn)主要原因，肯定不僅僅是功能機(jī)面板這一塊業(yè)務(wù)出現(xiàn)問(wèn)題，但也是其重要的因素之一。實(shí)際上，隨著整個(gè)功能機(jī)市場(chǎng)發(fā)生變化，手機(jī)制造業(yè)里的中國(guó)制造神話(huà)也正大消退。
加上目前智能機(jī)領(lǐng)域，越南在高端智能機(jī)制造上就占了全球約四成的市場(chǎng)份額，而印度則會(huì)在中端智能機(jī)制造業(yè)務(wù)上，也在突破2億臺(tái)的規(guī)模，完全有了追趕走中國(guó)制造的體量，這對(duì)后續(xù)幾年中國(guó)的手機(jī)制造業(yè)發(fā)展，也將遭遇到巨大的挑戰(zhàn)。
這樣看來(lái)，中國(guó)的手機(jī)制造業(yè)，不管是功能機(jī)還是智能機(jī)，在風(fēng)光了約十年之后，終于要面對(duì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，開(kāi)始要進(jìn)入到更高端的基礎(chǔ)技術(shù)與材料開(kāi)發(fā)領(lǐng)域去尋找價(jià)值機(jī)會(huì)，才能解決掉最起碼的生存問(wèn)題，從而讓自己的企業(yè)走得更遠(yuǎn)。
01月07日 18:14
