蘋果CEO蒂姆·庫(kù)克（Tim Cook）周一在喬布斯劇院舉行了一項(xiàng)備受期待的活動(dòng)，讓人們通過(guò)新的視角來(lái)思考蘋果。
如果說(shuō)蘋果1.0是Macintosh，蘋果2.0是iPod、iPhone和Apple Watch等硬件，那么蘋果3.0就是可以通過(guò)各種各樣訂閱服務(wù)獲取重復(fù)性收入。
這也是庫(kù)克兩年來(lái)一直在電話會(huì)議上向投資者兜售的觀點(diǎn)，而隨著iPhone上一季度在中國(guó)市場(chǎng)的銷售速度放緩，此事變得更加迫切。蘋果股價(jià)因此而出現(xiàn)反彈，今年以來(lái)上漲大約20%，但仍然較去年8月的最高價(jià)下跌10%。
周一的活動(dòng)算是這個(gè)“服務(wù)版蘋果”的一場(chǎng)重要處女秀。
但如果蘋果3.0要改變投資者看待這家公司的方式，除了庫(kù)克周一發(fā)表的內(nèi)容外，該公司還要回答更多問(wèn)題。蘋果并未披露關(guān)于視頻和新聞服務(wù)的太多細(xì)節(jié)信息，表明該公司似乎急于舉行發(fā)布會(huì)，或者正在等待一些至關(guān)重要的交易。
蘋果針對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容推出了Apple TV+，還將播出由詹妮弗·安妮斯頓（Jennifer Aniston）、庫(kù)梅爾·南賈尼（Kumail Nanjiani）和奧普拉·溫弗瑞（Oprah Winfrey）主演的一系列節(jié)目。
但他們并未披露Apple TV+的具體價(jià)格。蘋果之前計(jì)劃至少免費(fèi)提供一些原創(chuàng)內(nèi)容，所以外界非常期待定價(jià)信息。
除此之外，即便節(jié)目很優(yōu)質(zhì)，消費(fèi)者可以在一個(gè)月內(nèi)看到所有內(nèi)容，但也沒(méi)有必要發(fā)布一款沒(méi)有內(nèi)容庫(kù)的訂閱視頻服務(wù)。
蘋果也未能闡述未來(lái)的內(nèi)容開(kāi)支。如果蘋果計(jì)劃針對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容收取包月費(fèi)，它又準(zhǔn)備在視頻制作方面花費(fèi)多少資金？蘋果是否計(jì)劃挑戰(zhàn)Netflix？同樣沒(méi)有答案。
知情人士表示，蘋果還展開(kāi)了一些版權(quán)談判，計(jì)劃以折扣價(jià)格將現(xiàn)有的流媒體服務(wù)整合到Apple TV Channels產(chǎn)品中。這可以為Apple TV Channels提供一項(xiàng)優(yōu)勢(shì)，幫助其與亞馬遜Channles展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，讓消費(fèi)者可以用更低的價(jià)格訂閱多項(xiàng)流媒體服務(wù)。
但蘋果同樣沒(méi)有披露定價(jià)細(xì)節(jié)。
該公司宣布了一項(xiàng)狂包含《華爾街日?qǐng)?bào)》在內(nèi)的新聞服務(wù)：Apple News+。這是唯一一款宣布定價(jià)的產(chǎn)品：每月9.99美元。
但目前還不清楚《華爾街日?qǐng)?bào)》是否會(huì)通過(guò)Apple News+服務(wù)提供其所有內(nèi)容。
該報(bào)發(fā)行人威廉·劉易斯（William Lewis）在內(nèi)部備忘錄中說(shuō)：“所有《華爾街日?qǐng)?bào)》讀者仍將繼續(xù)獨(dú)家獲取豐富的商業(yè)報(bào)道和分析，這也是他們所熱衷的。Apple News+引入了全新的讀者，他們將有機(jī)會(huì)體驗(yàn)《華爾街日?qǐng)?bào)》為其專門匯總的大眾化新聞。”
蘋果并未在發(fā)布會(huì)上提到這種局限。
同樣未能明確的是，康泰納仕等公司的數(shù)字內(nèi)容將有多少包含在這項(xiàng)服務(wù)中，因?yàn)檫@項(xiàng)服務(wù)的基礎(chǔ)似乎是蘋果去年收購(gòu)的Texture應(yīng)用，而該應(yīng)用只包含了相關(guān)發(fā)行商的印刷版內(nèi)容。
蘋果最新的訂閱游戲服務(wù)Apple Arcade也沒(méi)有披露定價(jià)信息。
有人懷疑，如果蘋果的新服務(wù)是否會(huì)與Apple Music等服務(wù)捆綁在一起。這一問(wèn)題也沒(méi)有得到澄清。
蘋果當(dāng)天發(fā)布的信用卡令很多人頗感興趣，這張卡沒(méi)有滯納金，還提供返現(xiàn)，而且方便追蹤消費(fèi)記錄。但這并不是一款可以創(chuàng)造重復(fù)性收入的訂閱服務(wù)。
在發(fā)布會(huì)上閉口不談關(guān)鍵信息，似乎是一件非常奇怪的事情。難道不應(yīng)該借助發(fā)布會(huì)的機(jī)會(huì)一一闡述這些內(nèi)容嗎？
或許從長(zhǎng)期來(lái)看并不重要。但很難想象蘋果為什么沒(méi)有在今天提供這些信息。是他們還沒(méi)有決定？還是可能存在風(fēng)險(xiǎn)？
最終給人的感受就是，這是一場(chǎng)雜亂而令人有些費(fèi)解的發(fā)布會(huì)。蘋果投資者應(yīng)該期待該公司制定長(zhǎng)期的服務(wù)戰(zhàn)略，避免重蹈覆轍。(書聿)
01月07日 18:14
