9 月 5 日小米發(fā)布電視機產(chǎn)品后，眾電視廠(chǎng)商忙不迭地在各類(lèi)媒體上回應道“不怕”。但正如我們之前在評論文章中說(shuō)到的，要讓電視廠(chǎng)商把電視看作手機的附屬品，他們難以屈尊，這是創(chuàng )新者的窘境。
在小米發(fā)布會(huì )次日的采訪(fǎng)中，雷軍要做這樣一個(gè)革命者。他依然認為手機越來(lái)越成為世界中心，手機屏小，有輸入輸出問(wèn)題?！翱紤]做電視是想讓手機內容，更多地展現在電視屏幕上”。
雷軍在回答愛(ài)范兒的問(wèn)題時(shí)很直接地把小米電視定義為革命者。在吐槽完“電視 20 年沒(méi)有變化”后，他說(shuō)小米電視給整個(gè)行業(yè)帶來(lái)的顛覆性、革命性設計，“將在很長(cháng)時(shí)間內影響電視行業(yè)”。雷軍也講到了類(lèi)似于小米手機的運營(yíng)方法——以互聯(lián)網(wǎng)方式來(lái)做電視。不過(guò)他沒(méi)有透露具體是什么樣的“互聯(lián)網(wǎng)方式”。
在回答愛(ài)范兒提問(wèn)的“手機雙平臺戰略”“高通版米 3 發(fā)布時(shí)間”問(wèn)題中，雷軍也透露了頗多其他信息。
為什么手機同時(shí)做兩個(gè)平臺？
9 月 5 日發(fā)布的小米 3，移動(dòng)版采用 nVIDIA Tegra 4 四核處理器，聯(lián)通和電信版選擇高通驍龍 800 四核處理器，這是一個(gè)比較奇怪的組合。關(guān)于為什么要選擇雙平臺，雷軍在回答愛(ài)范兒的提問(wèn)時(shí)只是泛泛提到“要做最好的手機”。不過(guò)在回答與 nVIDIA 的合作背景時(shí)，可以看出一些端倪。
雷軍說(shuō)做一款手機的周期是 12-18 個(gè)月，他們去年 7、8 月份就開(kāi)始考慮使用 Tegra 4 芯片，那時(shí)候 Tegra 4 還沒(méi)有發(fā)布，他們也還沒(méi)有看到芯片，就要配合芯片廠(chǎng)商改 bug、做調整。今年 2 月 Tegra 4 在巴塞羅那發(fā)布，距離現在已經(jīng)過(guò)去半年多時(shí)間，雷軍強調拖延的原因是“使用任何新技術(shù)都需要時(shí)間”。不過(guò)他既沒(méi)有解釋為何去年 7、8 月會(huì )考慮到 nVIDIA 芯片，也沒(méi)有講到為何要使用“新技術(shù)”。我們猜測可能是 nVIDIA 可以幫助小米控制成本，另外以小米 3 機開(kāi)端雙方將來(lái)可能存在更緊密的合作，甚至不排除資本層面。
至于為何繼續與高通保持合作，雷軍回答得更加含糊其辭，只是稱(chēng)“兩個(gè)平臺都很出色，值得做”。我們猜測主要還是成本控制，或者小米希望通過(guò)使用 nVIDIA“新技術(shù)”更深入地滲透到產(chǎn)業(yè)鏈上游，獲得更多話(huà)語(yǔ)權——在中國這一般叫“市場(chǎng)換技術(shù)”。因為按理做中國移動(dòng) TD 版定制手機高通芯片是占優(yōu)勢的，尤其是將來(lái) TD-LTE 4G 牌照下來(lái)之后，高通芯片更具優(yōu)勢。
紅米也做過(guò)兩個(gè)版本
雷軍在采訪(fǎng)中透露，7 月 31 日發(fā)布的紅米手機曾經(jīng)也有兩個(gè)版本，但最終放棄了 Tegra 芯片，選擇了聯(lián)發(fā)科的芯片。雷軍沒(méi)有解釋放棄的理由，但據稱(chēng) 7 月小米 3 才準備妥當，7 月發(fā)售的紅米可能沒(méi)有解決 Tegra 芯片問(wèn)題，或者使用前一代 Tegra 3 芯片對產(chǎn)品宣傳不利。最終我們沒(méi)有看到 Tegra 版本的紅米。
驍龍 800 版小米 3 已就緒
小米 9 月 9 日發(fā)售移動(dòng)版工程機，10 月中旬發(fā)售正式版。但雷軍沒(méi)有在發(fā)布會(huì )上提到驍龍 800 版小米 3 何時(shí)發(fā)布。昨天他對愛(ài)范兒講到，驍龍版小米 3 上市較晚是因為其使用的 8974AB 芯片“進(jìn)度略晚”，手機在等待芯片。不過(guò)他進(jìn)一步解釋沒(méi)有公開(kāi)講驍龍版的發(fā)售原因，是因為擔心“晚一兩周又要挨罵”。他稱(chēng)小米內部已經(jīng)有時(shí)間表，但要 100% 敲定后才會(huì )公布發(fā)售時(shí)間。目前多猜測這個(gè)版本 12 月發(fā)售。
“讓紅米飛一會(huì )兒”
雷軍在回答我們的提問(wèn)時(shí)也主動(dòng)講到了小米 3 為何延遲發(fā)布。
“發(fā)布會(huì )從 8 月 16 日改到 9 月 5 日，是因為紅米實(shí)在太火了”，雷軍說(shuō)，“7 月 31 日發(fā)貨，兩周后就發(fā)布米 3，擔心影響米 3 這么強悍產(chǎn)品的表現，所以決定讓紅米飛一會(huì )兒，為米 3 上市留出時(shí)間表”。
雷軍在發(fā)布會(huì )提到紅米超出預期 10 倍，昨天的采訪(fǎng)中也在反復強調，“紅米超出預期，至少超 10 倍，如果 8 月 16 日米 3 快速地發(fā)布，米 3 花費了這么多心血（nVIDIA、高通、小米），對合作伙伴有點(diǎn)不好”。
正式發(fā)售版米 3 是第七個(gè)版本
雷軍介紹米 3 到目前為止做了七個(gè)版本，即將發(fā)布的工程機（愛(ài)范兒已經(jīng)拿到工程機，即將帶來(lái)評測）是 P4.1，第六個(gè)版本，之前還有 P0、P1、P2、P3、P4，10 月將正式發(fā)售的版本是第七個(gè)版本。
雷軍作這樣的介紹是強調其“追求極致”的態(tài)度?！白銎邆€(gè)版本，平均每個(gè)版本 1 至 1 個(gè)半月，每個(gè)版本都要重新畫(huà)線(xiàn)路板、打板子、生產(chǎn)，小米的認真極致遠超其他廠(chǎng)商”，雷軍說(shuō)。
“大 SIM 卡換成小卡至少可騰出 100 毫安電池”
小米 3 使用的是大 SIM 卡，雷軍在發(fā)布會(huì )演講中砍掉了這一頁(yè) PPT，但昨天采訪(fǎng)中很慷慨地聊到了這個(gè)產(chǎn)品設計。
“大卡體積至少比小卡大 1.5 倍，放到電池上至少增加 100 毫安”，雷軍似乎又進(jìn)入了演講狀態(tài)，“你們（現場(chǎng)記者）是高富帥，我們用戶(hù) 80% 以上是大卡。如果我們做小立，手機拿到用戶(hù)手里，誰(shuí)剪卡，誰(shuí)去換卡，體驗太差了。我們?yōu)榱擞脩?hù)體驗，堅持做了大卡”。
演講還沒(méi)有結束：“大家不知道做大卡的難度，這么薄，標準大卡，今天旗艦機有幾個(gè)敢做大卡？難度超高……”到這里雷軍才意識到自己的激動(dòng)，停止了演講。
小米電視原本計劃 4 月發(fā)布
同樣是在上面同一個(gè)采訪(fǎng)中，雷軍透露小米電視原本計劃今年 4 月發(fā)布，最終放到 9 月發(fā)布，整整延遲 5 個(gè)月，是因為“不做好不上市”。
根據發(fā)布會(huì )上透露的信息，小米電視項目是由去年 11 月收購多看后多看 CEO、小米第八位聯(lián)合創(chuàng )始人王川主導的，前后歷時(shí)一年半時(shí)間，即從去年 6 月小米就已經(jīng)開(kāi)始討論電視的事情。
有媒體問(wèn)到小米電視內容少的問(wèn)題，雷軍把責任推給了合作牌照商 CNTV，“我們會(huì )推動(dòng)他們買(mǎi)更多的內容”。他還提到去年遭封殺的小米盒子，“去年小米盒子包含了各種服務(wù)，但被廣電叫停，這是政策原因”。不過(guò)他強調“小米盒子發(fā)布以來(lái)，CNTV 的服務(wù)改善很快”。
大規模上量能力是國產(chǎn)廠(chǎng)商的瓶頸
在回答另一家媒體提問(wèn)時(shí)，雷軍承認大規模上量能力是目前國內手機廠(chǎng)商面臨的共同難題。這是他多次回應“賣(mài)期貨”“饑渴營(yíng)銷(xiāo)”中的一次。
“過(guò)去一年多時(shí)間，不少?lài)鴥绕炫灆C想買(mǎi)也買(mǎi)不到，你不知道高端智能機量產(chǎn)爬坡難度有多難”，雷軍這樣解釋?zhuān)皣a(chǎn)同行都在提高量產(chǎn)的能力，在這一點(diǎn)上，國際大廠(chǎng)確實(shí)比國內廠(chǎng)商做得好”。
雷軍也借此向媒體記者“科普”做手機的復雜度?！凹僭O做 100 萬(wàn)支，需要 10 套模具，它的難度不在于做出 10 套模具，而是 10 套模具每個(gè)方面都有一些問(wèn)題，怎么把 10 套模具的優(yōu)勢融到一起”。他舉的例子是小米 2S，“30 個(gè)模具，預計 200 萬(wàn)支量產(chǎn)能力，但 30 套模具沒(méi)有用滿(mǎn)，很多錢(qián)打水漂了”。
雷軍說(shuō)小米手機從 5 月份就開(kāi)始開(kāi)放供應，但 7 月份開(kāi)始搞時(shí)期促銷(xiāo)，“被阿黎搞慘了，沒(méi)想到賣(mài)了 1 年的手機還這么火”。他堅持稱(chēng)小米自創(chuàng )辦以來(lái)一直在解決量產(chǎn)能力，“現在的投放能力比以前大了很多”。
關(guān)于高通與小米電視的合作
我詢(xún)問(wèn)一位高通 COO 關(guān)于下半年高通芯片產(chǎn)品計劃及在電視領(lǐng)域芯片路線(xiàn)圖的問(wèn)題，但都只得到極其模糊的回答。倒是高通全球高級副總裁沈勁提到與小米手機合作的動(dòng)機：
電視是成熟的行業(yè)，可以用互聯(lián)網(wǎng)手段來(lái)顛覆，希望通過(guò)小米推動(dòng)電視的新使用場(chǎng)景。高通以前一直相信“多屏互動(dòng)”，以手機為中心來(lái)聯(lián)動(dòng)客廳的智能家電。有小米的推動(dòng)，進(jìn)程可以加劇。
在小米發(fā)布會(huì )次日的采訪(fǎng)中，雷軍要做這樣一個(gè)革命者。他依然認為手機越來(lái)越成為世界中心，手機屏小，有輸入輸出問(wèn)題?！翱紤]做電視是想讓手機內容，更多地展現在電視屏幕上”。
雷軍在回答愛(ài)范兒的問(wèn)題時(shí)很直接地把小米電視定義為革命者。在吐槽完“電視 20 年沒(méi)有變化”后，他說(shuō)小米電視給整個(gè)行業(yè)帶來(lái)的顛覆性、革命性設計，“將在很長(cháng)時(shí)間內影響電視行業(yè)”。雷軍也講到了類(lèi)似于小米手機的運營(yíng)方法——以互聯(lián)網(wǎng)方式來(lái)做電視。不過(guò)他沒(méi)有透露具體是什么樣的“互聯(lián)網(wǎng)方式”。
在回答愛(ài)范兒提問(wèn)的“手機雙平臺戰略”“高通版米 3 發(fā)布時(shí)間”問(wèn)題中，雷軍也透露了頗多其他信息。
為什么手機同時(shí)做兩個(gè)平臺？
9 月 5 日發(fā)布的小米 3，移動(dòng)版采用 nVIDIA Tegra 4 四核處理器，聯(lián)通和電信版選擇高通驍龍 800 四核處理器，這是一個(gè)比較奇怪的組合。關(guān)于為什么要選擇雙平臺，雷軍在回答愛(ài)范兒的提問(wèn)時(shí)只是泛泛提到“要做最好的手機”。不過(guò)在回答與 nVIDIA 的合作背景時(shí)，可以看出一些端倪。
雷軍說(shuō)做一款手機的周期是 12-18 個(gè)月，他們去年 7、8 月份就開(kāi)始考慮使用 Tegra 4 芯片，那時(shí)候 Tegra 4 還沒(méi)有發(fā)布，他們也還沒(méi)有看到芯片，就要配合芯片廠(chǎng)商改 bug、做調整。今年 2 月 Tegra 4 在巴塞羅那發(fā)布，距離現在已經(jīng)過(guò)去半年多時(shí)間，雷軍強調拖延的原因是“使用任何新技術(shù)都需要時(shí)間”。不過(guò)他既沒(méi)有解釋為何去年 7、8 月會(huì )考慮到 nVIDIA 芯片，也沒(méi)有講到為何要使用“新技術(shù)”。我們猜測可能是 nVIDIA 可以幫助小米控制成本，另外以小米 3 機開(kāi)端雙方將來(lái)可能存在更緊密的合作，甚至不排除資本層面。
至于為何繼續與高通保持合作，雷軍回答得更加含糊其辭，只是稱(chēng)“兩個(gè)平臺都很出色，值得做”。我們猜測主要還是成本控制，或者小米希望通過(guò)使用 nVIDIA“新技術(shù)”更深入地滲透到產(chǎn)業(yè)鏈上游，獲得更多話(huà)語(yǔ)權——在中國這一般叫“市場(chǎng)換技術(shù)”。因為按理做中國移動(dòng) TD 版定制手機高通芯片是占優(yōu)勢的，尤其是將來(lái) TD-LTE 4G 牌照下來(lái)之后，高通芯片更具優(yōu)勢。
紅米也做過(guò)兩個(gè)版本
雷軍在采訪(fǎng)中透露，7 月 31 日發(fā)布的紅米手機曾經(jīng)也有兩個(gè)版本，但最終放棄了 Tegra 芯片，選擇了聯(lián)發(fā)科的芯片。雷軍沒(méi)有解釋放棄的理由，但據稱(chēng) 7 月小米 3 才準備妥當，7 月發(fā)售的紅米可能沒(méi)有解決 Tegra 芯片問(wèn)題，或者使用前一代 Tegra 3 芯片對產(chǎn)品宣傳不利。最終我們沒(méi)有看到 Tegra 版本的紅米。
驍龍 800 版小米 3 已就緒
小米 9 月 9 日發(fā)售移動(dòng)版工程機，10 月中旬發(fā)售正式版。但雷軍沒(méi)有在發(fā)布會(huì )上提到驍龍 800 版小米 3 何時(shí)發(fā)布。昨天他對愛(ài)范兒講到，驍龍版小米 3 上市較晚是因為其使用的 8974AB 芯片“進(jìn)度略晚”，手機在等待芯片。不過(guò)他進(jìn)一步解釋沒(méi)有公開(kāi)講驍龍版的發(fā)售原因，是因為擔心“晚一兩周又要挨罵”。他稱(chēng)小米內部已經(jīng)有時(shí)間表，但要 100% 敲定后才會(huì )公布發(fā)售時(shí)間。目前多猜測這個(gè)版本 12 月發(fā)售。
“讓紅米飛一會(huì )兒”
雷軍在回答我們的提問(wèn)時(shí)也主動(dòng)講到了小米 3 為何延遲發(fā)布。
“發(fā)布會(huì )從 8 月 16 日改到 9 月 5 日，是因為紅米實(shí)在太火了”，雷軍說(shuō)，“7 月 31 日發(fā)貨，兩周后就發(fā)布米 3，擔心影響米 3 這么強悍產(chǎn)品的表現，所以決定讓紅米飛一會(huì )兒，為米 3 上市留出時(shí)間表”。
雷軍在發(fā)布會(huì )提到紅米超出預期 10 倍，昨天的采訪(fǎng)中也在反復強調，“紅米超出預期，至少超 10 倍，如果 8 月 16 日米 3 快速地發(fā)布，米 3 花費了這么多心血（nVIDIA、高通、小米），對合作伙伴有點(diǎn)不好”。
正式發(fā)售版米 3 是第七個(gè)版本
雷軍介紹米 3 到目前為止做了七個(gè)版本，即將發(fā)布的工程機（愛(ài)范兒已經(jīng)拿到工程機，即將帶來(lái)評測）是 P4.1，第六個(gè)版本，之前還有 P0、P1、P2、P3、P4，10 月將正式發(fā)售的版本是第七個(gè)版本。
雷軍作這樣的介紹是強調其“追求極致”的態(tài)度?！白銎邆€(gè)版本，平均每個(gè)版本 1 至 1 個(gè)半月，每個(gè)版本都要重新畫(huà)線(xiàn)路板、打板子、生產(chǎn)，小米的認真極致遠超其他廠(chǎng)商”，雷軍說(shuō)。
“大 SIM 卡換成小卡至少可騰出 100 毫安電池”
小米 3 使用的是大 SIM 卡，雷軍在發(fā)布會(huì )演講中砍掉了這一頁(yè) PPT，但昨天采訪(fǎng)中很慷慨地聊到了這個(gè)產(chǎn)品設計。
“大卡體積至少比小卡大 1.5 倍，放到電池上至少增加 100 毫安”，雷軍似乎又進(jìn)入了演講狀態(tài)，“你們（現場(chǎng)記者）是高富帥，我們用戶(hù) 80% 以上是大卡。如果我們做小立，手機拿到用戶(hù)手里，誰(shuí)剪卡，誰(shuí)去換卡，體驗太差了。我們?yōu)榱擞脩?hù)體驗，堅持做了大卡”。
演講還沒(méi)有結束：“大家不知道做大卡的難度，這么薄，標準大卡，今天旗艦機有幾個(gè)敢做大卡？難度超高……”到這里雷軍才意識到自己的激動(dòng)，停止了演講。
小米電視原本計劃 4 月發(fā)布
同樣是在上面同一個(gè)采訪(fǎng)中，雷軍透露小米電視原本計劃今年 4 月發(fā)布，最終放到 9 月發(fā)布，整整延遲 5 個(gè)月，是因為“不做好不上市”。
根據發(fā)布會(huì )上透露的信息，小米電視項目是由去年 11 月收購多看后多看 CEO、小米第八位聯(lián)合創(chuàng )始人王川主導的，前后歷時(shí)一年半時(shí)間，即從去年 6 月小米就已經(jīng)開(kāi)始討論電視的事情。
有媒體問(wèn)到小米電視內容少的問(wèn)題，雷軍把責任推給了合作牌照商 CNTV，“我們會(huì )推動(dòng)他們買(mǎi)更多的內容”。他還提到去年遭封殺的小米盒子，“去年小米盒子包含了各種服務(wù)，但被廣電叫停，這是政策原因”。不過(guò)他強調“小米盒子發(fā)布以來(lái)，CNTV 的服務(wù)改善很快”。
大規模上量能力是國產(chǎn)廠(chǎng)商的瓶頸
在回答另一家媒體提問(wèn)時(shí)，雷軍承認大規模上量能力是目前國內手機廠(chǎng)商面臨的共同難題。這是他多次回應“賣(mài)期貨”“饑渴營(yíng)銷(xiāo)”中的一次。
“過(guò)去一年多時(shí)間，不少?lài)鴥绕炫灆C想買(mǎi)也買(mǎi)不到，你不知道高端智能機量產(chǎn)爬坡難度有多難”，雷軍這樣解釋?zhuān)皣a(chǎn)同行都在提高量產(chǎn)的能力，在這一點(diǎn)上，國際大廠(chǎng)確實(shí)比國內廠(chǎng)商做得好”。
雷軍也借此向媒體記者“科普”做手機的復雜度?！凹僭O做 100 萬(wàn)支，需要 10 套模具，它的難度不在于做出 10 套模具，而是 10 套模具每個(gè)方面都有一些問(wèn)題，怎么把 10 套模具的優(yōu)勢融到一起”。他舉的例子是小米 2S，“30 個(gè)模具，預計 200 萬(wàn)支量產(chǎn)能力，但 30 套模具沒(méi)有用滿(mǎn)，很多錢(qián)打水漂了”。
雷軍說(shuō)小米手機從 5 月份就開(kāi)始開(kāi)放供應，但 7 月份開(kāi)始搞時(shí)期促銷(xiāo)，“被阿黎搞慘了，沒(méi)想到賣(mài)了 1 年的手機還這么火”。他堅持稱(chēng)小米自創(chuàng )辦以來(lái)一直在解決量產(chǎn)能力，“現在的投放能力比以前大了很多”。
關(guān)于高通與小米電視的合作
我詢(xún)問(wèn)一位高通 COO 關(guān)于下半年高通芯片產(chǎn)品計劃及在電視領(lǐng)域芯片路線(xiàn)圖的問(wèn)題，但都只得到極其模糊的回答。倒是高通全球高級副總裁沈勁提到與小米手機合作的動(dòng)機：
電視是成熟的行業(yè)，可以用互聯(lián)網(wǎng)手段來(lái)顛覆，希望通過(guò)小米推動(dòng)電視的新使用場(chǎng)景。高通以前一直相信“多屏互動(dòng)”，以手機為中心來(lái)聯(lián)動(dòng)客廳的智能家電。有小米的推動(dòng)，進(jìn)程可以加劇。
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