去年下半年開始，智能穿戴行業(yè)出現(xiàn)了“市場已經(jīng)飽和”，“大環(huán)境不行，產(chǎn)品賣不動了”之類言論，凸顯低迷斗志。

直到華為、蘋果發(fā)布各自年度數(shù)據(jù)，唱衰者才恍然大悟：原來生意是被別人給做了。

3月28日，知性美麗的孟晚舟在華為2021年業(yè)績會上宣布，公司去年的智能穿戴業(yè)務增長超過了30%。

鴻蒙加持，華為在穿戴市場正在快速突進。

蘋果財報顯示，以可穿戴設備、智能家居所組成的業(yè)務板塊在2021財年整體營收383.67億美元（約2436億元人民幣），同比增長25.3%。

在一個小飯局上，某ODM老板多喝了二兩后，使勁拍著潮電智庫吳迪的肩膀說，智能穿戴市場爆發(fā)初期，大家已經(jīng)習慣了高速增長，所以對現(xiàn)在增長放緩的局面非常不適應。

他直言，“品牌沒起來之前，白牌市場的生意太好做，真的是日進斗金。大家蜂擁而上，比的就是上自動化設備和鋪貨速度。”

由于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和功能的單一化，智能穿戴市場的洗牌速度遠遠快于智能手機。白牌市場創(chuàng)新不足，消化不良的缺陷很快暴露。

當蘋果開始聯(lián)合政府機構(gòu)打假，全面整頓市場秩序時，白牌迅速退潮，留下了1億對TWS存庫。

悲觀論調(diào)的背后，暗藏著一種茫然與迷失，其實希望就在前方。

潮電智庫預計， 2022年全球TWS耳機出貨量將達6.1億對，同比增長3%；2021年庫存1億白牌TWS情況復雜，從去年Q4已經(jīng)開始回流，今年應該會更換面孔再次出貨。2022年TWS品牌銷量占比還將突飛猛進，白牌TWS市場將持續(xù)萎縮。

2022年全球TWS出貨量略微增長的根本原因有兩點，一是2021年的白牌TWS庫存需要消化；二是現(xiàn)有的TWS產(chǎn)品形態(tài)和功能缺乏改變和突破。

潮電智庫認為，全面創(chuàng)新形態(tài)的TWS耳機產(chǎn)品將在2022年出現(xiàn)，并將會在2022年第4季度會形成規(guī)模銷售。全面創(chuàng)新形態(tài)的TWS耳機產(chǎn)品將在2023年帶動品牌TWS耳機市場大幅增長。

作為智能穿戴的另一類代表性產(chǎn)品，2021年全球智能手表市場出貨量達2.1億只，同比增長8%。

其中，智能手表品牌廠家銷量1.22億只，同比增長40%，占比58%；白牌智能手表銷量0.88億只，同比減少66%，占比42%。

潮電智庫計算，當下全球智能手表市場存有約800個品牌。

潮電智庫預計，2022年全球智能手表市場出貨量將增長28%，達到2.7億只。

可以預見，逐步擺脫對手機的依附，向健康醫(yī)療智能升級仍將是行業(yè)的主旋律。元宇宙概念的推波助瀾，會讓作為接入終端的智能穿戴會贏得更多增長空間。

決勝未來，除了生態(tài)功能的創(chuàng)新突破，對供應鏈掌控是關鍵。某種程度上，品牌大戰(zhàn)，就是供應鏈大戰(zhàn)。品牌端的全面發(fā)力，對于供應鏈廠商來說，迎來拓寬智能穿戴賽道最佳的契機。

即使疫情當前，供應鏈緊張，但危機即商機，中國企業(yè)不會錯失這樣的機會。

3月22日，中國智能穿戴ODM龍頭江西瑞聲舉行了“智能手表方案設計選品會”，與多家行業(yè)方案商線上1V1溝通。本次選品會由潮電智庫和旭日大數(shù)據(jù)聯(lián)合舉辦，報名參與企業(yè)超過50家。經(jīng)過實力考察后，最后選定魔樣科技，維億魄，沃特沃德，三基同創(chuàng)，研強物聯(lián)、優(yōu)創(chuàng)億等20家優(yōu)秀手表方案商入圍參與。

江西瑞聲評價說，“參會的供應商方案設計水平都非常高。目前至少有5家與江西瑞聲的需求適配，公司將快速與他們進行到下一個溝通環(huán)節(jié)。”

參會企業(yè)維億魄負責人表示，線上方式很好的解決了彼此交流問題，希望以后還能更多參加這類活動。

4月12月，知名終端品牌廠商R攜手潮電智庫再啟選品盛宴，瑞勤、創(chuàng)芯海微、現(xiàn)代精密、愛保護、北斗星通、研強物聯(lián)、富瑞坤等供應商聯(lián)袂出演“七劍下天山”。

產(chǎn)業(yè)共進，智能穿戴未來依然可期。