蘋果新品銷量不利，庫克親自出馬帶貨。

北京時間10月16日，蘋果公司CEO庫克在個人微博宣布到訪成都，并附上一張由iPhone15 Pro Max拍攝的安順廊橋照片。

今年3月24日下午，庫克曾到訪中國，他現(xiàn)身位于北京三里屯的蘋果零售店內(nèi)，在現(xiàn)場不斷和顧客互動。當(dāng)日19時36分，庫克在官方微博發(fā)文稱，很高興在Apple三里屯零售店見到了我們超棒的顧客和團隊。

潮電智庫了解到，蘋果iPhone 15系列新機正式開售已接近一個月時間，無論是從B端店鋪還是從C端消費者的反饋來看，其銷售情況皆不樂觀。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在iPhone 15正式開售后的17天里，其銷量較iPhone 14相比下降4.5%。

此外，按照過往慣例，消費電子巨頭蘋果公司一般會在每年的9月和10月發(fā)布兩批新品，前者以iPhone和Apple Watch為主，而后者通常會用來發(fā)布Mac和iPad產(chǎn)品線的更新。然而，今年10月已然過半，各路“爆料黨”還在為蘋果有沒有10月新品議論紛紛。

值得注意的是，目前市場對于10月新品唯一的共識就是“即便有新品，升級幅度也不會很大”。對于資本市場來說，眼下不論是iPhone還是iPad，多少都有點缺乏新鮮感，反倒是售價昂貴的Vision Pro更容易“講故事”。

科技記者馬克·古爾曼透露，對于第一代Vision Pro具體的上市時間，蘋果一直表示會在“明年初”。在蘋果的語境中，這意味著“四月底前的任何一天”。

事實上蘋果內(nèi)部也清楚，近3500美元的定價實在是太高了。古爾曼表示，蘋果屆時會推出價格相對較低的入門款頭顯。

前有新款iPhone暢銷受阻，后有高價頭顯滯銷隱憂。親自奔赴前線的庫克是否能拉住市場退潮，關(guān)聯(lián)著每一位產(chǎn)業(yè)鏈上人士與消費者。

華為Mate 60 Pro沖600萬臺，iPhone15系列持續(xù)遇冷

蘋果在9月13日推出iPhone 15系列新機，并在9月22日正式開售。

某位從事手機行業(yè)十余年的老段告訴潮電智庫，“iPhone15系列手機的市場需求情況確實不理想。到現(xiàn)在現(xiàn)貨還是很多，基本沒什么人搶”。并且從華強北多個第三方渠道的報價來看，iPhone 15和15 Plus價格首發(fā)均是“破發(fā)”狀態(tài)。

投行杰富瑞的分析師團隊也表示，預(yù)計iPhone 15在華銷量將比前一代下降兩位數(shù)。而與此同時，在Mate 60 Pro超預(yù)期表現(xiàn)的推動下，華為整體的銷量已超過了蘋果。

一些分析師認(rèn)為，華為的日益崛起可能會削弱蘋果在高端市場的主導(dǎo)地位。有相關(guān)機構(gòu)預(yù)測華為今年就可能售出500萬至600萬臺Mate 60 Pro，這一數(shù)字與知名分析師郭明錤9月份的說法相呼應(yīng)。

此外，蘋果股價盤前延續(xù)上周五的跌勢，現(xiàn)跌0.8%報每股177.42美元。

潮電智庫認(rèn)為，蘋果面臨著潛在打擊，公司正疲于應(yīng)對數(shù)十年來最疲軟的智能手機需求面以及機身發(fā)燙的問題，根據(jù)目前數(shù)據(jù)顯示，這將是蘋果2018年來最糟糕的在華開局之一。

據(jù)悉，在開賣不久后就有不少用戶反饋道，iPhone 15在玩游戲或打電話時，背面或側(cè)面摸起來很燙，在充電時發(fā)熱可能會更加突出。

今年8月，有相關(guān)行業(yè)機構(gòu)稱，今年全球智能手機的出貨量將下降6%至11.5億部，有望創(chuàng)十年來最差的一年。

底氣不足，廉價版Vision Pro將登場  

北京時間6月6日凌晨1點，在WWDC23大會上，蘋果發(fā)布了其“首款空間計算設(shè)備”Apple Vision Pro。這款頭顯，被業(yè)界認(rèn)為是庫克任職蘋果CEO近12年期間具代表性的產(chǎn)品。

據(jù)官方消息，蘋果明年會發(fā)售Vision Pro，這款設(shè)備售價達(dá)到了3499美元(約合人民幣25560元)，比iPhone 15 Pro Max貴1倍以上。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，蘋果Vision Pro銷量不會太高。

高昂造價及應(yīng)用局限等原因或許使得蘋果稍顯底氣不足，其著手開發(fā)廉價版Vision Pro。

10月16日消息，古爾曼透露，在今年6月發(fā)布Vision Pro頭顯之前，蘋果已經(jīng)考慮開發(fā)更便宜的頭顯產(chǎn)品，畢竟Vision Pro高達(dá)3499美元的售價使它很難真正普及。蘋果的廉價版Vision Pro可能會放棄采用外部顯示屏以及Mac級芯片，轉(zhuǎn)而采用iPhone處理器。

古爾曼說，蘋果還可能取消EyeSight特色功能(顯示用戶眼睛的外部顯示屏)，并減少外部攝像頭和傳感器的數(shù)量。蘋果內(nèi)部討論的售價約為1500-2500美元。

據(jù)悉，“EyeSight”是Vision Pro的亮點，它能夠讓別人看到你的眼睛。如果你處于全VR狀態(tài)，一個發(fā)光的屏幕將遮住你的眼睛，使其他人獲知你處于應(yīng)用狀態(tài)。

蘋果指出，為了打造Eyesight功能，團隊付出了巨大投入。

這一功能設(shè)置主要源于蘋果想要在兩個方向上打破VR頭顯的孤立性，使得頭顯用戶既能看到外部環(huán)境又能讓外界看到頭顯用戶。當(dāng)廉價版砍掉Eyesight后，成本會大幅削減，另外再去掉一些傳感器、降低攝像頭規(guī)格，那么廉價版Vision Pro做到更便宜并不是一件難事。