6月24日消息，微博與知名市場調(diào)研公司賽諾聯(lián)合發(fā)布《2018年智能手機微報告》，報告指出，國產(chǎn)Android品牌在微博上占有率持續(xù)擴大，頭部品牌格局保持穩(wěn)定。增量市場中，vivo超過iPhone成為份額最多的品牌，iPhone在增量份額排名從首位降至次席的同時，對國產(chǎn)Android品牌手機用戶的吸引力持續(xù)下降，Android用戶換機首選從iPhone變?yōu)?a target="_blank">華為。報告同時指出，新機發(fā)布前的微博內(nèi)容營銷會促進用戶關(guān)注并購買新品。
微博新增設(shè)備品牌份額榜
存量市場四大品牌馬太效應(yīng)越發(fā)凸顯
盡管整體手機市場處于下行期，但國產(chǎn)Android品牌在微博上占有率持續(xù)擴大，尤其是華為、小米、OPPO和vivo四強進一步穩(wěn)固國產(chǎn)品牌“四大”優(yōu)勢格局，這四大品牌占據(jù)了活躍存量設(shè)備63%的份額，高于上一年度的55%，更是遠超其它Android品牌的總和。國內(nèi)手機市場馬太效應(yīng)越發(fā)凸顯，品牌份額留給中小廠商的市場空間被嚴重搶占。
與此同時，iPhone份額逐年下滑至29%，雖然下滑趨勢有所放緩，但國產(chǎn)四大廠商總體份額近三年對比iPhone的優(yōu)勢逐步擴大；再看具體品牌對比，以近三年份額最高的品牌為例，與其的差距也在逐年縮小。
增量市場國產(chǎn)品牌首次超越iPhone
根據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)IDC的報告，受宏觀經(jīng)濟增速下行，消費者換機周期拉長，碎片化智能終端分流等因素影響，2018年全年國內(nèi)智能機整體市場出貨量同比下滑超10%。但具體到品牌表現(xiàn)來看，市場大環(huán)境帶來的出貨量沖擊更多集中在國產(chǎn)中小品牌，而非頭部品牌。
微博數(shù)據(jù)顯示，今年頭部品牌增量份額的增長同比變快，華為的份額同比增長了5%，vivo增長3%，OPPO增長2%。在所謂的智能手機寒冬中，搶奪了更多蘋果以及其他廠商的新增市場。由于iPhone份額逐年下滑，從去年的25%降至19.8%，占據(jù)20%新增份額的vivo達成了國產(chǎn)品牌第一次超越iPhone的里程碑。
微博新增設(shè)備品牌份額榜
華為領(lǐng)跑國產(chǎn)品牌留存率iPhone壓力山大
從各品牌換機留存率來看，得益于優(yōu)秀的技術(shù)帶動力及品牌勢能的持續(xù)拉動，華為同比增長11%，以46%的留存率領(lǐng)跑國產(chǎn)品牌。小米本品牌留存率6%的增長僅次于華為，這也是在過去1年小米在行業(yè)大環(huán)境不好的前提下保持穩(wěn)定發(fā)展的重要原因。
各品牌換機時本品牌留存率
國產(chǎn)手機品牌優(yōu)勢的提升和份額的增長，開始加速搶奪iPhone在中國的市場份額。雖然iPhone的品牌影響力依舊保持領(lǐng)先，同時iPhone用戶的品牌留存率實現(xiàn)了6%的回暖，但其對國產(chǎn)品牌手機用戶的吸引力卻持續(xù)下降。通過Android各品牌換機到iPhone比例發(fā)現(xiàn)，除了三星以及退出市場的錘子，iPhone對其它品牌手機用戶的吸引力都在減弱。
Android各品牌換機到iPhone比例
值得一提的是，Android用戶換機流向也印證了華為與iPhone迥異的市場表現(xiàn)。華為同比增長9%，以27.1%的比例超越iPhone成為最吸引Android用戶換機的品牌。
近兩年Android用戶換機流向?qū)Ρ?/div>
在品牌旗艦機型市場，國產(chǎn)品牌對iPhone也形成了不小挑戰(zhàn)。以vivo NEX、OPPO FindX、華為P20、榮耀10、小米8為例，iPhone都成為這些機型重要的流入來源。其中華為P20的占比最高，達到31%。而vivo NEX、OPPO FindX、榮耀10、小米8流入占比中也都僅次于本品牌流入比例。
01月07日 18:14
