今年是蘋果改款機型iPhone X后的第三年，由于這個“半成品”機型，蘋果也被行業(yè)詬病了沒有創(chuàng)新意識三年。確實，如果無視蘋果在智能手表APPLE WATCH和智能耳機AIRPOS上的技術(shù)創(chuàng)新與市場成就，僅算蘋果手機的話，除了增加了FACE ID和全面屏外，蘋果現(xiàn)款機型與前面相比，幾乎沒有新的玩法體現(xiàn)出來。
從市場端也反映出了蘋果這幾年手機的尷尬，有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，蘋果最暢銷的手機機型iPhone6和6S，總計銷量超過了2.7億臺。而且，從現(xiàn)有的蘋果手機終端機型分布來看，仍然有約2億的用戶，仍然還在使用iPhone 6和6S。
不僅如果，到蘋果官網(wǎng)下架日期為止，iPhone 7的銷量也超過了2億臺。也就是說，即便是不算后面的iPhone 8，上一代機型的蘋果手機用戶，也接近4億多用戶。
事實上據(jù)李星了解的信息顯示，蘋果手機的在網(wǎng)用戶已經(jīng)突破了13億，按照蘋果測算的年按機率為三成的話，也至少有3.9億蘋果手機用戶，需要更換他們手里的iPhone手機。
然而蘋果已經(jīng)連續(xù)三年的手機銷量徘徊在2億臺左右，也就是說至少有1億多的蘋果手機用戶，要么沒有更換手機的iPhone手機，要么已經(jīng)轉(zhuǎn)換到了其它品牌。
從李星在行業(yè)中得到了信息顯示，即便是在新興市場中，由于蘋果會因應(yīng)相關(guān)的市場本土政策做出相應(yīng)的妥協(xié)，除非像印度一樣不開放其關(guān)稅政策，不然蘋果一般都不會受到本土服務(wù)短板方面的太大影響，即便是與國際網(wǎng)絡(luò)環(huán)境完全脫節(jié)的中國內(nèi)地市場。
所以蘋果用戶流失上的問題并不明顯，相反，蘋果手機的在網(wǎng)用戶增長仍然以每年過億的速度在進行著。
有行業(yè)人士對李星表示，蘋果手機的表現(xiàn)好于同行，除了其新上市手機的銷量保持相對的穩(wěn)定外，蘋果手機在二手市場上的火爆，是蘋果手機用戶持續(xù)增長的重要原因，同時也是蘋果iPhone 6系列手機用戶會如果龐大的主要原因。
事實上，蘋果今年新出的iPad平板硬件配制，都還停留在iPhone 6手機的水平上，就可以想見近些年硬件性能過剩以來，智能手機確實少了很多升級的必要因素。
根據(jù)李星在行業(yè)中得到的經(jīng)驗數(shù)據(jù)顯示，安卓陣營的用戶，約10%的人會選擇二手手機進行消費，也就是說每年約有2億多的安卓智能手機用戶，其實選擇了購買二手手機。
而在統(tǒng)計蘋果的數(shù)據(jù)時你會發(fā)現(xiàn)，蘋果手機的二手手機銷量比例遠高于安卓陣營，事實上，除了歐美市場外，新興市場中的蘋果二手手機用戶數(shù)量，差不多與新購手機用戶數(shù)量的相當，每年約有7000~8000萬消費者，選擇了購買二手蘋果手機。
江湖救急，蘋果更新iPhone SE2機型
當年的蘋果iPhone SE機型，本來也是為了滿足龐大的iPhone 4二手手機用戶升級需要，蘋果特意拿出來的一個去供應(yīng)鏈庫存產(chǎn)品。蘋果iPhone4手機成為爆款后，也出現(xiàn)了類似后面iPhone6系列手機的市場情形，大量的用戶留存在iPhone4機型上不往上升級，所以蘋果就推出了在升級內(nèi)部硬件元器件，以適應(yīng)新IOS操作系統(tǒng)的iPhoneSE，以較低的售價吸引這些用戶繼續(xù)留在蘋果IOS的生態(tài)體系內(nèi)。
蘋果本來繼續(xù)升級iPhoneSE機型，以滿足iPhone5爆款機型用戶的升級需求，沒想到iPhone6出色的市場表現(xiàn)，淡化了iPhone5機型用戶的升級需求與用戶流失率，很多iPhone5機型用戶自然的選擇了升級到iPhone6的新購機或二手機行列。
而從蘋果近兩年的用戶分析來看，蘋果遲遲不升級iPhoneSE機型，其實是蘋果發(fā)現(xiàn)iPhoneSE小屏機型的真正用戶，已經(jīng)不是蘋果二手手機用戶，而是部分真正的歐美核心用戶。
所以蘋果今年策略性的把iPhone7和iPhone8手機價格降到了3000元與iPhoneSE一樣的水平，來滿足蘋果大量二手手機用戶轉(zhuǎn)為直接購買，并有升級需求的用戶。
而明年真正推出的iPhoneSE2機型，其實也只是另一個尺寸的iPhone8版本，并不能提升用戶技術(shù)參數(shù)升級的需要。
事實上，明年蘋果春季推出的iPhoneSE2手機，備貨數(shù)量并不多，從產(chǎn)業(yè)鏈上傳來的信息顯示，從下個月開始，每個月的iPhoneSE2手機訂單也僅有200萬臺左右，還不如iPhone8的訂單數(shù)量多。
實際上比起來，上一代的iPhoneX和iPhoneXR才算是比較悲催，都是只量產(chǎn)了一年就停產(chǎn)了，其命運甚至還不如現(xiàn)在還在量產(chǎn)的iPhone8。
技術(shù)分叉成現(xiàn)實，蘋果明年推兩種5G制式手機
對于蘋果新一代機型來說，除了5G基帶的因素，讓蘋果稍微有些不順利之外，其實蘋果并沒有對市場進行太大的推動，因為蘋果知道，接下來的市場，蘋果手機依然可以從容保證自己的銷售數(shù)量不會出現(xiàn)大的變動，如果有變動，也是往上走。
英特爾表示，目前將其大部分智能手機調(diào)制解調(diào)器業(yè)務(wù)出售給蘋果，已經(jīng)在近日期以10億美元的價格完成交易。自此蘋果公司從英特爾那里獲得了大量的無線專利、設(shè)備以及2200名員工。
英特爾的基帶業(yè)務(wù)一直有與蘋果合作，雙方在技術(shù)實現(xiàn)和產(chǎn)品設(shè)計上，已經(jīng)有了很好的基礎(chǔ)，因此蘋果未來要拿出自己的基帶產(chǎn)品來，并不是難事。
不過現(xiàn)在的全球市場在移動通訊網(wǎng)絡(luò)制式上已經(jīng)正式分叉，以中國為主的新興市場，選擇了原來行業(yè)應(yīng)用相對成熟6G以下的低頻頻段，并且希望融和原來的4G網(wǎng)絡(luò)低成本升級。而以歐美為主的資本投資市場，則選擇更適用于生產(chǎn)力應(yīng)用的24~26G的高頻頻段，對現(xiàn)在的數(shù)據(jù)鏈技術(shù)進行生產(chǎn)力擴容。
蘋果為了適應(yīng)兩個分叉技術(shù)市場的需求，不得不考慮在手機終端上支持兩種網(wǎng)絡(luò)制式。有消息稱，蘋果未來可能會在終端產(chǎn)品上推出兩種制式的手機，一種是同時支持6G以下的低頻頻段和24~26G的高頻頻段的手機，一種是僅支持6G以下的低頻頻段的新興市場專營手機。
而且為了迎合兩個市場的需求，蘋果將在春季增加一場為新興市場專營手機準備的發(fā)布會，與秋季的另一場國際市場手機發(fā)布會區(qū)隔開來。
而據(jù)李星在產(chǎn)業(yè)鏈上的觀察發(fā)現(xiàn)，隨著全球市場環(huán)境的持續(xù)割裂，未來不僅是蘋果這樣的公司，將會要為越來越為細分的市場打磨產(chǎn)品與區(qū)隔服務(wù)，就是普通的終端產(chǎn)品企業(yè)或產(chǎn)業(yè)鏈上的供應(yīng)商，都將面臨如何處理同一類產(chǎn)品，需要根據(jù)不同技術(shù)參數(shù)要求的制式進行區(qū)別設(shè)計或量產(chǎn)的情形。
01月07日 18:14
