新年開始，蘋果的供應(yīng)鏈再次傳出各種不同的消息，從蘋果手機(jī)到平板、iPod Touch、Air Pods、Apple Watch等，從產(chǎn)品價(jià)格到代工組裝訂單都有所變動(dòng)，或許預(yù)示著蘋果的一盤大棋正在開局。
1、iPhone SE升級
首先是臺灣供應(yīng)鏈里L(fēng)CD COF封裝廠商欣邦透露了蘋果手機(jī)產(chǎn)品生產(chǎn)路線圖，蘋果今年iPhone手機(jī)將采取機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，總共推出4款配備柔性AMOLED顯示屏的機(jī)型，和兩款配備LCD顯示屏的機(jī)型iPhone SE升級款。
LCD顯示屏機(jī)型采用了COF封裝，類似iPhone X設(shè)計(jì)，推翻了原來借鑒iPhone 8設(shè)計(jì)的推測，很可能是在原iPhone5或6的機(jī)身尺寸里，塞進(jìn)iPhone 8的兩個(gè)顯示屏尺寸，采用小劉海全面屏設(shè)計(jì)。在兼顧顯示面積的情況下，仍然保持小巧的機(jī)身尺寸。
另外，由于前面板沒有了HOME鍵空間，所以產(chǎn)業(yè)界推測蘋果將啟用側(cè)電源鍵整合電容指紋芯片設(shè)計(jì)方式。不過這種方式業(yè)界早已證明用戶體驗(yàn)太差，實(shí)用性基本等于無，不知道蘋果為什么會采用，或許是實(shí)在沒有其它更低成本方案情況下的無奈之舉。
不管怎么說，蘋果仍然保留了兩款LCD顯示屏手機(jī)機(jī)型，這對于很難拿到穩(wěn)定柔性AMOLED顯示屏貨源的中國國內(nèi)品牌廠商來說，壓力一下子少了許多，不會存在所謂的顯示技術(shù)斷代之嫌。
2、2019款iPad進(jìn)行降價(jià)
另外一個(gè)就是蘋果中國官方網(wǎng)站對上市不久的2019款平板電腦iPad大幅度降價(jià)。1月2日，蘋果宣布對旗下的2019款iPad進(jìn)行降價(jià)，32GB和128GB版2019款iPad降價(jià)之后，售價(jià)分別是2499元和2999元，降價(jià)之前二者售價(jià)分別為2699元和3499元，降幅分別為200元和500元。
2019款iPad是蘋果iPad系列中的入門級別產(chǎn)品，采用100%可回收材料打造，搭載一塊10.2英寸屏幕，在已有支持Apple Pencil的基礎(chǔ)上加入了對SmartKeyboard的支持，官方定位為面向教育市場。
在整個(gè)市場上，除iPad外，平板電腦產(chǎn)品受大屏手機(jī)的影響，其實(shí)已經(jīng)變得沒有什么吸引力。不過頭部廠商們還是在頑強(qiáng)的守候著蘋果的創(chuàng)新，以圖再造這個(gè)市場?；蛟S隨著短視頻內(nèi)容消費(fèi)的興起，很多人又會開始拿屏幕更大的平板電腦來刷屏也不一定，畢竟看視頻時(shí)，移動(dòng)場景還是不如躺著舒服。
iPad在移動(dòng)終端中，已經(jīng)是最出色的移動(dòng)學(xué)習(xí)平臺和最強(qiáng)悍的移動(dòng)游戲平臺，蘋果根本無需擔(dān)心它的市場表現(xiàn)。蘋果這時(shí)降價(jià)銷售，到底是為了啥？給中國學(xué)生的福利?
3、iPod Touch代工訂單給了比亞迪
iPod Touch代工訂單長期以來蘋果都是交給廣達(dá)電腦，不過為了避開中美之間的貿(mào)易糾紛，廣達(dá)電腦非常果斷的撤出了一些中國內(nèi)地的業(yè)務(wù)，其中組裝蘋果Apple Watch、iPod Touch的常熟工廠也將出售掉。
蘋果為了給iPod Touch尋找新的代工廠商，找上了從去年開始重新在代工業(yè)務(wù)上發(fā)力的比亞迪，據(jù)稱蘋果將約全年為600~800萬臺的iPod Touch代工訂單，全部交給了比亞迪來完成。
同時(shí)，為了配合中國內(nèi)地的iPad平板電腦低價(jià)政策，蘋果也有可能會視iPod Touch的代工品質(zhì)如何，逐步把銷往中國內(nèi)地的iPad平板電腦也交由比亞迪來生產(chǎn)。
比亞迪早年從龍華富士康挖走了從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到車間員工的一條整產(chǎn)品線人員，從而復(fù)制了富士康的代工業(yè)務(wù)生產(chǎn)組織形態(tài)，并拿到了當(dāng)時(shí)諾基亞的手機(jī)代工訂單，并因此被富士康起訴。
不過比亞迪后續(xù)的組代工業(yè)務(wù)也得到了迅速發(fā)展，一直到智能手機(jī)時(shí)代，由于客戶的轉(zhuǎn)換，比亞迪才由于訂單減少漸漸又在手機(jī)代工業(yè)務(wù)上收縮。
然而近幾年比亞迪又開始憑借華為手機(jī)的業(yè)務(wù)訂單重新擴(kuò)張，去年還因?yàn)槿A為與偉創(chuàng)力之間的糾紛，順勢接收了偉創(chuàng)力在中國內(nèi)地的多個(gè)生產(chǎn)基地及客戶訂單，成為市場最主要的受益方之一。
4、Apple Watch立訊精密接手組裝
廣達(dá)電腦除了是蘋果MacBook的主力代工廠商外，前面說過Apple Watch、iPod Touch也是主要由廣達(dá)電腦來生產(chǎn)。
廣達(dá)電腦結(jié)束常熟工廠業(yè)務(wù)后，iPod Touch給了比亞迪，那么Apple Watch的訂單又將由誰接手呢？基于AppleWatch的重要性，蘋果仍然把訂單轉(zhuǎn)給了立訊精密來完成。而且立訊精密還得到了Apple Watch的SiP封裝訂單。
此前臺媒曾表示，廣達(dá)電腦溢出的AppleWatch或交由富士康和昆山仁寶來完成，現(xiàn)在新增立訊精密的份額，更多的考慮，可能是要扶持立訊精密的SiP封裝業(yè)務(wù)?？磥恚h(huán)旭電子的壓力更大了。
Apple Watch是庫克主導(dǎo)蘋果后推出的第一個(gè)爆款產(chǎn)品。Apple Watch免除了人工干預(yù)的機(jī)器運(yùn)算與結(jié)果輸出，算是正式把智能穿戴市場給真正打開。
在Apple Watch上市之前，行業(yè)里的智能手表或其它智能穿戴產(chǎn)品，基本上都是一些十分簡單電腦或手機(jī)軟件簡化板產(chǎn)品，并沒有像蘋果一樣，把傳感器引入到產(chǎn)品中，通過檢測數(shù)據(jù)來重塑人機(jī)之間的關(guān)系，所以基本上“智有余而能不足”。
Apple Watch不但重塑了表業(yè)界的產(chǎn)品定義，也讓智能穿戴產(chǎn)品以真正的產(chǎn)品形態(tài)得到了市場的認(rèn)可，而且與iPad平板電腦一樣，主導(dǎo)著整個(gè)市場的發(fā)展方向。
5、Air Pods Pro歌爾聲學(xué)擴(kuò)產(chǎn)
Air Pods無線藍(lán)牙耳機(jī)是庫克打造的第二個(gè)爆款產(chǎn)品，也同樣是屬于可穿戴智能設(shè)備范疇。
在Air Pods之前，行業(yè)里的藍(lán)牙耳機(jī)都是轉(zhuǎn)接方式實(shí)現(xiàn)立體聲，因此效果并不理想。蘋果把Air Pods打造成兩個(gè)獨(dú)立的智能設(shè)備，也采取了通過傳感器來感知用戶意圖的方式，自動(dòng)控制設(shè)備與蘋果手機(jī)之間的聯(lián)結(jié)。
業(yè)界由于不理解蘋果Air Pods的運(yùn)行方式，把Air Pods的這種方式歸類成雙通道同時(shí)聯(lián)結(jié)的所謂“真無線藍(lán)牙傳輸技術(shù)”。
事實(shí)上，蘋果只是為了區(qū)分左右耳朵的佩戴方式，才對每只耳機(jī)進(jìn)行了左右聲道定義，其根本的通訊技術(shù)是還是基于全域?qū)拵V播技術(shù)。
今年蘋果對Air Pods產(chǎn)品再次進(jìn)行了升級，其Air Pods Pro款產(chǎn)品由于支持降噪、防水和通透模式，上市不久就脫銷，所以蘋果在上一季度讓立訊精密加急擴(kuò)產(chǎn)，把產(chǎn)能提高了一倍。
但是經(jīng)過一個(gè)圣誕購物季后，市場對于AirPods Pro的熱情并沒有消退，反而缺貨狀態(tài)更加嚴(yán)重，所以蘋果對Air Pods的另一個(gè)代工商歌爾聲學(xué)，也發(fā)出了新建Air Pods Pro產(chǎn)能的要求。
此前歌爾聲學(xué)在產(chǎn)能布置與代工品質(zhì)上，都不如立訊精密嚴(yán)謹(jǐn)，蘋果一般沒有把新款訂單交給歌爾聲學(xué)。不過去年歌爾聲學(xué)也開始給蘋果的產(chǎn)品線建專門的工廠，不再把蘋果的訂單與其它國產(chǎn)品牌的訂單放在同一個(gè)工廠里進(jìn)行，從而得到了蘋果供應(yīng)鏈管理層的進(jìn)一步認(rèn)可。
6、蘋果在中國內(nèi)地意欲如何？
繼互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)中國內(nèi)地市場與全球市場脫鉤十多年之后，自去年開始，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也將從5G時(shí)代脫鉤的趁勢也越來越明顯。
蘋果在手機(jī)硬件業(yè)務(wù)達(dá)到天花板后，內(nèi)容與數(shù)據(jù)服務(wù)業(yè)務(wù)開始成為蘋果下一階段的重心。而中國內(nèi)地市場的內(nèi)容與數(shù)據(jù)服務(wù)業(yè)務(wù)蘋果基本上沒有能力與機(jī)會開展，所以蘋果與中國內(nèi)地市場，在經(jīng)歷了一個(gè)硬件爆發(fā)蜜月期后，也慢慢進(jìn)入到了一個(gè)整體業(yè)務(wù)退坡期。
而且在一個(gè)封閉的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境與應(yīng)用軟件環(huán)境下，蘋果基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的iPhone手機(jī)產(chǎn)品，不管是競爭力還是吸引力，都很難長期保持。如果不是IOS系統(tǒng)平臺的差異性還在，一旦遇到稍許的政治風(fēng)波，就是手機(jī)硬件產(chǎn)本身技術(shù)再領(lǐng)先，很容易就步上當(dāng)初三星手機(jī)在中國市場的后塵。
蘋果手機(jī)2019年在中國內(nèi)地市場的行情，也充分體現(xiàn)了這種趁勢的不可避免，銷量下降速度一直在加快。
而且中美貿(mào)易糾紛下，不管是蘋果的業(yè)務(wù)自身需求，還是美國市場的愛國情緒要求，蘋果都應(yīng)該重新重視中國內(nèi)地以外的市場與制造產(chǎn)能。
事實(shí)上蘋果去年也確實(shí)真正的開啟了印度制造替代中國制造的步驟，并且把蘋果新機(jī)型的代工業(yè)務(wù)，也往印度代工產(chǎn)能基地投放。
然而對于蘋果新年就重新再布局中國內(nèi)地市場來看，李星認(rèn)為蘋果首先還是要繼續(xù)培養(yǎng)和鞏固中國內(nèi)地消費(fèi)者的硬件產(chǎn)品使用習(xí)慣，增大自己的用戶基數(shù)。
另外，蘋果針對中國內(nèi)地市場重新布局的產(chǎn)能產(chǎn)品，都是輕移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)需求的產(chǎn)品，往后即便是中國內(nèi)地與全球市場技術(shù)脫鉤，平板電腦、智能手表、智能耳機(jī)等產(chǎn)品，受到中國內(nèi)地監(jiān)管影響的成份也很小。
而中國內(nèi)地有大量的人口基數(shù)在，這些用戶只要有一部分流動(dòng)到國際上其它地方生活，也是一個(gè)龐大的人群，蘋果只要抓住了這部分中國內(nèi)地用戶，也同樣相當(dāng)于在全球市場上拿下了一大部分份額。
7、蘋果仍是產(chǎn)業(yè)鏈的重要復(fù)興要素
中國內(nèi)地市場在增量市場往存量市場轉(zhuǎn)型過程中，由于市場環(huán)境的因素，導(dǎo)致了很多廠商在經(jīng)營上出現(xiàn)了重大問題。
所以在終端產(chǎn)品出口受阻的情況下，來自國際市場的代工訂單業(yè)務(wù)，就成了中國內(nèi)地市場的最重要補(bǔ)充。而像蘋果這樣高品質(zhì)的代工業(yè)務(wù)，也成了中國內(nèi)地產(chǎn)業(yè)鏈不多的避風(fēng)港之一。
事實(shí)上，在去年全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境并不理想的情況下，蘋果自身的業(yè)務(wù)表現(xiàn)平平，外界對其也質(zhì)疑不斷，但蘋果的股價(jià)仍逆市上漲了90%左右。
同樣，在中國內(nèi)地相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈陸續(xù)爆雷的情況下，中國內(nèi)地的蘋果產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)同樣在股市上表現(xiàn)出色，成為資金抱團(tuán)的主要對象，如前面提到的立訊精密、歌爾聲學(xué)等，漲幅甚至超過了蘋果。
實(shí)際上，5G手機(jī)雖然已經(jīng)上市多款，但李星認(rèn)為，如果2020年5G網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用場景打不開的話，那么蘋果的5G手機(jī)將是市場上最鋒利的屠刀，2020的智能手機(jī)市場，蘋果的5G手機(jī)將成為最大的贏家。
所以，2020年，蘋果產(chǎn)業(yè)鏈還是市場主旋律，不管是iPhone、Apple Watch，還是Air Pods!
01月07日 18:14
