小米近期除了在全球市場(chǎng)上的表現亮眼，股價(jià)節節上漲之外，旗下主攻印度市場(chǎng)的子品牌POCO也正式在印度地區發(fā)布POCO F2 Pro手機。
智能手機已經(jīng)成為全球市場(chǎng)人們消費的剛需，開(kāi)年來(lái)的全球疫情肆虐困難時(shí)期里，智能手機銷(xiāo)售狀況與其它類(lèi)似的消費品行業(yè)相比仍然十分出色，而且出售的機子，并不是所謂的“經(jīng)濟機型”。
根據Canalys最新發(fā)布的2020年第1季度評估報告，蘋(píng)果的手機銷(xiāo)量是第二名的兩倍多，iPhone 11依然在手機領(lǐng)域里保持著(zhù)統治地位。而第二名則是安卓陣營(yíng)里以中高端品牌宣傳的紅米Redmi Note 8和8T，這讓小米成為該季度全球最受消費者歡迎的Android智能手機品牌。
市場(chǎng)研究機構Canalys近日還發(fā)布了2020年印度第一季度智能手機出貨量報告，數據顯示第一季度印度智能手機出貨量為3350萬(wàn)部，同比增長(cháng)12%，印度智能手機市場(chǎng)就像當年智能手機大爆發(fā)時(shí)的中國智能手機市場(chǎng)一樣，完全對外界的經(jīng)濟環(huán)境變化免疫。
中國智能手機爆發(fā)增長(cháng)讓中國手機在當年同樣淌過(guò)了股災與全球經(jīng)濟通縮，而現在的印度智能手機市場(chǎng)，也一樣讓中國手機淌過(guò)了印度的疫情。
從印度一季度的手機出貨量排名來(lái)看，小米以30.6%的市場(chǎng)份額位列第一，出貨量達1030萬(wàn)臺；vivo的出貨量猛增近50%，首次超過(guò)三星位列第二，占據了近20%的市場(chǎng)份額，出貨量近670萬(wàn)臺；第三名則是三星，出貨量為630萬(wàn)臺，市場(chǎng)份額同比下降14%；Realme以390萬(wàn)臺的出貨量穩居第四，而OPPO名列第五，出貨量為350萬(wàn)臺。除了排名第三的三星外，排名前五的廠(chǎng)商中有四家是中國手機品牌，一起加起來(lái)共占據了印度智能手機72.6%的市場(chǎng)份額。
報告上體現出來(lái)的數據也與2014~2016年期間的中國智能手機市場(chǎng)極為相似，三星一路走低，其它others品牌也節節敗退。
事實(shí)上，印度的others品牌，大多數也就是當年華強北品牌：有些是套殼印度品牌的華強北品牌；有些則是當年掙深圳出口退稅的品牌，現在把組裝廠(chǎng)搬到印度去后，繼續吃關(guān)稅優(yōu)惠政策的品牌。
然而面對著(zhù)小米的互聯(lián)網(wǎng)成本降維打擊，以及BBK系的線(xiàn)下渠道一對一服務(wù)，以及近似乎“只換不修”售后品質(zhì)降維打擊，當年的華強北品牌在印度市場(chǎng)上，又被同一批、同樣熟悉的競爭對手給驅趕出市場(chǎng)。
小米今年仍然表現十分出色的重點(diǎn)，仍然是其布局的重鎮印度市場(chǎng)。小米的印度子品牌今年2月份才在印度發(fā)布POCO X2，售價(jià)16999印度盧比（約合人民幣1700元）。不過(guò)這次小米對這個(gè)子品牌的定位進(jìn)行了升級，發(fā)布的POCO F2 Pro起售價(jià)為40835盧比（約合3800元人民幣）。
POCO F2 Pro實(shí)際上就是套殼紅米Redmi K30 Pro的機型，這個(gè)價(jià)位不管是在中國市場(chǎng)，還是在印度市場(chǎng)，都已經(jīng)跨入了旗艦行列。
小米已經(jīng)連續二年成為印度最大的智能手機制造商，小米印度副總裁Manu Kumar Jain還表示，小米將重啟與合作伙伴印度富士康實(shí)施新的手機代工訂單合同，恢復富士康在印度工廠(chǎng)的運營(yíng)。
據印度傳出的消息稱(chēng)，小米、三星，Oppo和其他智能手機公司已獲得印度一些州的批準，以部分恢復設備的制造和組裝。前段時(shí)間由于疫情的原因，這個(gè)全球第二大手機市場(chǎng)也實(shí)施了緊急狀態(tài)封鎖政策，導致三月下旬這些工廠(chǎng)的運營(yíng)完全關(guān)閉。
不過(guò)與其它品牌在印度的運營(yíng)方式不一樣，小米從2014年布局印度開(kāi)始，就充分發(fā)揮了其互聯(lián)網(wǎng)品牌的特色，在印度進(jìn)行本土化輕資產(chǎn)運營(yíng)，硬件業(yè)務(wù)套用蘋(píng)果的套路，營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)則套用類(lèi)似中國市場(chǎng)成熟的授權貼牌方式。
實(shí)際上，小米在印度市場(chǎng)的運營(yíng)，比在中國市場(chǎng)上更加AIOT生態(tài)化，小米在中國市場(chǎng)上還會(huì )稱(chēng)自己有研發(fā)或設計，但在印度市場(chǎng)上，小米更象一個(gè)投資人的身份，包括小米手機的團隊，都是由印度本土化團隊來(lái)經(jīng)營(yíng)，硬件產(chǎn)品則直接套殼中國市場(chǎng)上的成熟機型，然后由印度本土化團隊采購回去貼牌小米品牌運營(yíng)，或自建小米子品牌運營(yíng)。
小米從2014年開(kāi)始，對印度市場(chǎng)最大的布局是聯(lián)合順為資本在印度投資了互聯(lián)網(wǎng)金融（Krazybee）、游戲（Mechmocha）、娛樂(lè )（Hungama、Pratilipi、RozBuzz、Clip、ShareChat）、二手車(chē)（Truebil）、二手手機回收及維修（Cashify）等多個(gè)關(guān)聯(lián)領(lǐng)域的項目，有條不紊的打造以智能手機和MIUI為中心的生態(tài)系統。
小米還承諾在未來(lái)3年內將用10億美元投資100家印度初創(chuàng )企業(yè)，以復制其在中國獲得成功的合作伙伴/關(guān)系模型，發(fā)展其AIOT生態(tài)系統。
事實(shí)上，由于小米在印度推出的產(chǎn)品，都是在中國市場(chǎng)上經(jīng)過(guò)市場(chǎng)驗證過(guò)的成熟機型，再套殼后在印度銷(xiāo)售，所以這些成熟的小米手機產(chǎn)品即是市場(chǎng)消費的剛需，也成了印度互聯(lián)網(wǎng)電商最大的吸引用戶(hù)和引流商品。
印度最大的兩家電商平臺亞馬遜和Flipkart為了在印度市場(chǎng)的瘋狂競爭中勝出，都采用了補貼售賣(mài)小米智能手機的同樣方式來(lái)提升市場(chǎng)熱度，直接鞏固了小米手機在印度的品牌效應，也促成了小米手機在印度的的大賣(mài)。對于電商平臺而言，推高GMV的最便捷手段就是補貼銷(xiāo)售手機，因為手機是標品、剛需、價(jià)高，據統計，2017年印度幾大電商平臺的總GMV中超過(guò)60%都是來(lái)自于手機。
未來(lái)中國市場(chǎng)升級完成后，小米未來(lái)很長(cháng)一段時(shí)間內，都將很難在中國市場(chǎng)上再出現當年以互聯(lián)網(wǎng)手機降維打擊運營(yíng)商定制機的那么好行情。不過(guò)通過(guò)把硬件制造和AIOT生態(tài)運營(yíng)體系從中國市場(chǎng)復制到印度市場(chǎng)，在沒(méi)有印度本土實(shí)力手機品牌的阻礙下，小米在印度的業(yè)績(jì)以市場(chǎng)份額指標來(lái)看，將會(huì )出現比在中國市場(chǎng)上更好的表現。
而印度市場(chǎng)由于少了華為這種“科技男”品牌手機打壓，小米手機的輕資產(chǎn)、貼牌許可運營(yíng)、AIOT生態(tài)擴張印度模式，將讓小米更容易在印度市場(chǎng)上賺錢(qián)，特別是AIOT生態(tài)鏈的業(yè)績(jì)收入，將鞏固小米在印度的商業(yè)地位，成就印度的小米，也讓印度成為小米智能手機與AIOT生態(tài)領(lǐng)域里的王者。
01月07日 18:14
