小米2020年半年度財報發(fā)布，超過(guò)預期的不止業(yè)績(jì)。2020年第二季度，中高端手機銷(xiāo)量占比再度提升，ASP同比上升11.8%。維持了一季度以來(lái)的手機出貨結構優(yōu)化的趨勢。
2019年年初啟動(dòng)雙品牌策略后，Redmi與小米各自獨立，Redmi品牌持續推動(dòng)高端產(chǎn)品大眾化。小米品牌持續進(jìn)行技術(shù)探索，站穩高端市場(chǎng)。隨著(zhù)2020年2月份小米10發(fā)布與熱銷(xiāo)，小米率先邁入年度5G高端旗艦手機領(lǐng)域。2020年8月，小米10至尊紀念版又一次刷新旗艦手機綜合性能的標準。
“技術(shù)”與“產(chǎn)品”是小米站穩中高端的法寶。如今小米已經(jīng)兌現技術(shù)立業(yè)，用最好的產(chǎn)品贏(yíng)得市場(chǎng)認可。面對長(cháng)期四分天下的全球手機市場(chǎng)，小米已經(jīng)形成更加科學(xué)的產(chǎn)品結構和市場(chǎng)分布。
小米手機站穩中高端手機ASP連續擴大
衡量小米手機中高端化成效的，是手機ASP（手機平均售價(jià)）的提升，該指標提升的連續性和幅度，均佐證小米手機產(chǎn)品中高端化進(jìn)展。
2019年，小米手機平均售價(jià)(ASP)同比上升2.2%。2020年第一季度，ASP同比上升7.2%。2020年第二季度，中高端手機銷(xiāo)量占比再度提升，ASP同比上升11.8%。由此可見(jiàn)，小米手機的平均售價(jià)不但連續同比提升，而且幅度越來(lái)越大。證明手機中高端化成效顯著(zhù)。
ASP連續提升的背后，是小米手機產(chǎn)品力的大幅提升。2020年2月份出爐的小米10系列手機，成為年內首款5G高端旗艦手機。不到兩個(gè)月內出貨量超過(guò)百萬(wàn)。采用當時(shí)綜合性能最強的配置，也率先利用Wifi 6、氮化鎵充電器、石墨烯導熱膜等創(chuàng )新技術(shù)。
8月份的小米十周年發(fā)布會(huì )發(fā)布的小米10至尊紀念版，再次刷新5G高端旗艦綜合實(shí)力上限，并以130分的總分再次登頂DXOMark榜單。全球首發(fā)120倍超長(cháng)焦微光相機，拍照能力世界頂級。
在京東618購物節期間，小米10獲得3500-4500價(jià)位段銷(xiāo)量冠軍。小米10至尊紀念版8月16日首賣(mài)，10分鐘銷(xiāo)售金額突破4億元。
手機ASP的提升，除了產(chǎn)品力的支撐，還有小米全球市場(chǎng)結構的進(jìn)一步完善優(yōu)化。在境外市場(chǎng)，小米定價(jià)在300歐元及以上的高端手機出貨量在二季度同比增長(cháng)99.2%。據Canalys數據，2020年第二季度，小米在歐洲市場(chǎng)的占有率達16.8%，同比增長(cháng)64.9%，首次成為歐洲第三大智能手機廠(chǎng)商。在西歐市場(chǎng)的市占率達12.4%，出貨量同比增長(cháng)115.9%，增速第一，其中在西班牙連續兩個(gè)季度保持第一，市場(chǎng)占有率達到36.8%，增速150.6%。在意大利、德國、法國均實(shí)現高速增長(cháng)，均位于市場(chǎng)頭部。
小米智能手機自2019年以來(lái)，西歐每季度的出貨量增速沒(méi)有低于過(guò)50%。
摩根大通8月份研報分析認為，小米在歐洲市場(chǎng)增長(cháng)市場(chǎng)份額，有利于吸引高收入用戶(hù)群，有利于進(jìn)一步提升手機平均售價(jià)。
隨著(zhù)小米手機產(chǎn)品矩陣和用戶(hù)群完善，將進(jìn)一步站穩全球四大手機廠(chǎng)商地位。
商業(yè)模式活力爆發(fā)面向5G時(shí)代用戶(hù)升級需求
2020年之所以成為小米站穩中高端的年份，與小米商業(yè)模式進(jìn)一步成熟，以及技術(shù)積淀的關(guān)鍵節點(diǎn)到來(lái)有關(guān)。
從商業(yè)模式的角度來(lái)說(shuō)，2019年執行的品牌拆分戰略只是其一。將Redmi拆分出小米，更多是產(chǎn)品定位拆分，而非產(chǎn)品定價(jià)策略拆分。由于小米極致商業(yè)效率的支撐，產(chǎn)品性?xún)r(jià)比一直是小米進(jìn)攻特定市場(chǎng)的利器，在小米中高端產(chǎn)品上，即使擁有市面上最好的配置，小米手機的定價(jià)依然具有優(yōu)勢。
市場(chǎng)調研機構Counterpoint research發(fā)布的報告顯示，近年來(lái)，全球消費者對高端機型的接受程度越來(lái)越高，2019年第三季度，600美元到799美元區間的手機占比達到了43%，同比提升39%。800美元到999美元區間的手機占比達21%，同比提升59%。
一年間手機市場(chǎng)向中高端遷移幅度明顯，在4G手機已經(jīng)普及的情況下，手機從低端升級到中高端需求較為顯著(zhù)。
這些升級性的需求面臨的選擇權衡，成為小米的機遇點(diǎn)，通過(guò)更強配置，相對占優(yōu)勢的價(jià)格。小米中高端定位產(chǎn)品更容易吸引新興的中高端手機用戶(hù)。
如果我們仔細解析小米10及小米10至尊紀念版，會(huì )發(fā)現，配置堆料的硬件基礎之外，產(chǎn)品本身定價(jià)依然極具吸引力。
因此，我們可以說(shuō)，小米的高端化探索具有獨有的優(yōu)勢，那就是其商業(yè)模式，這一商業(yè)模式的傳統優(yōu)勢，就在于極其高效的運營(yíng)模式，能迅速將成本高企的技術(shù)予以大眾化，普及化。
面對全球越來(lái)越集中化的手機市場(chǎng)，未來(lái)三星、華為、蘋(píng)果、小米四分天下已是趨勢。隨著(zhù)小米的中高端定位手機越來(lái)越獲得市場(chǎng)認可，抓住5G時(shí)代產(chǎn)品結構性升級需求，小米也將牢牢守住頭部廠(chǎng)商地位。
技術(shù)積淀全面爆發(fā)
要做高端產(chǎn)品，技術(shù)創(chuàng )新力又是底層支撐。2019年品牌拆分以來(lái)，小米品牌全年都在進(jìn)行技術(shù)積淀，交出大量成果。
在2020年2月份小米10出爐之前，小米品牌通過(guò)一系列產(chǎn)品，在5G、手機形態(tài)探索、影像技術(shù)、充電技術(shù)、5G等方面出現系列技術(shù)突破。比如，小米9 Pro 5G成為了國內5G市場(chǎng)敲門(mén)磚；小米CC9 Pro因其一億像素拍照技術(shù)，依靠121分的綜合得分獲得DxOMark榜首，背后凝聚了影像團隊數年努力。
具有探索性的MIX Alpha的出爐十分艱難，在并未考慮量產(chǎn)的情況下，其技術(shù)積累是重點(diǎn)。該款產(chǎn)品的出爐，標志著(zhù)屏幕貼合技術(shù)、天線(xiàn)技術(shù)、智能交互技術(shù)的突破和積淀。MIX Alpha的工程師團隊，由于做出了突破性的技術(shù)，被小米集團重獎百萬(wàn)美金。
小米的技術(shù)積累并不完全依靠?jì)壬?，還有龐大繁榮的外延體系。比如，僅就小米10而言，背后就有氮化鎵充電器、石墨烯導熱膜、WiFi6三項探索性前沿技術(shù)，全部來(lái)自于小米外部產(chǎn)業(yè)投資的成果。
到了小米10至尊紀念版，這一內生外延，全方面技術(shù)特點(diǎn)體現得更加徹底。
作為十周年大成之作，小米10至尊紀念版各項配置在高端旗艦中保持先進(jìn)，其中120W石墨烯基鋰離子快充電池吸引大量關(guān)注，5分鐘可充電41%，23分鐘即可充電100%。
石墨烯被稱(chēng)作“神器材料”、“萬(wàn)能材料”。是世界上目前已知的最薄、最堅硬、導電性最好的納米材料。用石墨烯做成的電池，可以在體積更小的情況下，做到散熱和充電性能較強。使用石墨烯材料，也是電池材料技術(shù)進(jìn)步的主要路徑。
而該款120W快充電池，是國內首款實(shí)現的量產(chǎn)石墨烯基鋰電池。背后除了供應商的支持，還有小米內部實(shí)驗室連續三年的研發(fā)。該項目2017年立項，是一系列追蹤行業(yè)技術(shù)趨勢的底層研究項目之一，這種以追蹤趨勢和探索創(chuàng )新為主弦律的技術(shù)體制，決定了小米保持技術(shù)進(jìn)步性，實(shí)現高端、探索性產(chǎn)品的野心。
小米表示：“2019年，我們持續通過(guò)投資支持創(chuàng )新技術(shù)和應用，對產(chǎn)業(yè)鏈里和5G、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能有關(guān)的材料、芯片和零部件公司進(jìn)行投資，構建起強大的生態(tài)系統。”
截至2020年8月份，小米產(chǎn)業(yè)基金已投資了超過(guò)70家半導體和智能制造的公司。
對于小米品牌上探高端來(lái)說(shuō)，這一技術(shù)生態(tài)的繁榮彌足關(guān)鍵。未來(lái)還有更多驚喜將要出現。
01月07日 18:14
