11月17日，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)一個(gè)多月的發(fā)酵，榮耀正式被賣(mài)，收購(gòu)方為深圳市智信新信息技術(shù)有限公司。對(duì)于交割后的榮耀，華為不占有任何股份，也不參與經(jīng)營(yíng)管理與決策。
值得注意的是，深圳市智信新信息技術(shù)有限公司由深圳市智慧城市科技發(fā)展集團(tuán)和30多家華為榮耀代理商、經(jīng)銷(xiāo)商共同投資成立。據(jù)公開(kāi)信息，深圳市智慧城市科技發(fā)展集團(tuán)的最大股東是深圳市人民政府國(guó)有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)。
可見(jiàn)，這是一場(chǎng)政府主導(dǎo)、供應(yīng)鏈共同參與的收購(gòu)。那么，華為賣(mài)榮耀，究竟是華為被動(dòng)“自保”，還是主動(dòng)戰(zhàn)略布局？
“相比于市場(chǎng)上所謂的‘賣(mài)榮耀’，我更相信這是一次華為的主動(dòng)戰(zhàn)略布局。”旭日大數(shù)據(jù)首席分析師胡超表示，與華為脫離后，從理論上講，榮耀采用臺(tái)積電、聯(lián)發(fā)科的芯片制造，大概率避開(kāi)了美國(guó)的技術(shù)封鎖，意味著榮耀未來(lái)很可能進(jìn)軍高端市場(chǎng)，而且榮耀打折賣(mài)給具有國(guó)資背景企業(yè)，也就是攀上皇親國(guó)戚，不排除未來(lái)獨(dú)立上市的想法。
“對(duì)榮耀來(lái)說(shuō)是個(gè)好機(jī)會(huì)！”長(zhǎng)穩(wěn)商學(xué)院院長(zhǎng)王長(zhǎng)穩(wěn)認(rèn)為，出售后的榮耀肯定會(huì)走獨(dú)立品牌，華為的中低端產(chǎn)品都會(huì)到榮耀這條線(xiàn)上，現(xiàn)在榮耀的股東都是此前的經(jīng)銷(xiāo)商、代理商和國(guó)資背景企業(yè)，國(guó)資和渠道更緊密地綁在一起，將來(lái)會(huì)繼續(xù)放大榮耀的銷(xiāo)量，提升市場(chǎng)份額，所以榮耀一定會(huì)發(fā)力。
圖/華為聲明
賣(mài)榮耀
“受中美貿(mào)易戰(zhàn)華為芯片斷供影響，核心芯片肯定優(yōu)先供給華為，如果華為和榮耀綁在一起，肯定是先保華為。”王長(zhǎng)穩(wěn)表示。
對(duì)此，第一手機(jī)界研究院院長(zhǎng)孫燕飚認(rèn)為，雖然華為家底殷實(shí)，但它和榮耀的消耗都很大，家中“余糧不足”，也就是庫(kù)存不足、市場(chǎng)不足。因?yàn)槿A為和榮耀在高端旗艦芯片上已經(jīng)有了共用庫(kù)存的事實(shí)。
況且，華為在2013年推出榮耀，主要就是瞄準(zhǔn)小米，想靠性?xún)r(jià)比攻占中低端市場(chǎng)，但孫燕飚認(rèn)為，目前榮耀的中低端客戶(hù)群體也有比較明顯的流失。
從這個(gè)角度理解，榮耀之于華為，就是在最需要的時(shí)候挺身而出，助華為解困疏難，除了進(jìn)一步釋放榮耀活力、在中低端市場(chǎng)發(fā)力，同時(shí)也推動(dòng)榮耀加碼布局高端旗艦機(jī)型，側(cè)面在一定程度上有助于紓解華為高端芯片之困。
主動(dòng)布局
在華為出售榮耀一案甚囂塵上之時(shí)，供應(yīng)鏈有消息稱(chēng)，華為已經(jīng)撥了一大批技術(shù)人員進(jìn)入榮耀，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)COO萬(wàn)飆將擔(dān)任榮耀核心高管。榮耀不僅原班人馬保留下來(lái)，而且還獲得了來(lái)自華為更強(qiáng)力的支持，從這個(gè)角度看，如果把“賣(mài)榮耀”僅用“斷臂求生”形容，不免有些片面。
天風(fēng)國(guó)際證券分析師郭明錤曾對(duì)此表示，若華為出售榮耀智能手機(jī)業(yè)務(wù)，對(duì)榮耀品牌、其供應(yīng)商和中國(guó)電子產(chǎn)業(yè)將會(huì)是“多贏”的局面。
不過(guò)，此次收購(gòu)有經(jīng)銷(xiāo)商、渠道商、國(guó)資機(jī)構(gòu)參與，會(huì)為榮耀單飛鋪墊一個(gè)很好的開(kāi)始。因?yàn)?，新的榮耀產(chǎn)品研發(fā)和分銷(xiāo)渠道是同一主體，這樣的模式也是具有創(chuàng)新性。此前華為采取的是較為傳統(tǒng)的國(guó)代渠道模式，華為供貨，經(jīng)銷(xiāo)商各個(gè)渠道之間會(huì)有差價(jià)，甚至?xí)懈Z貨的情況出現(xiàn)。當(dāng)研發(fā)與渠道成為真正意義上的一家后，可以避免內(nèi)耗，形成一個(gè)真正意義上的利益共同體。
雖然目前榮耀的重點(diǎn)在于中低端市場(chǎng)沖量，但未來(lái)沖擊高端后，憑借性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)，未嘗不會(huì)與華為形成一定的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。
01月07日 18:14
