資本市場對(duì)新產(chǎn)品的回應(yīng)
北京時(shí)間12月8日晚間9:55分，蘋果在官方微信公眾號(hào)上發(fā)布了新品――頭戴式耳機(jī)AirPods Max，引起市場強(qiáng)烈反應(yīng)，TWS耳機(jī)狂熱未散，重磅新品強(qiáng)勢入局，此產(chǎn)品是由歌爾股份獨(dú)家代工，對(duì)歌爾未來業(yè)績形成重要驅(qū)動(dòng)，同樣受此消息催化，二級(jí)市場整個(gè)蘋果概念股異軍突起，這也說明市場對(duì)蘋果這款產(chǎn)品的銷量有著美好期待。
對(duì)于這款耳機(jī)，蘋果介紹：從頭開始，重構(gòu)設(shè)計(jì)。從耳墊到穹網(wǎng)，每一寸設(shè)計(jì)、用料和工藝，都傾注了我們對(duì)頭戴式耳機(jī)的重新思考……充電5分鐘，聆聽1.5小時(shí)，即使主動(dòng)降噪和空間音頻功能全開，續(xù)航也可最長達(dá)20小時(shí)，這也得益于蘋果AirPods Max的每個(gè)耳墊都搭載了H1芯片，H1芯片擁有10個(gè)音頻核心，每秒能進(jìn)行90億次運(yùn)算?？傊珹irPods Max就是各種好。AirPods Max帶有不銹鋼頭帶，堅(jiān)韌度、靈活度和舒適度更強(qiáng)，可適應(yīng)各種頭形。頭帶上的透氣編織穹網(wǎng)，可分散重量和頭部壓力。伸縮套桿可平滑延伸并在合適的位置固定，以保持理想的貼合度。
好是好，貴也是真貴。AirPods Max售價(jià)人民幣4399元，即日起可在線購買，12月15日發(fā)售。蘋果還告訴你“免費(fèi)激光鐫刻添上你的個(gè)人印記。”這個(gè)產(chǎn)品定價(jià)出來時(shí)候大家瞠目結(jié)舌，但是根據(jù)草根調(diào)研情況，對(duì)價(jià)格吐槽歸吐槽，似乎不影響果粉對(duì)這款“現(xiàn)象級(jí)”產(chǎn)品追逐。AirPods Max發(fā)布一小時(shí)，官網(wǎng)發(fā)貨周期已為10-12周，說明預(yù)定量尚可，預(yù)計(jì)明年銷量有望達(dá)到數(shù)百萬，考慮到出貨價(jià)數(shù)倍于現(xiàn)款A(yù)irPods，歌爾股份作為獨(dú)家代工廠，未來業(yè)績具有很大的想象空間。繼AirPods后，歌爾股份下半年接連突破AirPods Pro、AirPods Max、HomePod mini等組裝，體現(xiàn)出強(qiáng)勁的競爭力，未來蘋果更多新品及非蘋客戶表現(xiàn)值得期待。預(yù)計(jì)游戲機(jī)、零部件等在明后兩年也會(huì)為歌爾帶來顯著增量。歌爾股份短期核心驅(qū)動(dòng)力從之前TWS增量單邏輯，演變成目前TWS+AirPods Max雙邏輯。
頭戴式耳機(jī)是否對(duì)TWS耳機(jī)產(chǎn)生沖擊
1、產(chǎn)品定價(jià)角度：AirPods Pro耳機(jī)定價(jià)1999元，安卓的很多耳機(jī)基本還停留在1000元以內(nèi)，AirPods Max定價(jià)4399兩個(gè)產(chǎn)品從價(jià)格端看，產(chǎn)品定位針對(duì)不同的消費(fèi)群體，對(duì)于極少部分的耳機(jī)發(fā)燒友會(huì)傾向于這款高端產(chǎn)品，他們對(duì)音頻是有極致追求，普通用戶預(yù)計(jì)考慮性價(jià)比較多，依然選擇TWS。
2、供給側(cè)角度：雖然歌爾股份已經(jīng)可以量產(chǎn)AirPods Max，按照以往經(jīng)驗(yàn)，新產(chǎn)品上線產(chǎn)能爬坡需要時(shí)間，產(chǎn)品良率需要時(shí)間的穩(wěn)定，短期內(nèi)大批量出貨可能性不大。
01月07日 18:14
