根據(jù)旭日大數(shù)據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在iPhone12系列的助力之下，2020年第四季度蘋果iPhone在中國的市場份額從9月的6.6%爬升至20%以上。但好景不長，新機(jī)熱度在三個月后開始滑落，2021年1月，蘋果iPhone中國市場份額跌至14.9%，出貨量約598萬臺。
事實(shí)上，早在iPhoneX開始，iPhone新品的熱銷周期就已縮短到三個月，到iPhone11時，新品熱銷周期更是縮短到兩個月，此后iPhone11的銷量提升基本是依靠降價來實(shí)現(xiàn)。
“iPhone12這次首銷期表現(xiàn)是超過了iPhone11的。”長穩(wěn)商學(xué)院院長王長穩(wěn)表示，iPhone12是蘋果第一款5G終端，許多iPhone11和以前的iPhone用戶都選擇了換機(jī)，不過首銷期熱度之后的常態(tài)化銷量與之前并無太大差別。“畢竟從消費(fèi)者的直接感官上來說，iPhone12的屏幕上沒有變化，技術(shù)升級不大。”
根據(jù)信通院統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2020年Q4國內(nèi)5G手機(jī)出貨量及份額占比均環(huán)比提升明顯，但國產(chǎn)品牌的份額占比卻環(huán)比下滑了15個百分點(diǎn)左右。
時至2021年1月，國內(nèi)手機(jī)市場總體出貨量4012萬部，同比增長92.8%，其中國產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量3372.6萬部，同比增長84.1%，占同期手機(jī)出貨量的84.1%。
此前蘋果CEO庫克在財報會議上表示，第一財季開始兩周后蘋果上線2款iPhone，7周后上線另外兩款，換機(jī)和升級行為都出現(xiàn)了強(qiáng)勁的年同比增長，升級用戶數(shù)量創(chuàng)下史上新高。中國也出現(xiàn)了創(chuàng)紀(jì)錄的換代升級行為。
蘋果2021財年第一財季財報顯示，報告期內(nèi)iPhone業(yè)務(wù)線創(chuàng)歷史新高，實(shí)現(xiàn)收入655.97億美元，同比增長逾17%，在蘋果收入占比高達(dá)58.86%。大中華地區(qū)實(shí)現(xiàn)營收為213.13億美元，同比增長57%，為各地區(qū)增速最快，收入占比達(dá)19.1%。
“蘋果基本上在第四季度最掙錢，新品的熱度一過去銷量就會回落。”龍翔通訊事業(yè)部采銷總監(jiān)易琳表示，OPPO、vivo新品熱銷期也差不多在3個月左右，小米則會更短一些。
“高端市場上華為的表現(xiàn)依舊非常不錯，像體制內(nèi)、事業(yè)單位盡管沒有明確規(guī)定，一般都會選擇華為。”王長穩(wěn)說。
值得一提的是，發(fā)布前期望值最大的iPhone12mini在市場上確是反響平平。盡管號稱小屏、單手握持、價格也有優(yōu)勢，但是2227mAh的電池容量難以維系高耗電的5G，還有單卡等短板使其存在感越發(fā)透明。
美國消費(fèi)者情報研究2020年的一份報告顯示，2020年10月和11月，四款機(jī)型中iPhone12 mini在美國市場的銷售最差，僅占總銷量的6%。
據(jù)外媒消息，蘋果或?qū)诮衲甑诙径韧Ｖ股a(chǎn)iPhone12 mini，同時將iPhone12 ProMax的產(chǎn)量提高1100萬部。
摩根大通分析師WilliamYang認(rèn)為，因?yàn)樾枨笃＼浀木壒?，蘋果供應(yīng)鏈將會在2021年第二季度停產(chǎn)iPhone12 mini。
此外有分析人士認(rèn)為，2020年12月以來的半導(dǎo)體芯片產(chǎn)能緊張，可能會影響iPhone12等蘋果產(chǎn)品的供貨，進(jìn)而引發(fā)對蘋果未來業(yè)績的擔(dān)憂。
01月07日 18:14
