在近期的小米2014年度發(fā)布會(huì )上，小米除了發(fā)布首款4G手機小米4之外，還發(fā)布了小米首款可穿戴式設備——小米手環(huán)，售價(jià)79元。小米手環(huán)的主要功能包括查看運動(dòng)量，監測睡眠質(zhì)量，智能鬧鐘喚醒等。采用了鋁合金表面，使用激光微穿孔，并有多種顏色與材質(zhì)可選。小米手環(huán)配備了低功耗藍牙芯片及加速傳感器，待機可達30天。另外，它支持IP67級別，防水防塵，意味著(zhù)日常生活，甚至是洗澡都無(wú)須摘下。

79元?智能產(chǎn)品真的可以如此低價(jià)嗎?從當前市面上流行的智能手環(huán)來(lái)看，國外的大品牌一般都在700-1500元左右，而國內的品牌也有著(zhù)500-1000元左右的價(jià)位。一向以?xún)r(jià)格戰攪局的小米，其智能手環(huán)以79元價(jià)格出現，無(wú)疑會(huì )對智能可穿戴設備市場(chǎng)帶來(lái)巨大沖擊，讓智能手環(huán)這一原本“高大上”的產(chǎn)品顯得“LOW”起來(lái)。特別是今日，小米宣布在小米酷玩幫開(kāi)啟小米手環(huán)公測申請，體驗價(jià)僅為1元，共有500個(gè)測試名額，雖說(shuō)僅限VIP且是小米社區賬戶(hù)積分大于100的用戶(hù)，但這一新聞也確實(shí)賺足了噱頭，讓人大跌眼鏡。小米舉起價(jià)格屠刀，是否就意味著(zhù)可穿戴市場(chǎng)價(jià)格戰模式開(kāi)啟了?

可穿戴市場(chǎng)價(jià)格戰背后的深思

 在小米手環(huán)發(fā)布三天之后，一些廠(chǎng)商已經(jīng)開(kāi)始了降價(jià)動(dòng)作：攻殼科技公布了它最新智能手環(huán)bongⅡ的價(jià)格——99元。小米手環(huán)就像攪亂手環(huán)市場(chǎng)的那條鯰魚(yú)，其白菜價(jià)無(wú)疑給動(dòng)輒幾百元甚至上千元的智能手環(huán)市場(chǎng)丟進(jìn)了一顆炸彈。接下來(lái)，會(huì )發(fā)生什么?其實(shí)價(jià)格戰一直是小米贏(yíng)得市場(chǎng)份額的利器。早在前幾年，小米就已憑借低價(jià)優(yōu)勢在智能手機領(lǐng)域攪得國產(chǎn)手機一片狼藉，贏(yíng)得了諸多粉絲和市場(chǎng)份額。近幾日，小米再次發(fā)聲稱(chēng)將發(fā)布智能插座，欲分羹智能家居市場(chǎng)。在此，可以猜測，這款智能插座極大可能以低價(jià)贏(yíng)得市場(chǎng)。從這方面來(lái)看，小米的加入，的確開(kāi)啟了可穿戴市場(chǎng)的價(jià)格戰模式!

小米手環(huán)的發(fā)布使得許多智能手環(huán)類(lèi)產(chǎn)品紛紛降價(jià)，降價(jià)潮的背后癥結何在？從市場(chǎng)調研來(lái)看，價(jià)格高昂是許多可穿戴設備不能普及開(kāi)來(lái)的一個(gè)重要原因。再加上，可穿戴設備主打的健康監測、運動(dòng)等功能，這些功能目前在國內并沒(méi)有很高的需求，尚屬于“附加功能”需求的級別。這種情況下，其高售價(jià)就成為消費者止步的重要原因。價(jià)高質(zhì)優(yōu)，自然會(huì )有大批的購買(mǎi)者，但如果市場(chǎng)上高價(jià)和低價(jià)的東西在功能和外觀(guān)上都沒(méi)有什么不同的話(huà)，還有多少人會(huì )坦然的去買(mǎi)高價(jià)的商品?也許這正是目前可穿戴面臨的尷尬!

技術(shù)、功能與使用上的無(wú)差異化，是導致低價(jià)格產(chǎn)品迅速占領(lǐng)市場(chǎng)的根本原因?？纱┐饕恢笔墙┠暌苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)想涉及的領(lǐng)域，因為它與不光可以與手機聯(lián)動(dòng)，共享數據，還可以監測人們的身體狀況，睡眠質(zhì)量等等諸多人性化功能，可以對我們的生活、感知帶來(lái)很大轉變，加上攜帶方便，預計今后很有可能會(huì )像手機一樣成為人們必備的用品。

然而，可穿戴設備在某一領(lǐng)域的計算功能是可以帶給用戶(hù)便利的，也可以憑借強大的數據管理來(lái)改變日常生活習慣，但重要的是，單一領(lǐng)域的計算數據過(guò)于簡(jiǎn)單，分散性太強，必須依賴(lài)手機端或者PC端來(lái)導出數據，這也是遭到摒棄的主要原因。

發(fā)展可穿戴設備不如將手機做大做強

無(wú)論智能可穿戴設備如何發(fā)展，終歸離不開(kāi)數據的統一集納管理，而在這個(gè)信息鏈條中，最關(guān)鍵的就是以智能手機為中心的管理中心。如果智能手機能將所有的可穿戴設備的數據計算功能整合起來(lái)，那么可穿戴設備將不再會(huì )有市場(chǎng)。智能手機終端將成為各硬件廠(chǎng)商競爭的關(guān)鍵。相比智能可穿戴設備，智能手機最容易被用戶(hù)所接受。事實(shí)上，查看每日消耗的卡路里、行走的步數和晚間的睡眠質(zhì)量等等手環(huán)的功能，一部智能手機完全做得到，而所謂的戶(hù)外運動(dòng)拍照記錄功能，智能手機也擁 有當仁不讓的地位。

蘋(píng)果同樣看到這一變化趨勢。隨著(zhù)近期頻繁傳出蘋(píng)果將在iOS8中內置可以監測健康的Healthbook應用，用于收集可穿戴設備所測得的數據，不僅讓用戶(hù)可以在統一的平臺上分享數據，還可以借助谷歌和蘋(píng)果在大數據方面的努力以最大化利用這些數據。蘋(píng)果試圖通過(guò)智能可穿戴設備與手機直接捆綁，來(lái)引爆“手腕”市場(chǎng)的最后機會(huì )。但是國內的手機廠(chǎng)商則更為極致簡(jiǎn)約地將更多的智能可穿戴設備的功能整合在手機里，以化繁為簡(jiǎn)，達到整合資源，帶來(lái)更多便利的目的。

一家位于上海的手機廠(chǎng)商青橙手機，清楚地看到時(shí)下可穿戴設備與手機終端之間的矛盾，于是他們投入大量人力物力開(kāi)發(fā)研制一款360度全防護的“戶(hù)外手機”，擬將各種運動(dòng)數據采集整合在手機里。除了手環(huán)一些必有功能特點(diǎn)外，包括氣壓，海拔等自然氣候數據采集，同樣可以在手機里實(shí)現。既滿(mǎn)足了戶(hù)外愛(ài)好者對戶(hù)外數據以及自身數據的采集，而且可以更為直接地就在手機里顯示，真正做到了功能便捷與實(shí)用快捷的高度統一。

不僅如此，這款戶(hù)外手機在戶(hù)外攝像功能與GoPro旗鼓相當，超高清的運動(dòng)攝影足以滿(mǎn)足戶(hù)外愛(ài)好者進(jìn)行運動(dòng)的瞬間捕捉。

“未來(lái)可穿戴設備品牌集中度不會(huì )很高，也不可能一家獨大，這是因為可穿戴設備在戶(hù)外領(lǐng)域的多樣性決定的。未來(lái)在戶(hù)外進(jìn)行運動(dòng)，不需要帶很多可穿戴設備，不方便也不現實(shí)，拿著(zhù)一臺手機就足夠滿(mǎn)足一切需求。這才是用戶(hù)最需要的。”青橙CEO王迅這樣說(shuō)道：“在戶(hù)外這樣一個(gè)專(zhuān)業(yè)而又細分的市場(chǎng)，我們要順勢而為，抓住特定市場(chǎng)，精準定位自己的目標用戶(hù)群以及產(chǎn)品。”