持續數年的中國智能手機格局正面臨新一輪震動(dòng)，小米和聯(lián)想兩家公司，近日都分別援引第三方數據，號稱(chēng)自己是市場(chǎng)第一，而此前備受質(zhì)疑的三星，則成為新一輪數據口水戰中的“靶子”。

值得注意的是，三星長(cháng)期占據中國市場(chǎng)第一，除了“中華酷聯(lián)”的格局外，小米也躋身前列，國產(chǎn)手機的崛起是否意味著(zhù)市場(chǎng)格局已經(jīng)發(fā)生變化？

機構數據打架

聯(lián)想證明自己是市場(chǎng)第一，援引的是IDC數據。

IDC數據顯示，第二季度聯(lián)想在中國市場(chǎng)智能手機出貨1302萬(wàn)臺，市場(chǎng)份額為12.5%，小米次之，出貨量1294萬(wàn)臺，市場(chǎng)份額為12.4%，兩家比較接近。變化最大的為三星，第二季度出貨1026萬(wàn)臺，市場(chǎng)份額僅為9.8%，而在第一季度，三星市場(chǎng)份額尚為19.9%，突然從第一名跌至市場(chǎng)第五名。

對于這一排名，三星方面并未予以回應。自2011年7月以來(lái)，三星就以存在業(yè)務(wù)風(fēng)險為由，停止披露其智能手機和平板電腦的出貨情況，蘋(píng)果和聯(lián)想等智能手機廠(chǎng)商，依然會(huì )在財報中披露。

在IDC數據中，包括蘋(píng)果、華為和酷派等廠(chǎng)商的數據，基本上保持了與財報的一致。

有意思的是，在8月14日聯(lián)想宣布自己是市場(chǎng)第一之前，小米公司也援引了Canalys數據，顯示自己是市場(chǎng)第一。該機構數據顯示，小米第二季度出貨1499萬(wàn)臺，市場(chǎng)份額為14%，三星出貨1323萬(wàn)臺，市場(chǎng)份額12%，聯(lián)想出貨1302萬(wàn)臺。

與此同時(shí)，易觀(guān)國際數據顯示，三星第二季度份額15.4%，依然位居市場(chǎng)第一，小米份額躍升至13.5%，僅次于三星，聯(lián)想10.8%。

StrategyAnalytics的報告也認為，第二季度三星依然領(lǐng)跑?chē)鴥戎悄苁謾C市場(chǎng)，小米躍升至第二位，不過(guò)，StrategyAnalytics認為，酷派的出貨超出了聯(lián)想，位居第三位。

“在IDC數據中，三星公司的爭議最大。”iSuppli中國研究總監王陽(yáng)認為，目前在中國市場(chǎng)，三星依然是市場(chǎng)第一。

iSuppli的數據也顯示，第二季度國內市場(chǎng)，三星出貨1650萬(wàn)臺，排名市場(chǎng)第一，其次是小米，出貨1510萬(wàn)臺，聯(lián)想1300萬(wàn)臺，排名第三。

焦點(diǎn)在三星和小米

值得注意的是，雖然各家排名有很大差異，不過(guò)在基本出貨上，聯(lián)想、華為、蘋(píng)果(97.98,0.48,0.49%)和酷派等公司基本上保持一致，與財報數據也基本保持了一致。最受爭議的則是小米和三星兩家公司。三星沒(méi)有提供公開(kāi)數據，在各家機構中出貨也差別很大；小米公司方面，IDC與其他機構則存在非常大的差別。

IDC的數據認為，小米第二季度出貨為1294萬(wàn)臺，其他機構的數據，則主要采用了1500萬(wàn)臺的說(shuō)法，這也與小米自己對外宣傳的說(shuō)法基本一致。

根據小米公開(kāi)披露的數據，其上半年銷(xiāo)售2611萬(wàn)臺手機。在此之前，雷軍曾在IT領(lǐng)袖峰會(huì )上公開(kāi)透露，小米第一季度出貨1100萬(wàn)臺手機，照此計算，則第二季度小米出貨基本在1500萬(wàn)臺左右。

IDC中國助理研究總監王吉平告訴記者，IDC在中國有專(zhuān)門(mén)的手機調研團隊，對廠(chǎng)商的出貨會(huì )綜合調查通路，包括賣(mài)場(chǎng)、連鎖和運營(yíng)商渠道等，同時(shí)也會(huì )對網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售做評估。“如果我們的調查數據與廠(chǎng)商誤差在5%以?xún)?，?huì )重新調整，不過(guò)，如果誤差超過(guò)5%，則IDC會(huì )堅持自己的調查，這也導致其他機構基本采用了小米數據，而IDC的數據與小米官方有較大差異。”

在IDC的數據中，三星第二季度下跌最為迅猛，從上季度的19%跌至目前9.8%。

對此，王吉平認為，三星份額有所下滑主要由于市場(chǎng)和用戶(hù)結構發(fā)生變化。一二三線(xiàn)市場(chǎng)智能機已經(jīng)比較普遍，新的增長(cháng)在于更廣闊的四五六線(xiàn)城市。在下沉通路，三星的影響力未必就比國產(chǎn)品牌強，其價(jià)格也相對偏高。"

其次，手機產(chǎn)品創(chuàng )新乏力，市場(chǎng)同質(zhì)化也影響三星。

不過(guò)，三星份額跌幅很大，一定程度上也與三星市場(chǎng)調整有關(guān)。王吉平認為，手機廠(chǎng)商普遍會(huì )向渠道壓貨，導致庫存，三星可能在第二季度減少了壓貨，以釋放庫存壓力。

對于上述排名，亦有業(yè)內人士認為，這只是一個(gè)季節性表現，并不足以代表行業(yè)變化，尤其是小米，最近幾個(gè)季度，躍升非常明顯，打破了傳統的“中華酷聯(lián)”國產(chǎn)廠(chǎng)商格局，其接下來(lái)能否穩定表現，還有待觀(guān)察。

國產(chǎn)廠(chǎng)商的春天？

數據打架也在一定程度上反映出目前國內智能手機市場(chǎng)競爭處于膠著(zhù)狀態(tài)。

隨著(zhù)智能手機渠道的多樣化，尤其是電商模式崛起，國產(chǎn)手機廠(chǎng)商也開(kāi)始逐步發(fā)力，蠶食了部分三星市場(chǎng)，像小米系列以及華為榮耀系列等，都在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)和電商模式上，努力拓展新的銷(xiāo)售模式。

與此同時(shí)，同質(zhì)化競爭，也可能會(huì )削弱國外品牌競爭力。

“現在大家采用的都是Android系統，同質(zhì)化比較嚴重，國產(chǎn)廠(chǎng)商經(jīng)過(guò)這么多年積累，外觀(guān)、材質(zhì)、做工和品牌等方面，也逐步縮小了距離，相比之下，三星的手機價(jià)格要高很多，性?xún)r(jià)比就沒(méi)有國產(chǎn)手機那么高了。”易觀(guān)國際分析師王珺認為，在2000元-3000元的中高端智能手機價(jià)位上，三星會(huì )受到國產(chǎn)手機廠(chǎng)商的影響，這也是目前國產(chǎn)手機試圖嘗試發(fā)力的地方。

根據市場(chǎng)調研機構賽諾的數據，2014年第二季度，國內智能手機市場(chǎng)份額中，國產(chǎn)手機的比重已經(jīng)達到了74.8%，環(huán)比上升1.6%。除了三星和蘋(píng)果，市場(chǎng)前10名已基本被國產(chǎn)手機品牌壟斷。

“短期之內，國產(chǎn)手機品牌和三星在市場(chǎng)排名上，還會(huì )呈現膠著(zhù)的狀態(tài)。”王珺認為，盡管4G到來(lái)，但網(wǎng)絡(luò )等方面因素并不是決定手機廠(chǎng)商地位的主要因素，一方面，國產(chǎn)手機品牌逐步向中高端市場(chǎng)遷移，在品牌和技術(shù)、專(zhuān)利積累方面不斷縮小差距；同時(shí)，隨著(zhù)終端與互聯(lián)網(wǎng)融合，未來(lái)能否決勝市場(chǎng)，不再是傳統的制造、供應等，而是互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統和商業(yè)模式創(chuàng )新。