萬眾曙目的蘋果公司新一代智能手機(jī)iPhone6終于發(fā)布了，作為蘋果公司未來最關(guān)鍵、增長(zhǎng)中的“超級(jí)市場(chǎng)”中國(guó)區(qū)上市情況自然備受關(guān)注，可出人意料的是中國(guó)大陸并不在首發(fā)名單內(nèi),國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商19日發(fā)貨的說法也已不太可能。

據(jù)了解，4.7英寸的iPhone6及5.5英寸iPhone6Plus將于9月12日開始接受預(yù)訂，9月19日正式上市開賣，首批上市國(guó)家包括美國(guó)、法國(guó)、中國(guó)香港、加拿大、德國(guó)、新加坡、英國(guó)、澳大利亞以及日本等九個(gè)國(guó)家及地區(qū)，并不包括中國(guó)大陸。

目前，中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)率已超過美國(guó)，而要想實(shí)現(xiàn)新的突破，恐怕國(guó)內(nèi)的三大運(yùn)營(yíng)商將是關(guān)鍵，而受營(yíng)改增、補(bǔ)貼降低、削減營(yíng)銷費(fèi)用等政策影響的運(yùn)營(yíng)商正在發(fā)生改變，加上大陸地區(qū)無緣首發(fā)，iPhone6在華銷售或受挑戰(zhàn)。

iPhone6在華銷量將受重大打擊

在喬布斯時(shí)代，蘋果的首發(fā)總是找不到中國(guó)的身影，很大程度上與中國(guó)的法律和政府的政策有關(guān)，基于工信部對(duì)手機(jī)入網(wǎng)許可證的審批，早先的iPhone在國(guó)內(nèi)的發(fā)售都伴隨著等待與等待，當(dāng)時(shí)唯一可以購買的方式要么是海外代購，要么是繼續(xù)等待許久之后的水貨渠道。

直到2009年，國(guó)內(nèi)電信運(yùn)營(yíng)商中國(guó)聯(lián)通第一次把iPhone引入到中國(guó)，隨后2012年中國(guó)電信(微博)引入iPhone4S，2013年中國(guó)移動(dòng)(微博)引入iPhone5S和5C。與此同時(shí)，中國(guó)市場(chǎng)在蘋果公司的戰(zhàn)略規(guī)劃中也越發(fā)重要，

據(jù)了解，自2007年蘋果推出iPhone以來，iPhone的平均價(jià)格一直保持在600美元以上。除了歸功于iPhone的出色表現(xiàn)之外，幾大重要市場(chǎng)上巨額的運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼成為關(guān)鍵，這其中就包括中國(guó)市場(chǎng)的三大運(yùn)營(yíng)商。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商從首次引入iPhone至今，補(bǔ)貼額度超過100億元。如此重要的市場(chǎng)，蘋果開天荒的在去年把中國(guó)列入了首批發(fā)布的國(guó)家。

而此次iPhone6發(fā)布中國(guó)大陸不在首發(fā)名單讓人不禁聯(lián)想到，國(guó)家有關(guān)政策及運(yùn)營(yíng)商的策略調(diào)整讓蘋果公司不得不調(diào)整以往在華的銷售策略。反過來再看三大運(yùn)營(yíng)商初期預(yù)約的公告，由于大陸并不在首發(fā)之列，19日發(fā)貨的說法也已不太可能。

運(yùn)營(yíng)商高額補(bǔ)貼時(shí)代結(jié)束

由于之前國(guó)家營(yíng)改增的政策影響，三大運(yùn)營(yíng)商在終端補(bǔ)貼、營(yíng)銷費(fèi)用上開始降低，有政策還要求在未來的3年內(nèi)削減各類費(fèi)累計(jì)約400億元。

目前，國(guó)內(nèi)有50%的手機(jī)是通過運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼銷售出去，這個(gè)政策勢(shì)必會(huì)對(duì)手機(jī)廠商產(chǎn)生影響，尤其是對(duì)那些過分依賴運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼銷售的廠商影響很大，蘋果則首當(dāng)其沖。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，蘋果的iPhone手機(jī)近70%是通過全球運(yùn)營(yíng)商出貨，在國(guó)內(nèi)蘋果iPhone的單價(jià)很高，之所以能成為街機(jī)，也是因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)商提供大量終端補(bǔ)貼，讓用戶用得起iPhone。騰訊科技早先曝光了三大運(yùn)營(yíng)商或?qū)⑷∠鹖Phone6補(bǔ)貼，即不再推出iPhone6合約機(jī)，均為裸機(jī)出售，蘋果銷量將可能受到重大打擊。

此外，由于國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)的迅速崛起，在iPhone6面世之前，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商頻發(fā)新品阻擊，全部將屏幕集中在了大屏上，如華為、中興、酷派、vivo、聯(lián)想等。在注重性價(jià)比的中國(guó)市場(chǎng)，iPhone的市場(chǎng)份額正在被逐步蠶食?？梢灶A(yù)見，今年下半年上市的iPhone6可能會(huì)在國(guó)內(nèi)遇到前所未有的挑戰(zhàn)。

4G將成解困良方

一位運(yùn)營(yíng)商人士向騰訊科技表示，運(yùn)營(yíng)商降低補(bǔ)貼對(duì)iPhone6是有影響，但不會(huì)很劇烈，因?yàn)檠a(bǔ)貼不是全部取消，只是減少補(bǔ)貼，從以往的普眾型向精細(xì)化運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)變。

確實(shí)，對(duì)于蘋果iPhone這樣能為運(yùn)營(yíng)商帶來高端用戶及高ARPU值(每月每用戶收入)的產(chǎn)品，運(yùn)營(yíng)商并不會(huì)長(zhǎng)期降低補(bǔ)貼，反而會(huì)集中在吸引用戶的產(chǎn)品上，ARPU值是決定運(yùn)營(yíng)商利潤(rùn)最重要的指標(biāo)之一。尤其是處于4G發(fā)展如火如荼時(shí)期的三大運(yùn)營(yíng)商，iPhone帶來的流量是其轉(zhuǎn)型數(shù)據(jù)經(jīng)營(yíng)中不可或缺的一部分。

這里面中移動(dòng)或許最為積極，中國(guó)移動(dòng)正利用iPhone以及相對(duì)成熟的4G網(wǎng)絡(luò)吸引高端客戶注意力，讓他們使用4G服務(wù)，從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信那里奪回流失的用戶。雖然4G用戶目前僅占中國(guó)移動(dòng)7.873億客戶的近1%，但這部分用戶未來能給其帶可觀的收入，中國(guó)移動(dòng)想要通過成本極具競(jìng)爭(zhēng)力的4G數(shù)據(jù)計(jì)劃讓4G網(wǎng)絡(luò)用戶達(dá)到5000萬。

據(jù)悉，中國(guó)移動(dòng)目前已經(jīng)售出超過1200萬部4G智能手機(jī)，并計(jì)劃在年底前售出1億部4G智能手機(jī)。董事長(zhǎng)奚國(guó)華曾表示大多數(shù)4G用戶都用iPhone。在最近中移動(dòng)的中期業(yè)績(jī)大會(huì)上，奚國(guó)華曾表示，iPhone6一定會(huì)由他們第一批發(fā)售。“鑒于中移動(dòng)對(duì)于蘋果業(yè)績(jī)的貢獻(xiàn)，中移動(dòng)肯定是三大運(yùn)營(yíng)商中最早開賣iPhone6的。”?