說一千道一萬，當下的穿戴設備、智能家居和各種其他智能硬件，一水兒都壘起來也抵不過一款明星手機的熱度。智能手機仍是當下時代的絕對主角，不過經(jīng)過這一年的發(fā)展，我們發(fā)展各家的產(chǎn)品差距越來越小，硬件上幾乎沒有出離，軟件上又各自交融，想要找出一款絕對優(yōu)勢的產(chǎn)品變得異常艱難。

差異化路線遭阻的不只有OPPO，還有vivo

前不久，國內(nèi)知名自媒體人「梅花園陳述」的一篇文章《差異化優(yōu)勢不再OPPO將走向何方？》引發(fā)了多家媒體轉(zhuǎn)載，在文章中，作者指出OPPO在當前的幾大差異化優(yōu)勢——品牌、設計、價格和渠道都在遭遇挑戰(zhàn)。但事實上，國內(nèi)廠商像OPPO一樣的還有不少，首當其沖的就是和OPPO像鏡子內(nèi)外的vivo。

在此之前，大多數(shù)國產(chǎn)手機還在盲目堆參數(shù)或是在運營商的罩子下施行機海戰(zhàn)術時，OPPO和vivo就已經(jīng)找到了各自品牌的方向。事實上，這兩個品牌都擁有一定程度上的蘋果基因——強調(diào)設計，產(chǎn)品由內(nèi)而外都以精致為目的；但同時其也擁有著三星的基因——在品牌戰(zhàn)略和廣告投放上肯下力氣，兩者幾乎分攤了國內(nèi)所有綜藝節(jié)目的電視直播冠名權。

不夸張的說，OPPO和vivo是國內(nèi)對于差異化認識最到位的兩家手機廠商，目前來看，OPPO著重于拍照，旗下多款產(chǎn)品都以拍照為賣點；vivo則把HiFi元素運用到了全部產(chǎn)品上——兩者產(chǎn)品布局都簡潔清楚，但各自又互有交叉，再加上超薄、大屏等等元素，讓產(chǎn)品最大程度的做成了最受市場歡迎的模樣，也讓這兩家品牌在行業(yè)內(nèi)不僅收獲了美譽度、銷量和利潤，而且活的非常均衡健康。

不過當其它廠商注意到這一點，并試圖為自家的品牌進行彌補的時候，OPPO和vivo的境遇就遭遇到了威脅——這就跟當眾多廠商開始推出千元機來與紅米競爭時，小米的壓力巨大是一樣的道理。但前者好歹擁有MIUI這樣的護城河，可OPPO和vivo有什么？

OPPO和vivo的優(yōu)勢在哪里？

在硬件上，OPPO和vivo基本隨的是行業(yè)主流，但定價在國產(chǎn)行業(yè)激烈的價格戰(zhàn)中處于高位，目前華為、中興和聯(lián)想都在牟足了勁往中高端市場躍進，在產(chǎn)品配置、創(chuàng)新和營銷方面都不可忽視其決心和實力，近日業(yè)內(nèi)人士指出華為高端新機Mate7供應鏈拉貨到明年春節(jié)預計可以達到300萬臺、榮耀6和P7的累計銷量也達到了千萬級，即是眼前的威脅。

在軟件上，目前排名前十的手機廠商都有自己的一套生態(tài)，OPPO和vivo自然也不例外，但相比較已經(jīng)開放了的MIUI和Flyme，或是裝機量巨大的華為EmotionUI，OPPO和vivo兩頭都摸不到好，前不久，OPPO還宣布暫停ColosOS的開放步驟——也就是說，在被黃章成為是手機廠商的互聯(lián)網(wǎng)入口之爭上，OPPO和vivo最多就是自我循環(huán)，小富即安。

而且統(tǒng)一來看，各家的生態(tài)特別是在所謂系統(tǒng)的體驗上，差距空間已經(jīng)被壓縮的非常厲害，包括在不同系統(tǒng)間也是如此。因此，如果廠商生態(tài)沒有能搶占和留住用戶的水土的話，那么軟件也會和硬件一樣，成為一個難以實現(xiàn)差異化的「重點」尷尬。

此外，OPPO和vivo的共性問題還有：旗下僅有手機業(yè)務，企業(yè)體態(tài)小、專利積累匱乏、品牌前景相對狹窄等等，這在未來的智能硬件、智能家居之爭，以及企業(yè)的海外之路上都是問題。

是挑戰(zhàn)，更是契機

不過就筆者個人的感受而言，OPPO和vivo仍有不少重塑輝煌的希望，事實上如果你足夠注意的話，那么你就會發(fā)現(xiàn)OPPO和vivo兩家各自有著全行業(yè)都堪稱領先的創(chuàng)新和技術，比如OPPO的閃充技術，無論是在技術還是在速率上都要領先于高通的快速充電方案；還有vivo的HiFi&Smart，現(xiàn)已經(jīng)成為了品牌頂梁的賣點。除此之外，OPPO曾經(jīng)推出的藍牙配件「O-Click」所集合的藍牙快門、遠程提醒和防盜功能，以及vivo在手機上推出的專業(yè)K歌體驗等等，都是能夠體現(xiàn)企業(yè)創(chuàng)新思路的證據(jù)。

而在接下來的2015年，OPPO和vivo需要拿出更快更強的節(jié)奏才能夠應對更復雜的市場競爭，由于現(xiàn)有的幾點優(yōu)勢還需要經(jīng)歷更多和更大的市場考驗才能成熟，因此優(yōu)勢被縮小、問題被擴大肯定是不可避免的了。但這同時也是OPPO和vivo的一個契機，是讓兩家企業(yè)都能更進一步的機遇。

在即將到來的10月29日，OPPO將發(fā)布旗下拍照旗艦N3，這款擁有足夠差異化的產(chǎn)品是否能引領OPPO進入下一個突破點？我們拭目以待。