雙十一已成為電商行業(yè)的一場狂歡盛宴，不過，俗話說“有人歡喜有人憂”，由于電商平臺資源、實力、影響力有所不同，因此，這場盛宴也不會被平均分配，領(lǐng)先的巨頭可以分食絕大部分美味，落后的小嘍啰能吃點殘羹冷炙就算不錯了。

值得一提的是，本次雙十一期間，國產(chǎn)手機品牌的中堅力量中興、華為、酷派、聯(lián)想四大品牌齊聚京東，一方面是借助京東平臺發(fā)布獨家新品;另一方面，“添米”微信游戲的加入也讓整個促銷更有娛樂趣味。根據(jù)游戲規(guī)則，用戶只要參與游戲，邀請好友助陣填滿米缸，即有機會參加抽獎，獎品為111部小米3手機，看來這中華酷聯(lián)還是夠義氣的，有好處也不忘拉小米一把。

不過，京東約中華酷聯(lián)一起玩兒給行業(yè)著實帶來了很大的變數(shù)，有一些小伙伴已經(jīng)表現(xiàn)出了緊張甚至恐慌的情緒。

天貓、1號店等電商同行緊張了

從電商行業(yè)角度來看，此次手機通訊領(lǐng)域的雙十一促銷，狗異常活躍，貓亂了陣腳，這都源于京東號召力太大。京東獲得中華酷聯(lián)獨家新品發(fā)布權(quán)限即提前圈住了目標受眾人群，考慮到中華酷聯(lián)在國產(chǎn)手機中的地位，京東此舉是要牢牢把控國產(chǎn)手機網(wǎng)售渠道的節(jié)奏啊，而配合其高效的物流配送服務(wù)和值得信賴的售后服務(wù)更是如虎添翼。

這讓貓有些措手不及的同時，還應(yīng)了貓的那句話“不只是五折”。眾所周知，在手機通訊領(lǐng)域天貓飽受用戶詬病已久，一方面是產(chǎn)品雜亂無章，毫無品質(zhì)可言，眾多翻新機讓用戶大喊傷不起;另一方面，先漲價后降價的弊端一直未變，看起來優(yōu)惠很大的產(chǎn)品結(jié)果和原先的價格差不多，把消費者當(dāng)猴兒耍。在京東高舉高打的壓迫下，天貓的用戶流失情況必然會一再加劇。

3C頻道先天不足的1號店顯然不可能沖在最前面，為了避免被邊緣化，其手機產(chǎn)品促銷只得緊跟京東的腳步，如比京東低50元搞iPhone6促銷等等，但由于1號店在資金、資源上都不占優(yōu)勢，這種看似給力的促銷不過是曇花一現(xiàn)的噱頭炒作，無法長期實施，既不會培養(yǎng)忠實的用戶習(xí)慣，也不足以吸引手機廠商與之深入合作。所以，1號店即便急破腦袋也毫無辦法。

小米等手機互聯(lián)網(wǎng)品牌緊張了

當(dāng)然，緊張的不止是天貓和1號店這類電商平臺。對小米等互聯(lián)網(wǎng)手機品牌而言，他們也將感受到前所未有的壓力。雖然本次活動有送小米3手機的福利，但畢竟是中華酷聯(lián)攜手京東同臺唱戲，他們才是主角，沒登上京東這條大船的小米是否有一種失落感呢?

雖說粉絲經(jīng)濟已經(jīng)讓小米大紅大紫，但不可否認的是，小米手機已經(jīng)在萎縮中，因為這種單純的粉絲經(jīng)濟很難維持下去。手機行業(yè)非常復(fù)雜，必須要對用戶需求進行詳細準確的分析和定位，才能推出更符合用戶需求的產(chǎn)品。在這方面，京東憑借精準大數(shù)據(jù)分析及廣泛、高質(zhì)量的用戶群體，能給廠商帶來更專業(yè)的建議和營銷指導(dǎo)，這是其吸引中華酷聯(lián)的根本原因，這也意味著新一輪互聯(lián)網(wǎng)手機品牌競爭已拉開帷幕。

線下賣場渠道緊張了

對線下賣場而言，他們早就陷入了一種緊張的氣氛中。線上手機零售已是大趨勢，線下手機賣場由于沒有價格優(yōu)勢，因此日漸衰退，無力回天。更重要的是，中華酷聯(lián)等一線廠商更看好京東這類電商渠道，因為它不僅利于手機產(chǎn)品的營銷，還能拉動品牌的有效提升?？梢钥隙ǖ氖牵€下賣場未來的日子就如王小二過年，一年不如一年。

京東或?qū)氐最嵏彩謾C購買習(xí)慣

值得關(guān)注的是，艾瑞iEcData數(shù)據(jù)顯示，2014年第三季度中國網(wǎng)絡(luò)購物市場中單手機品類的季度銷售額為143億元，B2C手機銷售額占整體網(wǎng)絡(luò)銷售額的70%以上，成為手機零售的主流渠道。而在所有的B2C網(wǎng)站中，京東銷量占比達到53%，遙遙領(lǐng)先于所有的競爭對手。

為何京東能一騎絕塵?這要歸結(jié)于京東的業(yè)務(wù)發(fā)展框架。目前來看京東手機這塊，內(nèi)部有JDPhone計劃、虛擬運營商業(yè)務(wù)牽頭，不僅籠絡(luò)了三星、LG、諾基亞、中興、華為等手機廠商，還在手機號卡運營上俘獲了眾多移動消費者的心;外部則是與傳統(tǒng)的三大運營商深入合作，無論是與中國移動聯(lián)合首發(fā)iPhone6，還是和中國電信牽手進校園，都可以看出京東已經(jīng)“入世”久矣。

在這種情況下，京東本次雙11的活動也必然值得期待，相信京東將攜中華酷聯(lián)為廣大用戶帶來一場前所未有的狂歡盛宴。更重要的是，手機行業(yè)的用戶購買習(xí)慣或?qū)⒁虼硕活嵏玻磥碛脩舯厝粫?xí)慣于通過京東這種電商平臺購買手機。想必長此以往，該是有更多小伙伴心急如焚，內(nèi)心顫抖吧?!