價格、銷量雪崩

近日工信部研究院的一份調(diào)查報告顯示，從1月到10月，全國手機市場累積出貨量僅3.63億部，中國手機市場正遭遇前所未有的“大幅度下滑”。其中作為大陸觸控產(chǎn)業(yè)的主要出貨對象——智能手機從1月到10月僅為出貨量3.12億部，而國產(chǎn)品牌手機的出貨量，智能手機加功能手機一起也沒超過2.86億部，同比去年下降了25.4%。

下滑的不僅僅是手機銷量，手機的價格也頻頻失守，根據(jù)星哥的統(tǒng)計，去年主攻2499元的機型，紛紛退守1999元檔位，去年主攻1999元的機型退守1499元檔位，去年主攻1499元的機型退守999元檔位，999元以下的機型，則在剛過去的“11狂歡節(jié)”打到599元的“華強北”檔位。

手機整機價格的失守，也影響到了供應(yīng)鏈。到今年第三季度，除了第二季度的價格站穩(wěn)外，手機大宗采購配件里，觸摸屏和顯示屏的價格也在去年雪崩的基礎(chǔ)上再降三到四成。

回顧前段時間，盡管智能終端產(chǎn)業(yè)鏈提前入冬，破產(chǎn)、倒閉、收縮等負面消息不斷，行業(yè)中還是有人沉浸在索尼、三星衰退，國產(chǎn)手機崛起的快感中沾沾沾自喜。

工信部研究院調(diào)查報告的數(shù)據(jù)，無情的撕開了那層丑陋的遮羞布。

國產(chǎn)品牌與三星、蘋果的拉鋸戰(zhàn)

其實在蘋果、三星、索尼三大外資品牌中，也只有索尼把手機銷售目標下調(diào)了16%。三星在一份聲明中稱：“在激烈的競爭中，三星智能手機出貨量略微增加。但是由于較高市場營銷支出和較低平均售價，三星的營業(yè)毛利率下降。”

而蘋果則為了增加產(chǎn)能還在上調(diào)加工費用。

除了第二季度國產(chǎn)品牌手機因價格和高仿外形優(yōu)勢扳回一局外，其它的時候，三星、蘋果仍是出貨主力。

從目前的市場行情來看，之所以傳遞到上游產(chǎn)業(yè)鏈中的觸控行業(yè)，大陸的中大型企業(yè)出貨量還對市場反應(yīng)不明顯，仍是因為大陸觸摸屏廠商采購大戶三星的智能手機出貨數(shù)量比較穩(wěn)定所至。

其它大陸的中小型觸摸屏企業(yè)，則跟日、韓、臺的中小型觸摸屏企業(yè)一樣，難逃庫存增加、利潤下滑的命運。

從表面數(shù)據(jù)來看，最大的手機制造商三星在大陸乃至全球的市場份額都在下降，被大陸國產(chǎn)品牌手機追趕。實際上根據(jù)星哥觀察，這些國產(chǎn)品牌手機的銷量增長，并不是三星手機銷量下降導(dǎo)致的，是在擠壓國產(chǎn)“華強北”手機的基礎(chǔ)增長的。

國產(chǎn)一線品牌低價擠壓“華強北”手機，也讓原來為“華強北”手機供貨的大陸中小型觸摸屏企業(yè)也跟著忍饑挨餓。

觸控技術(shù)的變化，也給大陸觸控產(chǎn)業(yè)帶來額外的壓力

在這些驅(qū)逐“華強北”手機的品牌中，華為約20%的機型轉(zhuǎn)向JDI的In-Cell觸摸顯示屏，中興、TCL、聯(lián)想、OPPO、金立部分機型則直接采購面板廠的On-Cell觸摸顯示屏，進一步擠壓了對大陸廠商的觸摸屏采購量。

這就不難解釋前段時間觸摸屏廠從日商郡是關(guān)廠，到臺商勝華破產(chǎn)，一直到大陸新*達、創(chuàng)*越、唯*、*景、*杉、康*、*觸微、*豐……等近四十幾家觸摸屏、顯示屏企業(yè)關(guān)、停、并、轉(zhuǎn)了。

另據(jù)行業(yè)消息人士跟星哥透露，殘酷的市場行情，也悄悄推動二、三線的大陸品牌終端廠商開始整合供應(yīng)鏈。一些產(chǎn)品品質(zhì)尚可，管理或市場不到位的中、小型觸摸顯示屏相關(guān)企業(yè)，不得不對自己內(nèi)部進行瘦身，尋求并入一些整合能力較強的手機終端企業(yè)，成為里面的一個配件部門。

而另一些觸摸屏企業(yè)則選擇了備選產(chǎn)品出逃路線，早早布局了在整機配備上仍處在上升階段的其它元器件或軟件服務(wù)上，比如攝像頭模組、微型馬達、MEMS傳感器等。

當下的手機市場，仍是安卓陣營與蘋果的戰(zhàn)爭

國產(chǎn)手機與國際大廠的競爭除了在產(chǎn)品質(zhì)量上清除安卓陣營的對手外，還需要在供應(yīng)鏈管理和用戶體驗層面正面與蘋果交鋒，眼下不管是產(chǎn)品質(zhì)量還是用戶體驗，國產(chǎn)手機仍有待提高。

從長遠來看，星哥認為僅靠低價和高仿策略沖擊市場，國產(chǎn)手機的劣勢更加明顯。

隨著智能手機升級市場飽和，換機市場的動力只能從產(chǎn)品本身打開。不管是終端整機還是包括觸摸屏、顯示屏等上游產(chǎn)業(yè)鏈的零配件產(chǎn)品，要想長久存活下去，并能從產(chǎn)品銷售利潤中有所斬獲的話，是時候打磨自己的產(chǎn)品本身品質(zhì)與口碑的時候了。

12月18日《手機報》“江西行”——南昌站，將由觸控行業(yè)巨頭現(xiàn)場講解2015年產(chǎn)業(yè)發(fā)展與走向，以及五大廠商聯(lián)合手機報陽光采購計劃，并將現(xiàn)場招標。