近日，第三方數據機構IDC發(fā)布了“2014-2015年全球智能手機領(lǐng)先品牌十強”榜單，華為、聯(lián)想、小米、酷派、中興通訊五家中國手機廠(chǎng)商上榜，占據了半壁江山，這表明在中國成為全球最大智能手機市場(chǎng)的同時(shí)，中國手機品牌也不斷崛起。

據介紹，IDC基于權威調查數據，對2014年全球智能互聯(lián)設備品牌和智能手機品牌進(jìn)行了一次全面梳理和評價(jià)。三星、蘋(píng)果、華為、聯(lián)想、LG、小米、酷派、中興、諾基亞、索尼入選了“全球智能手機領(lǐng)先品牌十強”；而最終評選出的“全球智能互聯(lián)設備領(lǐng)先品牌十強”上榜品牌為三星、蘋(píng)果、聯(lián)想、華為、LG、惠普、小米、戴爾、酷派、中興。不難看出，在這兩項榜單中，國產(chǎn)廠(chǎng)商包攬了半數席位。

值得一提的是，酷派已連續第二年躋身全球十強榜單。在過(guò)去的一年里，酷派動(dòng)作頻頻：在產(chǎn)品層面，酷派聯(lián)合運營(yíng)商深挖細分市場(chǎng)，推出了安全系列手機，解決當下的安全痛點(diǎn)；而在戰略層面，酷派對品牌進(jìn)行了調整與整合，獨立電商品牌“大神”以及新品牌ivvi在國內外市場(chǎng)已初顯成效。

國產(chǎn)手機廠(chǎng)商崛起，一方面得益于中國這一大市場(chǎng)，自2012年以來(lái)，中國超越美國成為全球最大的智能手機市場(chǎng)，用戶(hù)換機率快速增長(cháng)，給國產(chǎn)廠(chǎng)商提供了發(fā)展契機；另一方面，智能手機制造工藝日益成熟，市場(chǎng)進(jìn)入門(mén)檻降低，再加上3G網(wǎng)絡(luò )普及以及4G起步，國產(chǎn)廠(chǎng)商憑借中低端機型的大量出貨迅速提升了市場(chǎng)占有率；除此之外，包括華為、酷派、中興等國產(chǎn)廠(chǎng)商將觸角伸向海外，拓展國外市場(chǎng)。

然而值得注意的是，國產(chǎn)廠(chǎng)商盡管在全球市場(chǎng)已占據了可觀(guān)的市場(chǎng)規模，但高端市場(chǎng)魔咒尚未完全打破，國產(chǎn)廠(chǎng)商大都聚集在2000元以下甚至千元機檔位活動(dòng)，打入3000元以上高端的廠(chǎng)商寥寥。不過(guò)，從近一段時(shí)間來(lái)，這種情況有所改善，華為、OPPO等品牌都出現了“爆款”明星機型，從產(chǎn)品功能、用戶(hù)體驗等多個(gè)方面開(kāi)始超過(guò)三星、蘋(píng)果等洋品牌，這對國產(chǎn)廠(chǎng)商在全球手機市場(chǎng)提升話(huà)語(yǔ)權起到進(jìn)一步的推動(dòng)作用。

國產(chǎn)機發(fā)力中高端

2014年華為發(fā)布的產(chǎn)品Mate7mate7被全球高端商務(wù)人士狂熱追捧，零售商加價(jià)銷(xiāo)售仍供不應求，上市3個(gè)月發(fā)貨200萬(wàn)臺。中高端手機的熱賣(mài)讓華為名聲大噪，品牌知名度提升至90%。這樣的一款產(chǎn)品市場(chǎng)上溢價(jià)到五千元在賣(mài)，和蘋(píng)果6和plus一樣，由此可以看出國產(chǎn)廠(chǎng)商在高端市場(chǎng)的實(shí)力。

經(jīng)過(guò)2014年的調整，目前國產(chǎn)手機有了明顯的進(jìn)步，無(wú)論是外觀(guān)設計還是功能質(zhì)量都有了明顯的提升，這為2015年發(fā)力中高端奠定了一定的基礎。

2015年1月26日，在聯(lián)想完成收購的兩個(gè)多月后，摩托羅拉移動(dòng)終于在華首次亮相，并一舉推出三款手機新品。

其中MOTOX定位高端，所有版本于1月26日開(kāi)啟預約。聯(lián)想的這一舉動(dòng)，顯示出其2015年想在中高端智能手機市場(chǎng)取得新突破的意愿。

進(jìn)入新年后，并非只有聯(lián)想一家，包括小米、華為在內的各國產(chǎn)手機廠(chǎng)商也將更多的精力放在中高端市場(chǎng)。

近日，小米一改以往低價(jià)、性?xún)r(jià)比策略，發(fā)布了支持移動(dòng)4G和聯(lián)通4G的雙卡雙待雙4G的小米Note。有業(yè)內人士認為，小米此舉很明顯，就是要搶占國內中高端手機市場(chǎng)。

因此有機構預測，預計2015年國產(chǎn)手機廠(chǎng)商將集體沖擊中高端手機市場(chǎng)，2200元至3500元的價(jià)格區間很可能成為競爭的主要價(jià)格區域。

低價(jià)和性?xún)r(jià)比一直是國產(chǎn)手機的兩張王牌，但是，廠(chǎng)家也為此付出了巨大的代價(jià)：出貨量大但利潤低，有的甚至賠本賺吆喝；品牌形象不好，再提升遭遇瓶頸等。但是隨著(zhù)人工成本、資源成本、環(huán)境成本等要素成本的增加，中國智能手機廠(chǎng)商的傳統盈利模式遭遇到前所未有的挑戰，走高利潤的道路不可避免。

有分析人士指出，中國的國產(chǎn)手機要想真正取得突圍，必須在三個(gè)方面有所突破：全球市場(chǎng)覆蓋率、專(zhuān)利和利潤。遺憾的是，從目前來(lái)看，國產(chǎn)手機品牌中很少有同時(shí)具備這三個(gè)條件的。

值得欣慰的是，國產(chǎn)手機在2015年初已經(jīng)將目光聚焦在中高端市場(chǎng)，再加上三星的暫時(shí)衰落，這也許是個(gè)機會(huì )。