隨著中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化，越來(lái)越多的手機(jī)廠商選擇走出國(guó)門，到海外市場(chǎng)銷售手機(jī)，金立在很早之前就在全球多數(shù)市場(chǎng)有渠道部署。目前金立在全球有50個(gè)國(guó)家都有銷售，雖然全球可以做的市場(chǎng)非常多，但金立看重的是戰(zhàn)略市場(chǎng)，像中國(guó)、印度和南亞市場(chǎng)金立都擁有非常大的出貨量，金立2014年在印度的銷量等于所有在印銷售手機(jī)的國(guó)產(chǎn)品牌之和。除了印度市場(chǎng)，在中非市場(chǎng)金立也擁有第二的地位。在尼日利亞、北非、阿爾及利亞、埃及、東南亞、拉美、南美等市場(chǎng)金立都有很好的表現(xiàn)。金立2014年智能手機(jī)全球出貨量為2800萬(wàn)臺(tái)。

根據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年金立手機(jī)出口1354.6萬(wàn)臺(tái)，出口額達(dá)8.3億美元。主要由深圳海關(guān)、廣東分署、昆明關(guān)區(qū)等關(guān)區(qū)出口。

從單月出口數(shù)量來(lái)看，2014年1-12月TCL手機(jī)出口數(shù)量震蕩幅度不是很大，其中2、3月份出口數(shù)量比較少，分別為72.6萬(wàn)臺(tái)和74.8萬(wàn)臺(tái)，而1月份的出口數(shù)量達(dá)到了136萬(wàn)臺(tái)，創(chuàng)同期以來(lái)最高點(diǎn)。

圖1：2014年1月-12月金立手機(jī)出口量趨勢(shì)圖（單位：萬(wàn)臺(tái)）

DataSources：旭日移動(dòng)終端產(chǎn)業(yè)研究所整理

據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，金立通過(guò)香港轉(zhuǎn)口是主要的出口方式。2014年，通過(guò)香港轉(zhuǎn)口出口手機(jī)數(shù)量達(dá)1024.3萬(wàn)臺(tái)，占金立手機(jī)出口數(shù)量的75.6%。金立手機(jī)通過(guò)香港轉(zhuǎn)口轉(zhuǎn)往印度、尼日利亞、土耳其、阿爾及利亞等國(guó)家及地區(qū)。

圖2：2014年金立手機(jī)出口目的國(guó)和地區(qū)統(tǒng)計(jì)

DataSources：旭日移動(dòng)終端產(chǎn)業(yè)研究所整理

據(jù)介紹，金立手機(jī)2014年在印度市場(chǎng)擁有400萬(wàn)用戶，排名前6，更占據(jù)尼日利亞市場(chǎng)前3，土耳其、阿爾及利亞市場(chǎng)前2名。2015年，金立全球智能手機(jī)目標(biāo)銷量超過(guò)4000萬(wàn)臺(tái)。在出口目的國(guó)及地區(qū)方面，2015年金立手機(jī)在印度市場(chǎng)要沖進(jìn)前3名、尼日利亞等非洲市場(chǎng)前2名、其他東南亞市場(chǎng)躋身前5名。

未來(lái)，金立將加速海外布局，海外市場(chǎng)戰(zhàn)略分為三部分：以印度市場(chǎng)為中心的南亞市場(chǎng)，尼日利亞等非洲面積比較大的國(guó)家，以及2015年剛剛開(kāi)始進(jìn)入的歐洲市場(chǎng)。