在挫折中前行 小米國際化漸入正軌

2014年,小米銷(xiāo)售手機總計6112萬(wàn)臺,較2013年增長(cháng)227%;含稅銷(xiāo)售額743億元,較2013年增長(cháng)135%,登頂中國市場(chǎng)份額第一。

2014年,小米銷(xiāo)售手機總計6112萬(wàn)臺,較2013年增長(cháng)227%;含稅銷(xiāo)售額743億元,較2013年增長(cháng)135%,登頂中國市場(chǎng)份額第一。

2014年,小米于正式啟動(dòng)了全球化計劃,按照原先的設想,小米的海外擴張分為三個(gè)階段,先從中國的港澳臺地區入手,再進(jìn)入印度、巴西、俄羅斯等國家,最后再進(jìn)軍北美和歐洲。不過(guò),小米的國際化道路并不一帆風(fēng)順。2014年12月11日,小米曾因專(zhuān)利風(fēng)波在印度被禁。而到了12月16日,印度德里高等法院決定暫時(shí)取消小米在印度的禁售令。從此事可看出專(zhuān)利紛爭是中國國產(chǎn)手機走出國門(mén)和海外必須經(jīng)歷的一個(gè)必修課。

2014年小米成功進(jìn)入境外7個(gè)國家和地區,并在印度市場(chǎng)中獲得一定成功。

根據海關(guān)數據統計,2014年小米手機出口351.4萬(wàn)臺,出口額達4.1億美元,出口平均單價(jià)為141美元。主要由深圳海關(guān)、上海海關(guān)、北京關(guān)區等關(guān)區出口。

從單月出口數量來(lái)看,2014年上半年,小米手機出口數量表現低迷,特別是5、6月份,出口量分別為10萬(wàn)臺和12.1萬(wàn)臺;下半年出口數量逐漸攀升,其中9月份出口量達到了52.4萬(wàn)臺,創(chuàng )同期以來(lái)最高點(diǎn)。

圖1:2014年1月-12月小米手機出口量趨勢圖(單位:萬(wàn)臺)

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DataSources:旭日移動(dòng)終端產(chǎn)業(yè)研究所整理

據海關(guān)數據顯示,2014年,小米對新加坡出口手機數量達110.3萬(wàn)臺,占小米手機出口數量的31.4%,成為小米手機主要出口目的國;另外,小米通過(guò)香港轉口出口手機數量達105萬(wàn)臺,占小米手機出口數量的29.9%。

圖2:2014年小米手機出口目的國和地區統計

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DataSources:旭日移動(dòng)終端產(chǎn)業(yè)研究所整理

目前小米正在海外市場(chǎng)尋找商機,以保持業(yè)務(wù)增長(cháng)勢頭。預計2015年小米智能手機銷(xiāo)量在8000萬(wàn)至1億部之間,高于去年的6110萬(wàn)部。未來(lái),小米還會(huì )進(jìn)軍俄羅斯、巴西、印尼……很多國家,而且小米可以借鑒在別國的成功經(jīng)驗,國際化漸入正軌。

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